原标题:微软三战移动端，布局游戏应用商店能否打破谷歌苹果多雄封锁？

南方财经全媒体记者吴立阳实习生吕佳北京报道。

继宣布收购动视暴雪之后，微软在游戏领域一直落后。

近日，微软提交给英国竞争和市场管理局(CMA)的一份文件被披露。微软正计划建立Xbox移动游戏应用商店，直接在移动设备上提供游戏产品，并希望挑战苹果和谷歌在移动生态系统中的统治地位。

事实上，这并不是微软第一次尝试进入移动市场。早年发布的Windows Mobile和Windows Phone系统已经在与谷歌和苹果的竞争中失利。这样布局移动应用市场真的能帮助其在移动领域站稳脚跟吗？

在这份文件中，微软透露了该计划的细节，并表示之前收购动视暴雪的一大动机是帮助其拓展移动游戏业务:“这项交易(收购动视暴雪)将提高微软创建下一代游戏商店的能力，该商店可以在包括移动设备在内的一系列设备上运行。基于动视暴雪现有的游戏玩家社区，Xbox将寻求将Xbox Store扩展到移动设备，从而吸引游戏玩家使用新的Xbox移动平台。”

然而，微软也承认，很难将谷歌Play商店和App Store的消费者吸引到新平台。文件中解释了游戏玩家会更倾向于尝试新鲜事物，因此希望以用户喜爱的游戏产品为突破点来完成转型。

在游戏领域不断开疆拓土的微软，这次试图建立手机应用商店的意图是什么？这一举措能否突破谷歌和苹果在移动应用市场的竞争，为其赢得一席之地？

两次尝试进入移动终端失败

一直以来，基于PC的Windows和Office都是微软最知名的产品。经过20年的发展，其游戏业务也开辟了横跨PC和主机的巨大疆域。

2001年11月15日，微软开发的家用视频游戏机Xbox率先在美国销售，随后登陆世界其他地区，与索尼、任天堂并称“皇家三巨头”主机市场。

2017年，微软宣布推出面向玩家的游戏服务平台Xbox Game Pass。在该平台上，微软与2K、505 Games、华纳、微软工作室等发行商达成合作，不断丰富其游戏库，为玩家提供多样化的游戏体验。2019年，Xbox Game Pass开发了基于Windows的PC平台版本，实现了PC端和主机端的游戏库开放。

随着Xbox平台的不断建设，后来者微软逐渐在游戏版图中占据一席之地，微软也在今年1月的一份报告中披露，Xbox Game Pass现在已经拥有超过2500万用户。

除了Xbox平台的搭建，收购game studio也是微软游戏布局领域的重要一步。今年年初，微软斥资687亿美元收购动视暴雪的消息震惊了整个游戏行业。如果交易完成，微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏公司。

然而，这并不是它的第一次收购。南方财经全媒体记者梳理公开资料发现，微软已经收购了包括Obsidian、Bethesda在内的十余家游戏工作室。借助Xbox生态建设和游戏工作室的巨额收购，微软迅速完成了主机、平台、制作、发行的组装和统一，成长为全球游戏市场不可忽视的力量。

这一次，微软布局移动端，解锁了新的业务版图。“微软目前在XBOX中的移动应用非常匮乏。从游戏领域来说，PC端游戏和主机游戏仍然是XBOX的主流，但将XBOX转向移动是微软的正确选择。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林在接受记者采访时表示。

事实上，微软一直没有放弃进军移动端的战略目标。早在2000年，它就为移动设备推出了Windows Mobile操作系统。设计初衷是尽可能贴近桌面版Windows，还原PC在移动端的操作体验；2010年，微软推出智能手机操作系统Windows Phone，一度吸引三星、HTC等手机厂商加入。

然而，在PC领域如日中天的微软，在移动端两次遭遇滑铁卢。2010年10月，微软宣布终止对Windows Mobile的所有技术支持；Windows Phone也在2019年12月被微软抛弃。今年2月，微软宣布3个月后停止通过其Windows Phone系列支持Xbox Live服务。

