是时候该告别了(下半年的第一个告别:要停运很多网友却舍不得它)

深度 | 2022-07-07| 24

作者|收获

“想留的东西都留不住了”,“回头看看,是我的青春”。这是某APP被宣布停运后,很多网友的感受。

就在昨天23: 59,2022年上半年的最后一刻,VLOG社区和编辑软件VUE宣布,将于今年9月30日停止服务。目前已经停止了注册和会员充值服务,部分客户端功能也被关闭,在各大应用市场已经找不到这个APP了。

选择官方公布时间很有意思。一分钟后,上半年分为下半年。似乎有从头再来的寓意。

三个月后,这个下载量过亿的APP将彻底被埋没在历史的长河中。尽管很多人不情愿,VUE下注的VLOG赛道还是没能打通。

忠实粉丝充满失望

程序员暗自“庆幸”

更多的人忘记了它的存在

告别微博后,大部分网友惊喜中充满了失望。

很多都是五六年的老用户,他们最常问的问题就是:为什么停服了?当然,他们肯定看到了官方的理由“由于项目组战略计划调整”。

遗憾的另一面是不情愿。“我所有的视频输出都是VUE,相当于程序员的python没了……”

“有一种感觉,我的心凉了半截,相当于二次元旧居的停工。我只能默默祈祷。公司的战略转移是指新产品的开发……”

甚至有人称这是“2022年下半年的第一个坏消息,VUE用户的心碎”。

在数百条评论中,他们讲述了自己和VUE的故事,充满了深深的悲伤。

这是“[S2/]2022年下半年的第一次告别”,有网友感叹。

其实俗话说:一个群体的悲伤是另一个群体的狂欢。

可见,在VUE官方博客下留言的基本都是忠实粉丝。从不到200条的评论来看,VUE的告别引起的轰动并不是特别大。

在这些粉丝之外,还有一群人一边说着“MMP”一边暗自庆幸。

原来VUE也是vue.js的缩写Vue.js是一个用于构建程序员喜爱的用户界面的渐进式框架。

“我以为我的饭碗砸了。”有些程序员差点破了防线。#VUE发布关闭公告#制造这个话题的媒体也向程序员道歉,试图平息他们的愤怒。

好像是为了澄清大家的误解,vue.js的作者今天下午刚刚发布了2.7的新版本。

但实际上,更多的人几乎已经忘记了VUE的存在。很多人对VUE的印象还停留在视频剪辑工具上。在这部分人看来,如果这次没有官方的告别,他以为VUE早就死了。

从编辑工具到VLOG社区

VUE曾经辉煌过

VUE于2016年推出,创始团队的三位创始人和大部分员工来自豌豆荚(安卓应用市场)。

1.0版本已被120多个国家和地区的App Store推荐。当时市面上有很多短视频相关的app,比如小影、美拍、小卡秀、秒拍、Aauto Quicker等等。

当时这些app的工具属性更强,能够拍摄视频并进行后期编辑。当然,一些应用程序也有社区板,允许用户在拍摄后分享它们。

小影的功能大而全,主要特点是视频剪辑。美拍、小卡修、秒拍、Aauto Quicker是射击和社区的结合,但也有不同。

美拍偏向于颜值社区,小卡秀是搞笑社区,二拍与微博紧密相连。Aauto Quicker有很强的老铁和草根属性。

从当时的市场份额来看,市场几乎被秒拍和Aauto更快瓜分。

那时候短视频和直播开始慢慢展现爆发力,市面上相关产品不计其数。

Vue的特点是介于一张大而全的小尺寸照片和一张傻乎乎的美拍之间。VUE弱化了编辑的难度。它把一个视频分割成几个片段,然后拍摄下来。用户要做的,就是在分段拍摄后,将片段拼接在一起。

此外,VUE的滤镜、配乐、电影感等。也受到用户的喜欢。我曾经是VUE的用户。在当时,它是一个纯粹的工具。用户在整理、剪辑视频时,需要下载到手机上,然后分享给好友或其他平台。

