从飞盘到陆冲,户外运动的网红化元年到了?

互联网 | 2022-08-12 05:11:57| 44
从飞盘到陆冲,户外运动的网红化元年到了?

今年可以称为网络名人户外运动元年。

飞盘热还未平息,另一项户外运动“陆冲”又像呼啸的风一样闯入互联网。

陆冲,全称陆地冲浪,是滑板运动的一个分支。粉丝可以模拟陆地冲浪。

和常见的街头滑板不一样,陆冲不用一直蹬就能保持滑行。如果他利用好身体摆动和重心切换,就可以一直滑行,有点像扭摆音乐的高级版。所以卢冲更简单,更好用。平衡感强的人一两个小时就能玩上板子,更有见识的玩家认为赤脚玩就够了。

门槛低,电影容易制作,两个网络名人具备所有要素。

洪欣数据显示,与今年第一季度相比,第二季度与“卢冲”相关的笔记数量增长了6.9倍,累计数量超过6万。同样的维度下,根据新的抖音数据,与陆冲相关的抖音视频数量也增长了4.9倍。大众点评数据显示,今年6月以来,陆冲浪搜索量较年初同期增长12倍。

从露营、飞盘,到骑马、陆地冲浪板、划水板等等。,一茬接着一茬,曾经的小众户外运动逐渐成为新一代的互联网社交货币,其火爆程度就像2017年茶刚火的时候年轻人抢着发朋友圈。

一方面户外运动越来越网络名人化,但另一方面一直没有博主出圈。这种差距会是内容从业者的机会吗?各内容平台有哪些动作?

谁在演陆冲?

路冲的存在,对于疲惫不堪的劳动人民来说,可能是一天中最宝贵的消遣时刻。

前几天一个工作日的晚上七点,高峰时段,看到一个背着板子的女生,上前搭讪几句。她告诉我,她要去徐汇滨江的滑板公园滑一会儿。“周末人太多,工作日人少的时候溜冰更宽敞。”

被誉为黄浦江第二湾的徐汇滨江,拥有8.4公里的滨江绿道,视野开阔。人们经常野营野餐和遛狗。平日里,一群路冲爱好者也会聚集在这里。

也有路冲粉丝把路冲板当代步工具。他们自己刷街,什么时候,什么地方都无所谓。重要的是玩得开心。

今年1月,“野猫腿”在小红书发布了首个以“滑板漫游上海”为主题的陆冲街视频。视频中,她踩着鲁冲板穿梭于大街小巷。除了夸她的技术,也有人问她滑了多久才达到这个水平。

回忆起与陆冲的缘分,“野猫腿”将其归功于两年前的冲浪经历。那年夏天,“野猫腿”在三亚后海村第一次体验冲浪,爱上了追逐速度的感觉。回到上海后,她把这个爱好转移到了一个类似卢冲的身上。

通常,她把冲浪板放在汽车的后备箱里。当她有空闲暇时,她会找一小块空地,拿起来滑起来。“也许一周有四五天,她会打板子,就当是运动吧”。

今年以来,《野猫腿》感觉玩陆冲的人多了。“前两年我在徐汇滨江打球,大部分球员基本都是双翘和长板球员。最近去林空滑板公园,发现更多的人在碗池玩陆冲。现在连我的朋友圈都开始玩了”。

玩的人多了,卢冲的入门技巧也受到了更多的关注。

到目前为止,“野猫的腿”小红书获得了最高的好评,是一个以“卢冲新手训练令”为主题的视频,好评6269。有消息让她推出更详细的教程。在小红书《陆冲》的流行笔记中,“新手”、“教程”、“初学”是被频繁提及的关键词。

俗话说,工欲善其事,必先利其器。对于新手来说,选择第一块地冲击板尤为重要。

我们知道,市面上的地冲板价格基本在1500-3000元之间,而普通的双倾滑板价格大多在300-500元,两者相差很大。如果包括护具、滑板鞋、陆冲培训班等装备,整体花费可能在5000-10000元之间,这也让“陆冲”带有一些中产阶级消费的印记。

六六成立于2016年,是中国第一个做陆地冲浪板的品牌。其创始人卢比曾是一名音乐制作人。2015年,他在北京做音乐的时候,和一帮朋友接触到了卢冲,很快就“入坑”了。

总部位于深圳南山区的六六公司,在科兴科技园附近开设了专业的陆地冲浪板场。每天都有一群路冲爱好者自然地聚集在板场。“科兴科技园有很多程序员和跨境电商经营者。他们下班晚了就背着冲浪板来这里,所以不去健身房。”

卢比告诉我们,去年他观察到卢冲在泰国已经红了,所以他猜测今年他也会在中国扩大影响力。据他估计,今年路冲的市场可能增长了近10倍。“以前很难与价值数千美元的路冲主板达成交易,但今年的情况有所不同”。

天猫国际公布的数据显示,今年以来,进口滑板在平台上的销售额同比增长三位数,其中95后和00后的消费增速最快。

关于路冲在社交平台上的知名度,Luby认为最强烈的分享欲望是在起步阶段。玩家可能想释放一个信号“我们玩的是不一样的东西,我们很酷”。

目前六六已经在深圳开了三家线下店,接下来考虑推出服装、衣服、帽子等IP周边。Luby对于是否会在其他城市开店持谨慎态度。“现在卢冲在国内还处于启蒙阶段,大火之后还能剩下多少老玩家,我们还在观望”。

