3个月，46个视频，平均一个视频112.4万赞；

3个月，价格上涨640万元，收到广告19条，实现收入达到500万元。......

新广播电台在Tik Tok的六七月份关注了一个新的美食账号:张晓云和阿玲，主角是婆媳关系。账户6月涨了217万，7月涨了329万，成了妥妥的爆款。

这个账户有什么特别之处？赛道上还有哪些美食的机会？

粉3个月涨640万

《张晓云和阿玲》这本书的主人公是远嫁农村的媳妇张晓云和说话尖酸刻薄的婆婆阿玲之间的日常生活，他们相爱相杀，还会在里面分享日常的食物。

2022年4月22日，账号上发布的第一个视频充满了“火药味”:三个人坐在一起吃饺子，远嫁的小云不习惯地嘟囔着“我好想吃我妈包的饺子”。阿玲立刻把筷子扔向小云，问她“怎么，我觉得你婆婆做的不好吃”，用脸把饺子抢走了。这个被婆婆嘲讽的情节，引起了很多远嫁的女性的共鸣。

然而，她猜到了开头却猜不到结尾。婆婆阿玲给妈妈打电话问媳妇的口味，按照小云老家的口味做了一份饺子。最后，阿玲还是摆出一副大摇大摆的样子，给小云端上了饺子。整个视频以专横的态度和谐地结束。该视频获得了98万个赞和4.5万条评论。

网友们在评论区展开了讨论。有人说喜欢这样一个说话尖酸刻薄的婆婆，也有网友直言“就算我心好，也受不了言语上的伤害。”反正这个视频赚足了账号的流量。

然后，视频延续了这种婆媳相处风格，看起来像是打架，以温馨结束。

看到媳妇做饭被油烫伤，婆婆责怪媳妇娇嫩，却默默为媳妇做芦荟胶缓解烫伤；看到媳妇吃宵夜，婆婆批评媳妇吃垃圾食品，第二天却给媳妇做了羊肉串。......

从视频数据来看，张晓云和阿玲发布了45个视频，被赞超过5000万。其中，赞数过百万的视频有21个。好评最高的是7月5日发布的关于“关系维护”的视频，讲述了婆婆在亲戚面前为媳妇辩护的故事，获得了207.3万个赞。

从增粉数据来看，截至目前，短短三个半月，账号粉丝总数已达655.8万。飞瓜数据显示，近三个月该账户新增643万，其中6月217.7万，7月328.9万。

为什么会着火？

近年来，乡村美食短视频大行其道，很多创作者聚焦农村题材。张晓云和阿玲在很多内容上都有所突破。他们做对了什么？新播主观察了账号发布的视频，总结了三个原因。

1。内容定位:美食+婆婆情节，选题具有话题性

虽然是美食赛道，但张晓云和阿玲在美食的基础上做了巧妙的剧情设置。观察张晓云的选题:“婆媳相处”、“远嫁”、“小姨子恋爱”都是很有共鸣的话题，容易让观众把自己带入剧情，产生共鸣。

想到婆媳关系，我们会想到什么？矛盾冲突，而这些恰恰是最吸引观众的情节。这样的矛盾和冲突让人产生了强烈的好奇心。他们利用观众听八卦来凑热闹的心理，阻止观众想要快速离开的行为，放大视频观看和留存。

再看看视频的标题:“有人用你柔软的心无限挤压你……”“女人活着不是为了取悦别人……”这些不就是我们平时看的鸡汤文吗？用日常生活中有争议的话题来诠释鸡汤般的人生哲学，极大地吸引了观众，精准地锁定了目标群体。

2。人物塑造:人物有对比感，引起争议

不仅是主题的选择，张晓云和阿玲对人物的塑造也很神秘。Tik Tok的婆媳矛盾情节大多是婆婆表面上很善良，实际上却给媳妇制造麻烦。

张晓云和阿玲做的恰恰相反。婆婆阿玲嘴里插着刀，但行动中充满了爱。看到媳妇用馄饨喂鸡，骂媳妇浪费，她转身做了媳妇喜欢的早餐。看到媳妇抱起两只小狗，她大骂媳妇“生你的气”，然后喂小狗做狗窝。

媳妇张晓云好像被婆婆欺负了。其实有很多争议点:她没有时间观念，上班路上经常出去玩，不懂得待人接物，在家里不会招呼任何客人。

这种人物对比设计恰恰引起了网友们的争论。

观察和阿玲的评论区，新播发现很多网友对婆婆的性格争论不休，自动分成了两派。此外，一些网民抱怨儿媳张晓云无知。可见，如此反差的造字，不需要引导互动，评论区的网友自己玩。

类似的剧情设定，还有Tik Tok 900万粉丝的剧情号《反击丁杰》。视频中，婆婆在性格上也有对比感。她表面上很冷漠，实际上很溺爱儿媳妇。

据新广播电台观察，在张晓云和阿玲的45个视频中，有41个视频的评论已经过万，最高视频有7.6万评论，平均视频有2.5万评论。这种互动在美食赛道已经是非常突出的表现了。

