近千万粉丝,一条视频价值亿,站顶流何同学“消失”了?

互联网 | 2022-08-04| 6

从激励计划份额的大幅下降来看,去年我们拿到了几万元的创意激励,而今年只拿到了几百元。随后,随着付费视频功能的推出,哔哩哔哩似乎试图让车主自力更生。“为爱发电”的Upowners在苦苦挣扎,比如科技数码领域的upowners。

01#

来自的“何同学”怎么样了?

2019年6月,何老师凭借代表作《5G有多快》迅速走红。那时候他还是高二。一战成名后,哔哩哔哩三天涨了一百万,微博涨了60万。

2020年12月,毕业前夕,他开了自己的工作室。他成名已经四年了。他现在怎么样了?

今年2月,他发布了一个视频《108天我开了一盏灯……》,从而将其推向了争议的制高点。越来越多的人开始质疑它的视频质量,“江郎是最好的”的言论越来越激烈。不过之前,他的另一个视频,“我做了苹果放弃的产品……”,使得乐歌的股票飙升了近14%,价值5.5亿。

从“学生生产的东西,一定是精品”到“内容没有以前有趣了”;他从来不接商业广告,收入全靠哔哩哔哩的创意鼓励和收费。两年时间,他只赚了不到3万人民币,而且“只是吃饭”的视频越来越多。甚至第一个视频的全网价格可以到300 W ~ 500 W. 他红了以后,同学的社会地位上升了,但是他也陷入了内容的困境。

成为UPmaster五年来,他一共贡献了44个视频,平均一年9个视频,总播放量2.9亿。为了摆脱这种困境,何先生成立了工作室,扩充了团队,但这似乎并没有解决何先生的困境,视频更新速度依然跟不上。何先生最后一次更新视频是在4个月前。

与此同时,他开始了转型之路。不同于以往视频中科技与人文的齐飞,何老师现在的视频更倾向于专业与技术,在成为优秀DIY zone upmaster的道路上越走越远。他甚至被戏称为“科技园区手工耿”。

虽然哔哩哔哩的粉丝量已经上升到953.1W,但是剩余的流量热度总有一天会消散的。为什么学生被困在更新速度和创意内容这两座大山里,其他科技数码领域的UPs也是如此?

02#

进退两难的数码高手

与游戏、生活、影视区的upowner相比,科技数码区的upowner似乎需要付出更高的“成本”。为了突出专业性,UP主往往需要更精良的设备,同时还要承担收不到商业广告的风险。不等于投资回报。一个直观的反映是,科技数码领域的投稿视频数量明显少于生活、游戏、电影领域。

值得注意的是,科技数码领域的UP主挤进热点会更难。据果酱女孩观察,在哔哩哔哩最新的每周必看榜单中,44个视频中,只有两个视频来自科技数码区,分别是@智慧君(拥有209.6W粉丝)和@汽水巴卡(拥有172.8W粉丝),占比不到1%。

以哔哩哔哩硬核科技upmaster @智慧君为例。他的更新频率和@何是一样的,所以可以说他是一个季节性的upmaster。在50个提交的视频中,过百万的视频只占16%。我们来看看前100名UP车主@电影飓风。在501个提交的视频中,过百万的视频只有94个,占比近19%。

或许是为了解决流量困局,联名投稿反而成了越来越多UPs取暖的创意方式。既然大家都在寒冬,不如互相引流,看能不能回春。

另外,UP主们还开了一个矩阵账户。比如百强UP主@电影飓风开小号@一亿不一样,@科技美学负责人阎娜单独开了一个账号@阎娜KJMX。

腰尾创作者的处境可能更加艰难。所以很多UP车主开始补“流量密码”。以哔哩哔哩某科技区Upmaster为例,不同于早期视频中的开箱评测和知识普及,其现在的投稿视频是“花式和整体”。封面上的美女,擦边球都快冒火花了。自然播放量最高的视频大多集中在这类内容。

那么,数码科技区UP业主的赚钱方式是什么?根据哔哩哔哩2021年Q4财报,有资格参与广告分成的UP车主数量为55.7W,而哔哩哔哩本季度广告收入为15.9亿元。换句话说,更多的业主需要自食其力。

在哔哩哔哩,UP车主主要通过收费计划、奖励计划、活动收入、激励计划获得收入。其中,收费计划和奖励计划都有一定的门槛。就连@何同学等粉丝近千万的UPowners,到现在也累计有17552人给他们收费。即使按每人充电88元计算,@何同学一年的充电收入也只有30W,比一个月还多。

随着哔哩哔哩连年亏损,哔哩哔哩首席财务官范昕曾表示,他将通过降低成本和提高效率来实现收支平衡。这意味着b站在内容激励上花费的成本必然减少,UP主通过激励计划获得的收益必然减少。很多UP主都表示创作者的激励收入明显下降,百万播放的视频收入只有400元。然而,对于数字技术领域的UP所有者来说,数百万个视频是罕见的。

平台奖励靠不住,科技数码领域的UP主只能靠“刚吃饭”维持。然而,就商业广告的类型而言,数字技术区的业主往往受到品牌领域的限制。据《QuestMobile2022互联网广告市场半年报》显示,美妆和网购是金主和爸爸们投得最多的广告。至于IT电子和家用电器,有但不多。普通内容创作者大多停留在开箱评测,能接触到的品牌也无非是市面上的那些。

以前的哔哩哔哩降本增效,平台红利逐渐下降。之后,平台的头部向上保暖,腰部和尾部向上求生。数码领域的高手,你是用爱发电还是为爱给钱?