与此同时,六六还在借助博主内容为品牌推广种草。

“黄老师来了廖”是一个拥有21.6万网络粉丝的路冲博主。同时,他也是六六的产品设计师,他基本上都会尝试将六六在社交平台上发布的视频进行滑动。所以经常被陆冲碗池其他玩家认出来,问他用的什么牌子的陆冲板。

“自媒体时代,我们也在积极接触陆冲的博主,如果有合适的,我们也会考虑建立商业合作”,Luby补充道。

随着路冲玩家的规模越来越大,有必要出现一个主办方来承办活动,以充分发挥规模效应。魔力之都路冲俱乐部的经理乔文扮演了这个角色。

2018年,朋友用Joven安利认识了陆冲,然后和陆冲结下了不解之缘。Joven作为一个活泼的组织者,把兴趣相投的路冲玩家拉进了同一个微信群。随着越来越多的玩家加入,群聊从几个变成了几十个,现在总共有6000多人,成为了现在的魔都路冲俱乐部。

“今年加入俱乐部的成员特别多。一个月可能有几百到几千人加入,几乎是去年同期的两倍。大部分是新手,也有一些经验丰富的六先生。”

目前魔都路冲俱乐部已经建立了40家分会,几乎覆盖了上海大部分地区,以便周边的朋友更好的参与线下活动。

平时Joven也经常组织线下活动。7月2日,联合小红书举办主题为“彼岸的幸福回来了”的陆冲线下活动。

户外运动迎来网络名人元年

户外运动是一个圈子,玩陆冲、露营、飞盘的玩家是一个群体。

比如朱文,球员们在自己的俱乐部里经常与卢同骑。两种模式可以自由切换,玩法可以相互融合。

所以,有些博主会分享各种各样的户外运动,而不是专注于某个特定的类别。

例如,在Tik Tok拥有15.3万粉丝的短视频博主“黑黑”,可以在她的主页上看到陆冲、骑行、露营、摩托车等内容元素。她的个人资料还写着“将户外露营与海滩、水上运动和音乐派对结合起来”。

“目前还没有户外运动类的挂博主出来。这些都是近几年大家玩的比较多的项目,这可能是一个潜在的机会。”一些MCN从业者蘑菇告诉我们。

同时,她也指出,路冲、露营等户外活动并不是生活中必不可少的元素,而是一种生活方式。如果只做垂直深度内容,就会回到原来的小众状态。想要吃好,可能还得在户外活动的场景上叠加其他流行元素,比如搞笑、颜值、剧情等。

我们曾经在《从露营到飞盘,离火只有一个“朋克”》一文中提到,一条赛道到底能不能火,破圈的人/事爆炸显得尤为重要。就像“朋克”是为了摩托车,“刘畊宏”是为了健身。

受疫情影响,户外运动的火不仅会持续,还可能翻新。

新红数据显示,与今年第一季度相比,第二季度“桨板”相关票据数量增长2.4倍,达到4311张。三联生活实验室报告称,起源于夏威夷的划桨运动,让北京的每一个中产阶级都变成了水草茂密、水质暧昧的河流中的白条。

类似陆冲,桨板上手非常快。你可以在几个小时内学会如何站在板上保持平衡并划走。加上1000元的价格,桨板也被称为中产阶级的新玩具。

对此,蘑菇认为网络名人中的户外运动大多符合门槛低、上手快的特点,对新手普遍友好。

“现在大部分玩家只尝过户外活动,就像卢冲其实是一项易学难精的运动。不掉上板才是最基本的。高级游戏包括场地动作碗、水池、水泵等。可能需要几年时间才能全部掌握。体育本身就是反人类的,陆冲和飞盘被包裹在一个可以接受的外衣里。”

与此同时,平台也在以户外运动为导入,拓宽更大的消费市场。

据观察,最近小红书已经开始了路冲、骑行、徒步等户外运动的官方交通支持活动。在其线上“户外”二级页面中,有包括露营、飞盘在内的五种户外运动,并上线了官方买家店铺“小绿洲”,提供营地预订、装备穿戴等代购服务。

此外,小红书近期也释放出涉足旅游领域的信号,其关联公司小红书科技有限公司已经申请注册了小红书露营地、REDCAMP、小红书露营地、小红书旅行等多个商标。

Tik Tok在电子商务方面也有所动作。骆驼、木高地、原始人等户外装备品牌。在Tik Tok开设了直播账户,他们继续以每日广播的频率销售商品。

无论是露营、飞盘、陆地冲浪板还是划桨板,都不仅仅是简单的户外活动,还承载着社会化的关键因素,契合了疫情下人们对自然的渴望。

随着网络名人户外运动的进一步加强,社交平台上的博主也因此获得了更多的关注,他们承担着联络和宣传的角色,加速了内容的冷启动。

与此同时,当更多新手玩家涌向户外运动时,一些参差不齐的乱象也随之出现。Joven给了我们一个例子。路冲的场地和教练素质都有问题,所以他和俱乐部的老会员也在圈内承担科普会员的角色。“如果市场上有一些错误的教学,我会尽力纠正和引导,不希望新手误学视频后受伤”。

Joven的陆冲组成员越来越多,越来越忙,但还是要每天滑陆冲。对他来说,保持脚感比吸引流量更重要。

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