今年的广告营销行业可能进入了最严峻的一年。 从1998年开始,面对整体环境的不确定性,各行业开始强调“降本增效”。一个显著的现象是品牌营销的预算被压缩。营销上,无销量“撒鹰”、单点集中突破、王者效应等未知“潜规则”成为广告主和品牌方应对宏观环境变 ...
8月18日,JD.COM汽车宣布整合京东。COM的汽车供应链能力、北京-东京汽车交易会服务店和第三方服务网络,并推出品牌“JD。COM汽车维修”。JD.COM汽车事业部总经理陈海峰表示:“在过去的四年里,JD.COM汽车维修通过京东京汽博会在服务能力、经验和生态建设方面 ...
在以往的营销理论中,我们通常认为:每个品牌都有一个“雪球模型”。产品力作为核心要素,决定了雪球能推多高,而品牌长期营销所构建的势能,决定了品牌所拥有的雪道,即“生命力”有多长。
前言 每当商业世界出现什么新鲜玩法的时候,营销几乎总是冲在最前面积极响应。从电视广告、公交站台海报,到电梯广告、影视剧植入,再到信息流广告乃至campaign推广,但无论形式如何变,内核与目的始终如一,就是帮助品牌打响声量和提高销量。 在众多令人 ...
如果你是护肤党,这两年一定听说过一个反老公的“早C晚A”,就是早上用含维生素C的产品,晚上用含酒精A(学名视黄醇)的产品,达到更好的抗衰老效果。
财联社|新消费日报8月14日讯(研究员 梁又匀)近日,爱马仕中国官网上架了一款橙色小型单车,售价16.5万元。详细参数显示,该款自行车长154.6厘米、宽58厘米,重14千克;设计灵感源自日式便携单车,生产地为法国,支持四挡调速。目前,该车在北京、上海均 ...
编者按:不久前,成长黑盒子联合创始人刘方舟带来了主题“NFT爆炸后,品牌营销是否找到了新的方向?”在“新榜和ta的朋友”视频系列直播中。分享一下,分析一下NFT受欢迎的原因,以及如何用“数字馆藏”做品牌营销。
在经历了过山车般的冲刺和减速后,2022年,新消费者站在了与大浪淘沙的生死关头。 去年年底,一位资深业内人士预测“99%的新增消费会在三年后死掉,明年会有一半先死掉”。今年年初,一些消费投资机构向创业者喊话,“放弃幻想,接受现实”。 新消费企业面前 ...
在中国2000亿的t恤市场,没有一个知名品牌,这让小白T的品牌创始人张勇看到了机会。 顾名思义,小白T的主打产品是白色t恤。这个成立不到四年的品牌,用一个视频撬动了5500万的销售额,如今已经实现了月销售额过亿的小目标。 根据新榜编辑部的观察,越来越 ...