巫师财经为什么凉了 巫师财经事件始末

互联网 | 2022-08-20| 12
巫师财经为什么凉了  巫师财经事件始末

8月16日,内容创作者“奇才财经”写了一条关于“恢复全网发视频”的微博,引起了业界的广泛关注。

这个在2019年走红的视频内容创作者经历了什么?为什么这样一条信息能引起这么多的关注和讨论?“全平台更新”不是当前内容创业者的普遍选择吗?

事情要从《巫师财经》走红后粉丝的一系列选择说起。

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巫师金融迷的平台选择

回到2019年9月,《巫师财经》在网上发布视频解读哔哩哔哩资本市场成绩单,播放量迅速突破200万。随后该账号在哔哩哔哩爆红,两个月内粉丝数百万,一举拿下2019新人奖UPmaster。

“巫师金融”还获得了“金融区先锋”的称号。根本原因在于它提出了一种新的财经视频内容思路——即“放弃现实生活中的出场模式,直接使用各种纪录片和电影。”

要知道,以前一些知识分享的视频制作者,通常都是真人。涉及到的问题是,真人的出现对录制环境、录制设备、博主的镜头表达都有极高的要求。“用材料”的理念“解放”了很多视频内容创作者。这样一来,知识视频制作的门槛一下子大大降低了。随后,哔哩哔哩各种知识视频,尤其是财经视频的贡献飙升。

凭借自身的努力,带动了细分内容创作的发展,《巫师财经》获得了行业地位和粉丝。同时,随着关注度的提高,围绕他的是非也在不断上演。

2020年2月,《巫师财经》被发现抄袭知乎图文内容。随后,“巫师财经”回复称其内容不存在此问题。但2月24日在其道歉声明中表示“应该道歉,应该做出解释”。

但从网友拉出的文案对比来看,两段视频的相似度确实很高——“结构相似,只是场景和题材有所变化”。

这还不是故事的高潮。2020年6月14日,“巫师财经”宣布“退出哔哩哔哩,重启西瓜视频并开始恢复和更新视频。”

然而,它与哔哩哔哩的纠葛并未就此结束。

就在《巫师财经》宣布与哔哩哔哩“分手”的同一天,哔哩哔哩表示已经与《巫师财经》签订了长期内容合作协议,希望其撤回退出哔哩哔哩的声明,否则将起诉其单方面违约。

第二天,“巫师金融”回应称“协议并未实际签署”。

此后,双方开始了澄清、曝光证据、撤回签名公证等多次“舆论战”。

但直到最后,网上也没有看到事件的最终结论。

当年10月,“巫师财经”宣布成立巫师管,更新西瓜视频单频道视频内容。但从数据来看,西瓜视频与《巫师财经》的“蜜月期”并没有持续多久,《巫师财经》无论是播放量、人气还是视频输出,都没有延续在哔哩哔哩的热度。

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巫师金融错过了什么?

如今,精灵财经发布的“恢复全网视频分发”公告,更像是对两年前所做决定的否定。

但正如其公告所言:“时代变了”。两年足够发生很多事情,也能让他失去很多。

比如交通。

自从哔哩哔哩的第一段视频发布后,开始走红,巫师财务在接下来的三个月里实现了每月三班倒,堪称“劳模”。但是西瓜视频到来之后,视频的产量在下降。2021年,巫师财经在西瓜视频上一共发布了12个视频,基本都是月看状态,和哔哩哔哩第一次的更新速度不可同日而语。这个频率一直持续到2022年6月。

内容产出下滑的同时,流量也不乐观。在西瓜视频中,《巫师财经》视频的播放量经历了一个从暴涨到暴跌的过程。与2021年2月1270万的峰值相比,4月30日当期滑落至122.6万。从5月到12月,播放量一直在几百万、几十万的量级。

现在,宣布全平台回归的巫师金融也没有出现“翻红”。根据哔哩哔哩的数据,8月17日《巫师财经》最新视频的播放量为108.8万(数据截至2022年8月19日)。

虽然这个数据对于普通视频内容创作者来说是利好,但是对于出道就是巅峰的《巫师财经》来说,本质还没有回到和哔哩哔哩撕逼之前的水平。

比如用户。

对于“失去的两年”,有网友评论:“巫师金融光顾平台‘撕’或者‘讨利益’,不运营粉丝,使得巫师金融的商业价值在这两年没有太大提升。”