3。编辑技术:精心构建和最大效果

观察视频的内容和结构，发现新播网站在视频的制作上也运用了巧妙的结构。首先，强冲突设定在视频开头。在张晓云和阿玲的视频中，总是以生硬的语气开始。大部分都是阿玲用很火辣的语气喊“媳妇”，有时候也是以喊“婆婆”开头。

这种开篇直接说明了人物之间的关系。不管你是婆婆还是媳妇，视频里都会对号入座。而且像吵架一样的语气对观众产生了很强的吸引力，让人忍不住想看看你身后的两个人发生了什么。

除了开头设定的强烈吸引力外，剪辑时还使用了蒙太奇剪辑手法，一个镜头2-3秒。在快节奏的剧情发展下，观众很难抽离。用同样的剪辑手法，也有一些热的人，像张，垫底的热小子等。

此外，该账号还尽可能减少了视频中食物内容的镜头。新播发现，虽然是美食账号，但张晓云和阿玲的视频中，做饭的镜头非常少，基本上只占整个视频长度的10%左右。

根据飞瓜的资料，其实早在账号发布婆媳系列视频之前，该账号还发布过其他话题的视频。目前这些视频已经被删除，但是从视频的标题上，我们不难看出这些视频应该是美食视频。这些视频的点赞大多停留在几百，有时几千。

所以新播推测，账号的初衷是做一个简单的农村菜账号，但是在数据不亮的时候另辟蹊径加入了婆婆情节，反而触碰到了流量密码。所以弱化了食物内容，突出了视频中的剧情。

3个月，广告收入500万

从这一点来看，张晓云和阿玲的叙述在选题、人物IP、后期制作等方面都有着精心而巧妙的设计。，而要实现这样的内容策划和编辑，必须有一个团队作为背后的支撑，这一点，账目们并没有否认。

当网友在评论中询问剧本创作时，该账号直接回复“由阿蔡撰写”。

阿蔡其实是和阿玲的幕后操作。在她的个人资料中，阿蔡介绍自己是和阿玲的总经理。她是导演专业，专注短视频5年。现在也是编剧+拍戏+剪辑+运营，在抖音名字上备注(拍摄和剪辑)。

而张晓云和阿玲其实都不是丈母娘，他们的关系在户口介绍中有所记载。小云在现实中是单亲妈妈，阿玲其实是小云的嫂子。

拥有650万粉丝的张晓云和阿玲已经“吸粉”完毕。他们的账户接下来会如何变现？目前看来账号还没有直播，主要的变现方式是广告。

海量星图数据显示，从账号的粉丝画像来看，女性粉丝明显较多，男性粉丝占比26.6%，女性粉丝占比73.4%。年龄层集中在31-40岁范围。这个粉丝画像的变现能力比较强。

报价方面，目前账号的广告报价为1-20s视频20万，21s-60s视频25万，60s以上视频30万。目前已完成11项任务，正在进行8项任务。由于该账号视频时长超过1分钟，可以估算该账号广告已实现过500万。

而且据其人才介绍，“8月档期已满，9月报价1日更新，可提前联系锁档”。

美食家带货有天然优势。从“李子奇”携带同名螺蛳粉到“钟书桃子姐”被催促上架叫花鸡的调料，再到“川盐太婆”被粉丝要求带货烧辣椒酱，可见美食账号种草能力之强。

目前张晓云和小玲还没有带货直播，只有一些广告视频挂在小黄车上。据新播网站介绍，其广告形式主要是剧情植入，但有小黄车的视频只有四个，分别是IRY精华、满婷洗发水、科诺洗发水和WIS护肤品套装。

飞瓜数据显示，30天内，科诺洗发水有货销售额达144万，WIS护肤品有货销售额近100万。这个佣金和广告报价的收入比起来不值一提，但也能看出它的带货能力。

然而，作为一个美食账号，张晓云和小玲收到的广告并不包括美食，而主要集中在美容护肤、日常生活甚至游戏推广上。

这其实和账号本身的食物含量不突出有关。由于账号的粉丝画像集中在31-40岁的女性，自然更受美妆和生活时尚品牌的欢迎。

我们可以从今年流行的两个食品帐户——阿俊和阿玲身上看到食品帐户的新解决方案。

闲不住的阿俊，曾经因为分享农村美食，30天涨了300万，掀起了农村生活美食的中坚力量。和张晓云类似，阿俊也在视频中加入了和父母家人相处的日常情节，比普通的美食视频更让家庭温暖。这种模式也引起了很多农村美食账号的模仿。

美食一直是短视频领域的热门赛道，属于可以爆发、容易变现、生命周期长的类型。然而，热度持续多久取决于内容。

简单的美食教程，美食vlog等。已经很难吸引观众，所以可以看出，无论是、阿玲还是阿俊，都不能闲着，他们不拘泥于单纯的美食内容，而是用“美食+剧情”和“美食+情感”去探索更多的可能性。

现在短视频创作者崛起爆发的时间已经不多了。如何快速持续的变现账目，成为了最现实的问题。也许，当张晓云和小玲做好充分准备后，他们将很快开始直播。