苹果因隐私调整与脸书闹翻

凤凰科技讯北京时间8月13日消息，知情人士透露，苹果和社交巨头脸书原本可以成为更紧密的商业伙伴，但随着一场秘密谈判无果而终，双方反目成仇。

两大巨头之间的争端于去年爆发。当时，苹果发布了iOS 14.5系统，这使得iPhone和iPad用户可以更容易地阻止脸书等应用程序跟踪他们的设备活动。这场隐私纠纷正在搅动数字经济。随着用户继续限制广告商可以获得的数据，这些公司正在转移数十亿美元的广告支出。

然而，双方并不总是不和。事实上，他们几乎成了生意伙伴。

分成纠纷

据知情人士透露，就在苹果做出这一隐私调整的几年前，该公司向脸书提出了一系列潜在的安排，以获得脸书收入的一部分。据一位知情人士透露，苹果高管当时表示，他们希望“共同打造业务”。

其中，他们讨论的一个想法是:创建一个没有广告的订阅脸书。这款产品本来可以给苹果带来可观的收入，因为苹果从App Store的订阅收入中分一杯羹。

两家公司还在苹果是否有权从所谓的“推广帖”中抽成的问题上斤斤计较[S2/]。帖子推广允许用户通过付费来增加在脸书或Instagram上看到帖子的人数。据知情人士透露，曾考虑推出促销广告的脸书一直坚持认为促销是广告的一种形式，部分原因是小企业经常使用这种方法来接触更多受众。

反目成仇

与脸书的谈判正值苹果将业务重心从硬件销售转向软件之际。2016年苹果iPhone营收首次同比下滑，CEO Tim middot蒂姆·库克开始更加重视加强数字服务业务的努力，并在2017年承诺到2020年将服务收入翻一番。结果，公司提前半年实现了这个目标。根据苹果最新的季度财报，服务业务(包括应用商店、云存储产品和自身广告业务)的营收为196亿美元，同比增长12%。

苹果服务收入的重要部分来自于与谷歌的合作。直到2020年美国司法部对谷歌提起反垄断诉讼，这种合作关系才为人所知。根据双方达成的协议，谷歌每年向苹果支付数十亿美元，成为Safari浏览器的默认搜索引擎。苹果没有被指控有不当行为。谷歌表示，像许多公司一样，它花钱推广自己的服务。

一些脸书高管担心苹果对他们业务的影响，部分原因是库克批评了依赖收集用户数据的企业。此外，脸书对用户数据的使用越来越不符合欧洲的隐私担忧。此外，2018年剑桥分析公司丑闻等公共问题引发了美国和欧洲议员和监管机构对脸书的审查浪潮。剑桥分析公司是一家咨询公司，它不当访问了8700万脸书用户的私人数据，并将其用于党派政治研究。

到2018年夏天，苹果调整了其Safari桌面和移动网络浏览器，这阻碍了脸书的网络业务，导致该公司无法在用户访问不同网站时，在未经他们允许的情况下跟踪用户。苹果的下一个大目标是阻止应用程序执行类似的跟踪功能。

与此同时，在脸书位于门洛帕克的总部，扎克伯格和他的高管们已经在考虑商业改革，包括停止使用其他公司收集的数据向用户投放有针对性的广告。这在以前是不可想象的。

2020年6月，苹果宣布iOS系统隐私调整，在广告界引起冲击波，但被数据隐私倡导者视为胜利。次年4月，苹果正式实施这一调整。

4万亿市值蒸发

移动市场分析公司Tenjin和移动广告工具开发商Growth FullStack在6月份进行的联合调查显示，美国和英国59%的移动广告客户已经将广告预算从iOS转移到谷歌Android。根据数据管理公司Lotame的数据，到目前为止，苹果隐私政策的改变已经导致脸书、Twitter、Snap和YouTube在2022年损失了178亿美元的收入。

脸书受到的影响最大，该公司正急于修复其广告跟踪系统。苹果隐私调整成为公司业绩大幅下滑的主要原因。在不到一年的时间里，脸书的市值蒸发了约6000亿美元(约合人民币4万亿元)。上个月，在这些调整一年多后，Meta发布了财报，称自2012年上市以来，该公司季度收入首次同比下降。

对于双方的争执，两家科技巨头都表达了各自的立场。苹果注重用户隐私，而Meta强调个性化在线广告的好处。

“每天，我们都与大大小小的开发者会面并合作，提出建议，解决他们的担忧，帮助他们继续发展业务，”苹果发言人说。“脸书等应用开发者的规则适用于所有开发者，因为我们相信公平执行会带来最好的用户体验。”

Meta发言人表示，该公司“在过去五年中做出了重大调整，以保护人们的数据，同时允许各种规模的业务发展”。“我们的决定不会取决于另一家公司，而是取决于我们对使用我们产品的人的承诺，以及我们对隐私和个性化可以共存的信念。”这位发言人说。(作者/萧瑜)

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