在每个行业,“顶流”基本上都有自己的方法论。比如曾经被看好的《何同学》,因为控制成本,视频广告分成大幅减少,不得不成立工作室单飞。同时将视频内容发布到微博等其他平台,多次登上微博热搜。就拿“我做了苹果废弃的产品……”以何老师2021年10月17日发布为例。该视频在微博和同时发布,话题词#何老师空中力量#迅速登上微博热搜。三天时间,在微博播放近2500万次,在哔哩哔哩播放超过800万次,成功破圈。

这种做法的意义是什么?或许可以结合传播学中的社会整合取向理论来考察。从媒体运营者对内容的传播来说,主要是通过虚拟空房间来促进志同道合者的聚合,或者说对同一问题感兴趣的人的集中。只有这些人集中起来之后,才能给经营者带来更多的价值。这是一个积极的媒体传播循环。

微博网络名人@包建嫂的成功过程将这一理论展现的淋漓尽致。她在微博中创造了独特的个人风格内容,获得了众多粉丝的青睐。当她看到粉丝的留言时,她非常感动。她只是从微博里粉丝的互动中找到了创作灵感。这种独特的创作模式让她的视频作品得到了更多人的喜欢和讨论。

简单来说,她将这些内容在全平台分发,采用“一个社交主位+全平台流量获取”的方式,迅速成长为全网红人。很多粉丝在短视频平台上看到她的作品,然后在微博上互动讨论,这样就形成了一个正向循环。

回到《巫师财经》,从哔哩哔哩跳到西瓜视频的时候,虽然平台给了很多流量支持,但是要注意,哔哩哔哩的人群会随着UPowner迁移吗?

喜欢第二次从事证券工作的95后小林说:“我们不会为了一个财经博主去下一个App换岗位。”“偶像明星能给我在不同平台追求的动力,但财经博主对我的吸引力没那么大。如果能分布在我经常关注的平台或者大家都关注的平台上,那我好像就没有压力了。”

小林在一定程度上代表了用户的触网习惯。“全平台覆盖,用户便捷获取”是当前内容创作者的共同选择。

3

为什么视频自媒体要拥抱全平台?

《巫师财经》两年多的内容创作经验反映出,视频自媒体必须重视全平台的内容分发,不能只关注单一的视频平台,甚至包括非视频平台的全内容分发平台。这样才能保证足够的“量”和自己内容的渗透力和影响力。

为什么要看重整个平台运营?很简单,内容平台发展至今,很多公司占据了不同的生态优势,功能和用户群体也不一样。比如百家号,基于百度的搜索优势,可以帮助内容创作者增加搜索权重,实现长尾内容沉淀;比如视频号,基于微信生态的特点,实现精准圈层渗透;借助微博的破圈能力,他可以沉淀自己的社交资产,在最接近现实社会的环境中建立自己的影响力。

投资有句话:“不要把鸡蛋放在一个篮子里”,同样适用于视频创作者。

“各大平台对于头部创作者的内容可以说是众望所归。没有一个平台会拒绝优质内容,所以创作者不需要专注于单一平台。”资深媒体从业者戴先生说:“好的内容本身就应该通过更多的平台让更多的人看到,否则我们内容创作的意义何在?”

从视频创作者的角度来看,是一个简单的选择题,只是一个还是全部。

此外,“巫师金融”在商业运作层面,单纯依靠广告和平台签约补贴,并不是一种健康的商业模式。对于视频自媒体来说,为了保证商业模式的可行性,构建商业闭环,必须用内容建立与用户互动的社交场。目前单一短视频平台的社交能力较弱,视频创作者除了关注视频平台,还要关注社交平台,想办法引发与用户的深度交流。

只有与用户达成情感维护,才能加深信任,精准触达目标用户,完成商业转化。

真正找到流量密码的视频如@包家脑等都是自媒体运营者,他们很好地把握了各个平台的特点,轻松游走于全网各个平台之间,通过流量池的构建,形成了自己商业模式的底层。只有受众数量增加,传播加深,相应商业模式的建立和确立才有保证和可行性。

所以巫师金融回归全网是非常正确的选择。如果可能的话,哔哩哔哩也不是没有可能重新获得原有的辉煌。但我们也需要清醒地看到,失去的两年依然难以挽回。毕竟过去两年是财经视频内容创作的黄金期。

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