近日有消息称，苹果软件工程和服务部门正在调整App Store策略，未来将允许欧洲用户从第三方应用商店下载应用。

推动App Store从关闭到被迫开放的契机是今年11月1日生效的欧盟《数字市场法案》。强制要求欧盟估值800亿美元、活跃用户4500万的科技公司允许用户安装第三方应用，外部开发者可以平等访问应用和服务的核心功能。

这意味着软件开发者将不再受App Store的束缚，名为“苹果税”的30%佣金政策濒临崩溃。

此报告一出，苹果股价下跌约4.69%，市值一夜蒸发约1067亿美元(约合人民币7440亿元)。

扶着平台做王子

App Store已经诞生14年了。在漫长的软件生命中，苹果一直在努力构建一个封闭的系统生态，“依托平台，结交诸侯”。自2011年以来，苹果要求所有发生在App Store应用程序中的数字内容消费，都将获得30%的佣金。

一刀切的霸王规定让很多互联网公司极为不满，苹果也成为互联网行业垄断问题的典型。

2020年8月，知名游戏厂商Epic Games修改了旗下游戏《堡垒之夜》的购买机制，试图绕过苹果30%的应用。结果被苹果直接从App Store下架了。

Epic Games非常不满，向法院起诉苹果垄断，要求改变苹果的“霸王条例”。这场官司持续了一年。2021年9月10日，加州法院判决苹果赢得10项指控中的9项，但仍要求苹果对App Store规则进行“适度”修改。

面对无望的起诉，Epic Games的CEO Tim middot；斯威尼致信苹果，要求苹果重新激活其《堡垒之夜》的开发者账号，并承诺“无论何时何地，我们在苹果的平台上销售游戏，都将遵守苹果的准则”。

但苹果公司对此反应强烈，拒绝恢复Epic Games的开发者账户，并且在地区法院的判决成为最终且不可上诉之前，不会考虑任何进一步的恢复请求。

苹果首席执行官库克

除了Epic Games，streaming track的头部玩家网飞也已经关闭了iPhone用户订阅会员的功能，用户只能在网站上购买会员。

面对全球互联网的集体抵制，苹果没有修改自己的App Store政策，而是在今年10月继续提高苹果税，要求用户和广告商在抖音和Meta的Instagram等应用中“推广”帖子，还必须通过苹果的IAP渠道，这也意味着苹果将抽取30%。原本属于抖音和Meta的部分广告收入将直接进入苹果的口袋。

不仅Meta极度不满，连Twitter的蛋糕都被摸了，这让世界首富、知名网络名人马斯克极度不满。今年11月28日，他公开质疑苹果税的合法性，并利用自己的影响力发动舆论战，声称:“这是一场未来文明的战争。”

面对铺天盖地的质疑声，库克的态度异常强硬。他曾在史诗般的诉讼中解释道:“苹果iOS生态拥有超过15万个自己创建和维护的API(应用程序接口)，并提供了无数的开发工具。这些都是我们提供给开发者的服务，理应得到相应的回报。”

“苹果不会改变既定的应用软件下载机制。如果用户想侧装软件，开发者想绕过苹果的支付渠道，可以用安卓手机。”

然而现在，苹果税这块不可触摸的蛋糕面临了有史以来最大的挑战。

国产苦苹果由来已久

根据Sensor Tower的数据:截至2022年上半年，苹果App Store全球消费者消费金额约为437亿美元，按照30%的百分比计算。那么，在此期间，苹果可以躺着“苹果税”获得约131.1亿美元。

在国内，苹果税也是大厂们避之不及的“达摩克利斯之剑”。

根据App Store公布的数据，自2008年App Store上线以来，中国市场发布的App数量已达1222847款，其中18.09%的App已经3年及以上未更新。此外，约有22万个应用因长期未更新且未达到最低下载量而被App Store下架。

庞大的应用数量使得国内应用商店市场全球第一。但在这些软件中，有一些“流氓骗局”，和收取30%服务费的应用商店，并没有很好地保护消费者。

据了解，APP Store中有大量的“免费试用+订阅应用”，大部分是图片编辑器、手电筒、壁纸、扫描仪等小工具。属于长期吃灰的无用软件。

这些软件依赖于苹果独有的Apple pay账单支付功能。一是他们提供免费下载，吸引用户下载；然后给用户3天试用期；三天后，未卸载该软件的用户将面临数十至数百元不等的周/月订阅费用。

来源:应用商店

这些流氓骗局的目标群体也很明确，就是抓住那些不习惯使用Apple Pay功能的用户，或者手滑不小心点了“同意订阅”的用户，一个个就能搞定。

根据Sensor Tower的数据，2021年有133款欺诈软件被称为“订阅骗局”，到2022年，有84款应用活跃在该榜单中；欺诈软件下载总量已超过5亿次，总收入达到3.65亿美元。

可见，苹果App Store应用市场的监管效率极低。

这些诈骗软件获得的3.65亿美元也要缴纳30%的苹果税，让人深思:这所谓的苹果税是否只是另一种“保护费”？

在黑猫投诉平台上，关于App Store的投诉有5300条，大部分是“软件乱收费”、“App无法退款”、“App Store自动收费”。更让消费者失望的是，苹果根本没有入驻黑猫投诉平台，所以无法处理消费者的投诉。

来源:黑猫投诉平台

今年8月，国内某演员在社交平台艾特苹果CEO库克上，愤怒声讨苹果官方App Store是流氓软件。

她说从苹果应用商店下载了一个软件后，买了会员服务却无法正常使用。当她想要退款时，只能拿到85%的退款，而剩下的15%是苹果公司收取的苹果税。后来我向苹果客服要求15%退款时，被苹果官方拒绝了。

可见，受苹果税毒害的不仅仅是软件商，还有普通消费者。

不只是苹果收税

苹果既不是内容作者，也不是发行商，没有数字版权，却要征收30%的溢价。这种买卖的流氓生意为人诟病，但事实上，收税的不止苹果一家。

目前全球五大主流应用商店中，有四家的标准率为30%。其中，苹果的老对手谷歌，其应用商店Google Play也收取30%的费用，但有“第一个100万美元收入提成15%”的优惠；微软应用商店的微软商店标准为15%；三星的应用商店Galaxy Store也是30%。

据虎嗅了解，大部分安卓手机品牌，自家应用商店的官方渠道早就追求50%的分成比例。

可见“软件税”不仅仅是苹果在收，甚至是全球科技巨头默认的潜规则。最著名的公司苹果成了早起的鸟儿，赚的钱一样多，挨的打也最狠。

Google Play

欧盟的《数字市场法案》对这种“互联网陋习”开了第一枪，但实际效果要等到靴子落地的那一天才能看到。

但中毒已久的苹果税、谷歌税、微软税、三星税，已经到了必须调整的时刻。当然，最重要的是保证用户利益，加大对流氓诈骗软件的监管和审核力度。