如果说小杨哥是Tik Tok的天花板，那么百万博主就是小红书的顶流，小红书有5.28亿博主。今天我们拆解三个百万博主，他们粉量上升快，个人属性强，商业价值高，涉及宠物，护肤，美餐。我们重点从品类、内容、爆款文章进行拆解，分析它们涨粉的底层逻辑。

图1:小红书蒲公英后台百万博主人数(8月12日)

01

宠物:照顾好猫王

随着“its经济”的兴起，宠物对人的价值不仅仅是动物，而是像家人一样的陪伴。宠物在小红书里一直备受追捧。宠物包括晒太阳、吃宠物、播宠物、穿宠物、情景喜剧等日常活动。如今有149.5W粉丝“照顾猫王”。宠物与食物的结合，在小红书开辟了一条全新的赛道。

图2:“烹饪猫王”账户的内容

简介:宠物博主，376帖子，149.5w粉丝，635w赞和收藏，个人属性强。

内容:分享自己的猫猫视角制作食物，极大的激发了用户的好奇心。宠物和美食两条赛道吸引人。

增长:上个月新增粉丝17W。根据灰海豚的数据分析，今年4月8日和7月21日新增粉丝数破1.7W。

图3:《煮猫王》近一个月涨粉。

4月8日拆解，单日涨粉2.7W，互动笔记超过7.2W

图4:《煮猫王》高互动笔记

亮点:

类型:美食和宠物制作的结合带来了强烈的对比。做饭通常由人来做。使用反转法，小宠物在没人用的情况下做是一种怎样的体验？选择用户喜欢的小猫来做，猫爪突出特写。猫咪完成整个过程，最后小猫享受美味的过程。

创作:整个内容一共26秒。点击封面的彩虹云饼，激发好奇心。从小猫的爪子，小猫做蛋糕的过程，拍摄场景开始。也可以感受一下拍摄技巧。评论区也集中了对猫的强烈评论，足以说明小红书用户喜欢猫王。

总结:同类型账号数据都不错，比如《熊猫的日常》《中国厨猫》等。我们抛开宠物赛道进行差异化，将品类与现实生活形态相结合，获得更多赛道人群。我们提倡内容创作要在不伤害宠物的前提下操作，拒绝动物表演。

02

护肤:姜老师的护肤成分室

护肤是小红书博主做的最多的品类。诞生了程(697.6W)、罗(442.9W)、深夜徐老师(296.1W)等超级博主。赛道越大，竞争越激烈。在美容行业，竞争会越大。江老师护肤成分室单月上涨18W就是在这样的背景下出现的。

图5:“姜老师护肤食材室”账号

简介:护肤博主在小红书发表文章203篇，粉丝107.7w，赞数1680W，内容涵盖护肤科普、健身塑形、变美技巧与理念等。

亮点:

类型:突破真人出场和解说的形式，采用二次元漫画和变美内容相结合，视觉冲击力强，变美内容比较干货。

增长:上个月粉涨了18.3w。这半年有两次粉丝波动，分别在4月8日和5月26日，有个超级大的故事，赞西藏，评论超过140W

图6:近一个月来“姜老师护肤配料室”的涨粉情况

拆解这张赞过140W W的笔记。

标题:“人渣变恶霸！从xx到xx，开挂技能一直是平台的热门题型，学习方法也是大家比较喜欢的。

封面:漫画形式，学渣和学霸对比图，加大关键词吸引眼球。

解读:以漫画内容的形式开发，引起用户的共情，抓住用户的痛点，激起用户对学习霸权的向往。然后介绍了三个学习技巧，简单易用，易于操作，最后引导用户收藏。整个视频53秒，重点突出，阅读体验非常好。

漫画形式的制作让人觉得是在看动漫，一点也不会觉得无聊。视频的节奏把握的非常好，让用户有收藏和练习的冲动。

总结:类似于煮猫王的成功，通过横向营销，将漫画+真实有趣的生活结合起来，获得更多的潜在人群。横向营销，请详细阅读本文。突破小红书粉升瓶颈，新密码竟然是它！！水平营销的新方法

[S2/]03

旅行:齐芳奇奇

简介:旅游生活博主，央视前主持人，全网百万粉丝博主，小红书粉丝214.6w，灰海豚数据榜单近半年粉丝95.7w。

亮点:

内容:封面有统一的美感，每一个音符都像一部小电影。火的核心是她的生活方式，传达给用户的生活态度，深刻的文字表达，以及视频的拍摄剪辑手法。所以要做的内容真的是基于你所拥有的，而不是做你正在燃烧的。只有在平台上持续产生价值，才会走得更远。

标题:“相信我，世界上真的有与世隔绝的村庄”。避世是很多人断断续续有过的想法，但现实中基本实现不了。真的有躲避世界的村庄引起用户的好奇。

视频封面:齐芳和村民们一起出现，他们有更强的带入感。它们是按字符介绍的。

视频内容:视频时长1分4秒，用了近33个分镜头来描述排洛村的美景和风土人情。每张图片都非常清晰大气。齐芳的旁白文案是必须的，比如排罗村的雨。她的描述是“一场突如其来的大雨后，排罗村害羞的躲在汹涌的云海后面。

齐芳的火不仅在小红书，还和站外对张含韵、杨宗纬、郁可唯的“赞歌”评论有很大关系。通过百度指数，我们可以看到齐芳的搜索指数飙升，这与节目播出时间一致。

图10:房企百度指数搜索热度

图11:房企百度指数链接词

特意去看了《歌赞》这一期。当张含韵被许多人质疑时，齐芳评论说:“一个坚韧的灵魂不需要如此强有力的象征性头衔作为奖励。比起女王，我更喜欢微风。他逼别人强，清风吹山头。

15岁的微风越过重重的山丘，今天，你依然是最好的年纪。这是上天对勇敢女孩最好的奖励。不仅仅是语言的力量，还有眼神的自信和坚定，这是齐芳的内在力量。

另外，从外在形式来看，是她的文案和语录让齐芳出了圈。在小红书里，有很多为齐芳种草，拆穿她的语录的博主，都获得了很高的评价。

图12:齐芳相关博主爆料文章

通过以上三个账号的拆解，一方面可以借鉴前两个账号的横向营销，通过新人新市场组合，抓住其他类别的人群；另一方面，通过方奇的账号，我们可以感受到，只有真正拥有更多的干货，打磨自己的文字功底，站内站外的努力，才能为用户提供更多的价值。