标签:, ,

相关推荐

即时零售电商的地,长不出来双

即时零售电商的地,长不出来双

促销一直是零售经营者主动调整销售策略的手段。互联网时代也成为网络零售平台变化的晴雨表。2009年,阿里巴巴推出双11购物节,随后淘宝迅速成长为领先的电商平台;次年,JD.COM在双11前推出618购物节,通过年中促销进一步巩固了中国电商的双巨头格局。之 ...

互联网 1 2022-08-19
订单量增加  订单增多的原因

订单量增加 订单增多的原因

最近和很多领导品牌聊天后,我有一个非常强烈的感受:私域越来越超越私域本身。it带来的企业升级和数字化迭代,正在越来越深刻地改变着很多行业。有一种新术语和新浪潮正在加速的感觉。比如这次和这个家纺品牌的高管深度聊天。我们需要匿名一段时间来分享 ...

互联网 1 2022-08-19
抖音小贷直追蚂蚁金服  抖音为什么推送网贷

抖音小贷直追蚂蚁金服 抖音为什么推送网贷

近日,Tik Tok集团旗下的深圳市中融小额贷款有限公司(以下简称中融小额)接受了3只ABS产品,拟发行总额100亿元,合计300亿元。中融小贷发行的ABS是资产支持证券。中融小贷以用户在平台借款的证明作为抵押,通过ABS进行融资,扩大放贷规模。这种融资工具在 ...

互联网 1 2022-08-19
拆解小红书个百万博主,房琪、料理猫王到底做对了什么?

拆解小红书个百万博主,房琪、料理猫王到底做对了什么?

如果说小杨哥是Tik Tok的天花板,那么百万博主就是小红书的顶流,小红书有5.28亿博主。今天我们拆解三个百万博主,他们粉量上升快,个人属性强,商业价值高,涉及宠物,护肤,美餐。我们重点从品类、内容、爆款文章进行拆解,分析它们涨粉的底层逻辑。图1 ...

互联网 1 2022-08-19
古天乐论坛  你知道古天乐吗

古天乐论坛 你知道古天乐吗

村民们,你们好,我是村长。这是我看国产科幻电影以来,从特效制作角度的最高分。日前,Tik Tok在东方精选直播间看到古天乐做客,宣传自己的新片《明日之战》。那一天,活动力度很大。19.9元可以买一张40元的代金券,一场直播就卖出了10多万张。我在古天 ...

互联网 2 2022-08-19
互联网寒冬淘金热:隐秘铁军地推拉新,月入万

互联网寒冬淘金热:隐秘铁军地推拉新,月入万

移动互联网时代,更新用户仍然是各个平台最需要解决的问题。JD.COM、字节跳动、淘宝等10万人以上的互联网公司,街边卖零食的商贩,都需要刷新自己,这是公司永恒的话题。随着线上推广转化率低,成本上升,越来越多的App开发者开始专心线下推广。于是,曾 ...

互联网 2 2022-08-19
工具出海:抛弃“旧地图”,寻找“新大陆”

工具出海:抛弃“旧地图”,寻找“新大陆”

文章目录 1. 萌芽期(2008-2010年):热闹的前兆 2. 扩张期(2011-2015年):工具出海大战 3. 回落期(2015-2018年):增长受阻 4. 转型期(2018年后):加速转型 5. 工具未死 新附加值:工具产品复合化 新痛点:工具产品垂直化 新增长线:工具产品2B化 新市场: ...

互联网 4 2022-08-19
您正在收看的是,戏曲频道  cctv戏曲台

您正在收看的是,戏曲频道 cctv戏曲台

接到取消通知时,谢和剧团30多名演员正在单位排练《罗帕集》和《鸡血集》。这两部剧的演出原定两天后,但话音落地的那一刻,就变成了:无限期推迟。那是去年的腊月,怀宁县的黄梅戏剧团接到了去祠堂演出的邀请。很久没有登台的演员们异常开心,反复揣摩自 ...

互联网 1 2022-08-19
独立开发变现周刊(第期):建立了一个搜索工具,年就赚了万美元

独立开发变现周刊(第期):建立了一个搜索工具,年就赚了万美元

分享自主开发和产品实现相关的内容,每周五发布。目录1.伽马:写文档就像PPT一样简单美观。2.Elai:文本生成ai视频3.tts-vue:微软语音合成工具4.建立了Reddit搜索工具,第一年赚了6万美元。1.伽马:写文档就像PPT一样简单美观。Gamma PPT是另一种选择,一种 ...

互联网 1 2022-08-19
刘润宏老师  刘润 视频

刘润宏老师 刘润 视频

如果你长期关注刘润的公众号和视频号,你会发现,最近,刘润老师的直播间已经成为了一个有点现象级的存在——每当一些业内大咖发布新书,他们都会争先恐后地排队与刘润老师的直播间分享。8月17日,我第二次做客刘润老师的直播间,做了一个关于“光之行动3.0” ...

互联网 1 2022-08-19