文|秦丽
资料来源:36Kr
汽车调整价格和配置会怎么样?Xpeng Motors给出了新的答案:深层次的公司人事组织调整。
小鹏新车G9上市两天后突然调价,引发的余震并未平息。36Kr独家获悉,Xpeng Motors董事长兼首席执行官何近日连续几天主持公司管理层会议,对公司运营、组织架构、产品战略等关键问题进行反思和讨论,并于10月21日晚向全体员工发出邮件,宣布进行全面的组织架构调整。
有Xpeng Motors投资人向36Kr直言:这不亚于腾讯2019年的“930”大调整。当时腾讯的组织调整涉及公司七大事业群的重组整合,引起了全行业的关注。
36Kr独家获悉了Xpeng Motors的这次组织调整公告。关键部分如下。
首先,Xpeng Motors计划成立一个虚拟委员会组织,该组织将链接公司各业务线的沟通渠道,提高合作效率,包括五个委员会:
1.战略委员会负责制定公司的长期发展战略,对品牌战略、业务规划、产品规划和技术规划的制定、分解、修订和调整进行决策。何肖鹏是该委员会的主任;
2.生产计划委员会,负责根据企业战略和客户需求制定产品战略和规划,何任主任;
3.技术规划委员会,负责根据企业战略、市场需求和产品战略制定技术战略和规划。何为委员会主任,何涛(联合创始人)为委员会副主任;
4.产销平衡委员会,负责制定供应策略,根据产能和销售情况制定产销平衡(包括物流)的相关计划。何涛为委员会主任;
5.OTA委员会,负责制定OTA业务的主要目标和管理决策。互联网业务副总裁为委员会主任,焦为委员会副主任。
其次,除了五个委员会,Xpeng Motors还计划建立三个虚拟产品矩阵组织,确保以客户和市场为主要关注点,端到端闭环负责产品(包括服务产品)的整个业务,包括:
E-platform产品矩阵,负责横向E-model产品平台,廖庆红(兼)负责,向何汇报;
平台产品矩阵,负责横向F-model产品平台,由Henry(兼)负责,向何汇报;
H平台产品矩阵,负责横向H模型产品平台,焦(兼)负责,向何汇报。
小鹏有人告诉36Kr,平台产品矩阵是指围绕一辆车的各种功能的协调,比如营销、客服、沟通、销售、培训、销售管理等例如,小鹏P7产品矩阵是促进P7销售的各种角色。类似于华为的IPD开发形式,是一个跨部门的产品开发组织,包括一个汽车开发、测试、服务、营销、财务等部门。李也介绍了这种发展形式。
过去,Xpeng Motors采用大集群战略的组织架构,包括互联网中心、自动驾驶中心、整车和销售服务等。,这不可避免地阻碍了沟通和协作的效率。然而,小鹏希望通过虚拟组织-委员会来加强各业务线的沟通和联系。同一渠道的竞争对手蔚来和李也采用了这种组织形式。
显然,何是战略、产品规划和技术规划等核心组织中的委员会主任,这无疑将加强何在关键决策中的参与。
平台产品矩阵的建立也保证了Xpeng Motors能够及时将更多的市场和用户反馈纳入产品规划和决策。
整体来看,五个委员会和三个平台的产品矩阵都是上层的虚拟组织,用来加强公司重大决策和产品开发中的跨部门协作。在Xpeng Motors的日常运营中,“将建立战略、RD、供应和生产、营销服务和功能支持五大体系,以促进各业务链目标一致,高效合作,支撑公司战略和大产品矩阵”。
9月下旬,Xpeng汽车发布五座SUV车型G9,这是Xpeng汽车押宝高性能智能硬件、800V电压平台、4C大功率充电等重磅技术的核心车型,承担着小鹏品牌推广的重任。何肖鹏还在财报电话会议上向投资者承诺,他将通过G9和其他车型提高自行车的价格,从而提高公司的毛利率。
但是现实很骨感。G9一经发布,其高配低配的策略和冗杂的产品配置引来了市场的诸多非议。Xpeng Motors别无选择,只能“突击”分配,平息市场动荡。在汽车工业中,在发布之后立即改变这种车辆的配置的事件是非常罕见的。
G9是Xpeng Motors想要的作品,也是一部杰作。它承担了小鹏今年销售的重任,而分销风波的改变给小鹏疲软的销售蒙上了阴影。根据官方数据,Xpeng Motors的销量从7月的11,524辆下降到9月的8,468辆。与年初相比,Xpeng Motors的股价已下跌80%,市值蒸发超2000亿元。
他肖鹏显然看到了危机。据36Kr了解,重新配置事件发生后,何肖鹏立即组织管理层连续多日开会讨论,开始反思和调整公司组织体系中存在的问题。今天的邮件显然意味着Xpeng Motors的这次深度调整已经告一段落。
今年以来,蔚来、李、世鹏汽车等。,新车头部成员,没有达到预期的销售进度。一位供应链高管向36Kr透露,去年每家公司销售了近10万辆汽车。今年年初,所有公司都雄心勃勃,供应链的决定是去年的两倍,但到了9月底,每个公司都没有达到10万辆。“幸好我没有听从他们的期望。不然我囤这么多,就惨了。”
销量疲软,资本市场波动,所有的股价都比年初跌了将近一半或者一半以上。除了账上雄厚的资金储备,新车公司的光环也是暗淡的。
不过,很多业内人士也对36Kr表示,一个行业不可能每年100%的翻倍增长,未来几年的市场形势也可能会让大家更加注重内部的运行效率,把内功固定下来。
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