潘麟认为，微软最终失败的原因是全球开发者没有为微软付费。真正支撑苹果IOS和谷歌Android系统的不是操作系统，而是全球的应用开发者。

“可以说，开发者青睐你，就能得天下。微软在PC端的应用生态运营经验是其优势。全球开发者是否愿意为微软的移动应用商店做出贡献，将是决定其能否成功加入这一市场的重要因素，”潘鹤林说。

但两次失去移动市场的微软显然已经充分吸取了失败带来的教训。据悉，此次微软将允许开发者在Xbox移动平台上自由运营自己的商店，并提供自己的支付系统来处理应用内购买，以增加对全球应用开发者的吸引力。

什么是突破点

虽然作为后来者的微软也在从开发者的角度尽力开拓市场，但目前来看，由于谷歌和苹果的应用市场与其手机系统和硬件的生态链高度绑定，其在应用商店领域的地位仍难以撼动。

一方面是因为其高端市场，苹果强大的消费能力吸引了更多的应用开发者。“苹果开发者收取年费，佣金很高，但是苹果开发者比安卓更厉害。原因是其设备价格相对较高，用户购买力较强。因此，苹果的小众占据了中高收入群体，专注于高端定位，其应用开发者从这些用户身上获得了更高的利润。”潘麟解释道。

另一方面，谷歌在终端数量上遥遥领先。作为一个开源的生态系统，搭载安卓系统的手机数量远超苹果，安卓应用更加多样，甚至包括很多商用物联网和车联网终端，其开发和运行限制也比IOS少。所以安卓系统和谷歌应用商店对开发者的吸引力是一样的。

不过值得注意的是，微软要打破目前苹果和谷歌的竞争局面还是有难度的，但也不是不可能。

据悉，许多应用和游戏开发商都对苹果和谷歌在应用商店领域近乎垄断的地位表示不满。此前，约会应用开发商Epic Games和Match Group已经对谷歌提起诉讼，指控谷歌贿赂有手段和能力与Android应用商店形成竞争的开发者，称“谷歌花费10亿美元与顶级应用开发者进行秘密交易。”此外，苹果和谷歌应用商店的高佣金一直面临诸多争议，开发者长期以来饱受“苹果税”和“谷歌税”之苦。

而微软此时加入移动端，可能会带来破局效应，让整个市场生态更加平衡。潘麟认为，“后来者如果想吸引开发者的参与，就必须打破现有的格局。如果苹果和谷歌都收苹果税和谷歌税，那么微软将以低收费甚至零收费占领市场。这是后来者的惯常做法，也是应该的做法。对用户也是有利的，至少微软已经试图撼动市场格局，给用户一个除了苹果税和谷歌税之外的新选择。"

微软作为后来者，一方面有在PC系统市场应用生态运营的经验，可以将经验转移到移动端；另一方面，动视暴雪、B社等大型工作室的收购也为他们提供了巨大的游戏储备。游戏类型丰富，很多游戏在移动端表现不错。想撬动市场，似乎不是废话。

但至于能否真正改变目前两强应用商店的竞争局面，关键在于移动端的覆盖。缺乏有竞争力的移动硬件一直是微软调整移动市场的软肋。

“微软的问题在于自己封闭的系统。未来要想在移动市场占据一席之地，微软需要一套完整的移动操作系统解决方案，最好是开源的。”潘麟认为。

微软似乎已经提出了他们对这个问题的解决方案。在布局移动端之前，微软将云平台Xbox云游戏定位为新兴手持设备上的移动游戏选项。今年3月，微软表示已经与Valve密切合作，让Xbox云游戏在Steam Deck上运行，然后与罗技和雷蛇合作，开发他们专注于云游戏的手持设备。

不难发现，微软对移动游戏发展的推动可能并不局限于手机、平板等传统终端设备，而能否通过云平台跨越移动应用市场硬件生态的“护城河”，可能成为微软能否打破谷歌、苹果封锁的关键。

(作者:吴立阳，实习生编辑:郭)