在当时众多同类软件中,VUE简洁的界面和出色的拍摄剪辑效果受到了众多用户的喜欢。

很快VUE吸引了资本的目光,获得了真格基金、贝塔斯曼、九合创投、愉悦资本等机构的投资。

对于VUE的发展,创始人邝飞在创业之初就有自己的想法。早在创业之初,VUE就计划做一个社区。当时向天使投资人呈现的公司愿景是“手机用户首选的视频创作和分享平台”。VUE的目标是成为中国视频版的Instagram。

其实从工具到社区转型的原因很简单,就是变现的问题。没有“钱”的办法只做免费的工具和软件,但是做社区工作还是有机会的。软件转型是必然的,但能不能成功还很难说。很多编辑软件都消失了,比如APP,猫饼。

2017年公司开始研究VLOG,到年底已经设计好了社区接入方式等。

2018年,VUE在7月份首次加入了社区功能,随后在12月份,产品更名为“VUE VLOG”,定位正式从视频工具转向VLOG社区。

当时邝飞判断2019年将是VLOG爆发的一年。事实上,VLOG社区转型后,VUE一度发展良好,当时社区注册用户超过1200万。2018年12月,APP总安装用户突破1亿。

2020年9月,VUE VLOG被腾讯全资收购,价格接近5000万美元,而且是全现金交易。

不到两年后,VUE宣布暂停,VUE打赌VLOG跟踪失败。

其实目前市场上还没有成功的VLOG应用,市场用事实告诉我们,短视频最终赢了。

从VUE的失败中,我们可以重新审视VLOG的轨迹。

VLOG风口终究没有吹起来

VLOG是视频博客的缩写,是舶来品。它最初出现在Youtube、脸书和其他平台上,主要是为了分享日常生活。

与Tik Tok等短视频相比,通常更长,平均约3~7分钟或更长,内容也更具体。

2018年下半年,VLOG在国内的热度开始飙升。代表人物之一是欧阳娜娜。

2018年下半年,欧阳娜娜与今日头条合作更新纳比日报,李易峰利奥等流量明星拍摄VLOG。

据悉,欧阳娜娜的第12个VLOG全平台点击量超过7000万。

为了鼓励更多人参与VLOG创作,微博、哔哩哔哩、Tik Tok等平台都出台了鼓励政策。

一时间,VLOG成了众星捧月的出口。但是为什么渐渐没人提VLOG这个概念了呢?

首先从创意上来说,相比短视频,VLOG有一定的创意门槛。无论制作成本、内容、剪辑等。,比短视频难多了,这就注定了VLOG的作者群体只是一部分人。像短视频,几乎所有人都会拍。

其次,VLOG的选题非常同质,而且范围非常有限,无非就是记录日常生活、美食、旅行等。很难让作品长期保持高质量的更新。

题材有限,观众很难放大。除非一个明星有很大的粉丝群,否则一个新人很难做到。

从市场来看,短视频显然发展势头更强。Tik Tok始于2016年9月。2018年1月,日活跃用户突破3000万;2018年3月,抖音短视频日活跃用户数突破7000万。

换个角度,VLOG的实现方式也不太清晰。

长视频变现模式是会员+广告,短视频是电商+广告,而VLOG呢?

国外VLOG的背后,是成熟的商业变现模式。以Youtube为例。当一个创作者的频道达到一定规模,Youtube会为其开通广告增值服务。估计当Youtuber的订阅量达到10万以上,基本生活就能有保障了。除了平台分成,还有产品推广,周边售卖等等。

对于国内VLOG来说,他们最重要的收入来源就是广告。当然,奖励和礼物也可以做一些补充。

但是,普通创作者想要获得商业广告并不容易。对于品牌来说,短视频效果来得更快。

创作者赚不到钱很难坚持下去,单纯靠热爱发电也很难增加用户数量。平台也不具备给创作者持续输血的能力。总的来说,VLOG的造血能力不足。

事实上,近年来Tik Tok、哔哩哔哩等短视频平台相继推出免费剪辑工具,进一步挤压了VUE的存在空。VUE不再有突破的可能,无论是在工具上还是在社区上。它的中断是预料之中的。

也许若干年后,我不再记得VUE,但它只是成为潮起潮落的一个注解。

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