公子其实是个美人，而且她不是一般的美人。

她可以把一个很小的内容做成国内最大的垂直电商，估值一亿。

在浮躁的短视频时代，她的视频越来越长，一般都在8分钟以上，有的甚至超过15分钟。

如果你想让一般人现在刷一部网剧，你得选择2倍和3倍的速度。而艺公子却把冷门的美术知识内容拍成了成长视频。这有多大的底气？

关键是圈粉多。短视频数量一年上升200万，Tik Tok数量一年上升600万，成为一段时间的现象级数字。

她的视频激励着做内容的人。各种内容都有需求，即使是小众领域。如果你能找到正确的道路，你就能创造一个新世界。

嗯，我还买了她的书，饶有兴趣地看了一遍。

01

是艺术小众赛道，但易公子的视频可粉丝不少。这里有什么门道？

初读者会觉得很好听。

清晰的画质，专业的镜运，比不上网络名人里普通博主的水准，而是拍摄央视高清纪录片的感觉。

视频的重点也体现在很多细节上。

比如封面制作精美，统一的绿色调给人极度的舒适感。

打开视频，她一直穿着绿色的连衣裙，手里拿着一个枕头，说话。

这是一个深思熟虑的设计——你可能不记得我的脸，但你记得我的绿色裙子。

蔡尔德在媒体行业多年的经验已经显示出她在这方面的优势。她自己也曾说过，策划的初衷——

人是没有美丑概念的，但是人会记住颜色，于是抛出一个最容易让人记住的元素。

很多小众审美往往很精致，尤其是喜欢艺术的人，读者觉得视频水平很优秀，不仅符合自己的口味，也肯定了他自己的口味，才会持续关注，甚至愿意分享。

在所有平台上，这类阅读器的特征都很明显。只要你的视频解决了痛点，就能快速吸粉。

所以有时候内容制作水平高，却吸引了优质铁粉。

意大利公子视频的第二个特点就是能看懂。

我不是在胡说八道。要知道，千千有成千上万的人在学艺术，而且也不是第一次有人想搞一个艺术知识圈了。但是很多时候太高太低了，学术知识太难读了。

有些人的内容创作一点都不专业，知识面也不深。听起来都很耳熟，没什么新意。

易公子之神，在于她和学者一样善于研究，却能让你明白。

她最常播放的视频是讲解苏东坡，单个视频点击量高达6000万。

我们做内容的都知道，古人苏丽珂东坡往往不容易写出爆款，大部分人都不碰。

由于名气很大，读者也不是很好奇。你得挖掘一些轶事。考证的过程极其耗时，不能给读者八卦的感觉，否则内容的气质会变得陈腐。

为了说苏东坡，儿子看了全套苏轼文集，以及北宋那个时代横向发生的事情。他甚至读了苏东坡祖上四代的历史，从出生环境到出身家庭，从妻妾到红颜知己。......

原本是文史领域的门外汉，她却成了苏东坡研究的专家。

但是文案并没有给人深刻的感觉，反而特别接地气。

比如寻找苏东坡生命中不可或缺的女人，这是一个普通读者不知道的故事，了解一下也很有意思。

从苏东坡的石天砚中，找到命中注定的石头，是不是一种时尚？

出去还是住在老家，这不就是现代人选择大床还是小房子的命题吗？

可见，真正的大师是不会阻止读者阅读的。

你的内容本身再小再冷，也需要精炼和大众化，与时俱进，引起人心共鸣。

02

小类的自媒体也是追求变现的。

儿子做的第一个文创产品是梵高的画册。

有英文的绘画全集和速写本。这样的品类可以热销，你不能用之前视频的逻辑去理解。

有些文创产品不太感冒，走大众化路线。大家都觉得他们有意思，你就不用推就能卖出去。

有一天，我看到杜蕾斯的御用文案制作了一个手工账号，每一页都是杜蕾斯的金句，标题是“我睡不着，你睡不着”。

没有任何宣传，就悄悄放在淘宝上，大批人蜂拥购买。社交平台一拍照，就没有了销量的担忧。

而梵高的专辑这种文创产品，走的是高端路线，只有在良好的私域运营和目标用户精准锚定的基础上才有销量。

前期团队专门加了一个微信账号，几千铁粉。每天有专人负责观察这些人的朋友圈，和他们一对一聊天，了解他们的喜好和习惯。

最后选出2000名“天使用户”，每款新品发布前都会询问他们的意见。

这种方法真的很“慢”，但又很扎实，花那么多人力去沟通，只为了推出产品时更精准。

一个参与产品策划的人，总是更愿意支撑销量。

这本梵高画册出来后，讲了一个很好的故事，世界上最好的出版社，全渠道垄断，全英文，也就是说，你想买也不一定能买到。

用户一拿到，第一件事就是拍出好看的照片发到朋友圈，相当于宣传。所有的股票在24小时内售罄。

把一件事做到极致，结果自然会出现。

创业导师张琦曾经说过，用户为什么要传播你的产品？是因为你把他推高了，你要满足消费者的需求。

你的内容小不小并不重要。最重要的是让用户愿意传播。

人的本性是趋于美好的，艺术最大的作用就是抚慰人心。只要能打破高冷的壁垒，让艺术走进千家万户，就会受到大众的欢迎。

所以品牌的背后，总是有价值观、理念和生活方式。

03

我很喜欢易公子的视频，给她点个赞。她的书也写得很好。可以说，她是传统媒体成功转型的杰出典范。

传统媒体人苦练内功。一旦掌握了新媒体的规则，他们的战斗力往往是惊人的，文案也是一般作家无法企及的。

别人的成功不是理所当然的。她2013年创业，2021年才开始。她经历了长达八年的困惑和沉默。

艺术根本不是她的专长。她甚至不能理解去听讲座。

但在最后的机会，她看到了新中产阶级的崛起，坚信小公共品类会迎来转机，一头扎进了艺术圈。

创业成功概率大的人往往就是这样。他们选择做自己应该做的事，而不是只做自己喜欢的事。

没有艺术圈资源，没有艺术专业背景，没有上相的人和上相的衣服，但都挺过来了。

回过头来看，易公子认为自己当时什么都不懂，反而成了自己的优势，因为能亲身体验到用户最大的痛点。

有些人跟着我学习如何建立个人品牌。他们经常遇到的困惑是，一旦认为自己的专业不够热，就不再有信心坚持下去，而是跟风去做自己不擅长的所谓热门内容。

但是，每个人的天赋是不一样的，有时候你的专长会集中在某个小众领域。你可以管理好自己的资源，管理好自己的个人品牌，说不定就突然冒出来了。

意公子这句话是最好的诠释:

“我们一生都想要一副好牌，却常常忘记如何打好手中的烂牌；

我们总是看着别人的碗觉得自己好，却在自己的菜上失去了自己的资源。"

我曾经说过，传统媒体平台的一线主持人，如果和互联网平台结合，打造有温度的人，可以迅速成为个人大品牌。