从激励计划份额的大幅下降来看，去年我们拿到了几万元的创意激励，而今年只拿到了几百元。随后，随着付费视频功能的推出，哔哩哔哩似乎试图让车主自力更生。“为爱发电”的Upowners在苦苦挣扎，比如科技数码领域的upowners。

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来自的“何同学”怎么样了？

2019年6月，何老师凭借代表作《5G有多快》迅速走红。那时候他还是高二。一战成名后，哔哩哔哩三天涨了一百万，微博涨了60万。

2020年12月，毕业前夕，他开了自己的工作室。他成名已经四年了。他现在怎么样了？

今年2月，他发布了一个视频《108天我开了一盏灯……》，从而将其推向了争议的制高点。越来越多的人开始质疑它的视频质量，“江郎是最好的”的言论越来越激烈。不过之前，他的另一个视频，“我做了苹果放弃的产品……”，使得乐歌的股票飙升了近14%，价值5.5亿。

从“学生生产的东西，一定是精品”到“内容没有以前有趣了”；他从来不接商业广告，收入全靠哔哩哔哩的创意鼓励和收费。两年时间，他只赚了不到3万人民币，而且“只是吃饭”的视频越来越多。甚至第一个视频的全网价格可以到300 W ~ 500 W. 他红了以后，同学的社会地位上升了，但是他也陷入了内容的困境。

成为UPmaster五年来，他一共贡献了44个视频，平均一年9个视频，总播放量2.9亿。为了摆脱这种困境，何先生成立了工作室，扩充了团队，但这似乎并没有解决何先生的困境，视频更新速度依然跟不上。何先生最后一次更新视频是在4个月前。

与此同时，他开始了转型之路。不同于以往视频中科技与人文的齐飞，何老师现在的视频更倾向于专业与技术，在成为优秀DIY zone upmaster的道路上越走越远。他甚至被戏称为“科技园区手工耿”。

虽然哔哩哔哩的粉丝量已经上升到953.1W，但是剩余的流量热度总有一天会消散的。为什么学生被困在更新速度和创意内容这两座大山里，其他科技数码领域的UPs也是如此？

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进退两难的数码高手

与游戏、生活、影视区的upowner相比，科技数码区的upowner似乎需要付出更高的“成本”。为了突出专业性，UP主往往需要更精良的设备，同时还要承担收不到商业广告的风险。不等于投资回报。一个直观的反映是，科技数码领域的投稿视频数量明显少于生活、游戏、电影领域。

值得注意的是，科技数码领域的UP主挤进热点会更难。据果酱女孩观察，在哔哩哔哩最新的每周必看榜单中，44个视频中，只有两个视频来自科技数码区，分别是@智慧君(拥有209.6W粉丝)和@汽水巴卡(拥有172.8W粉丝)，占比不到1%。

以哔哩哔哩硬核科技upmaster @智慧君为例。他的更新频率和@何是一样的，所以可以说他是一个季节性的upmaster。在50个提交的视频中，过百万的视频只占16%。我们来看看前100名UP车主@电影飓风。在501个提交的视频中，过百万的视频只有94个，占比近19%。

或许是为了解决流量困局，联名投稿反而成了越来越多UPs取暖的创意方式。既然大家都在寒冬，不如互相引流，看能不能回春。

另外，UP主们还开了一个矩阵账户。比如百强UP主@电影飓风开小号@一亿不一样，@科技美学负责人阎娜单独开了一个账号@阎娜KJMX。

腰尾创作者的处境可能更加艰难。所以很多UP车主开始补“流量密码”。以哔哩哔哩某科技区Upmaster为例，不同于早期视频中的开箱评测和知识普及，其现在的投稿视频是“花式和整体”。封面上的美女，擦边球都快冒火花了。自然播放量最高的视频大多集中在这类内容。

那么，数码科技区UP业主的赚钱方式是什么？根据哔哩哔哩2021年Q4财报，有资格参与广告分成的UP车主数量为55.7W，而哔哩哔哩本季度广告收入为15.9亿元。换句话说，更多的业主需要自食其力。

在哔哩哔哩，UP车主主要通过收费计划、奖励计划、活动收入、激励计划获得收入。其中，收费计划和奖励计划都有一定的门槛。就连@何同学等粉丝近千万的UPowners，到现在也累计有17552人给他们收费。即使按每人充电88元计算，@何同学一年的充电收入也只有30W，比一个月还多。

随着哔哩哔哩连年亏损，哔哩哔哩首席财务官范昕曾表示，他将通过降低成本和提高效率来实现收支平衡。这意味着b站在内容激励上花费的成本必然减少，UP主通过激励计划获得的收益必然减少。很多UP主都表示创作者的激励收入明显下降，百万播放的视频收入只有400元。然而，对于数字技术领域的UP所有者来说，数百万个视频是罕见的。

平台奖励靠不住，科技数码领域的UP主只能靠“刚吃饭”维持。然而，就商业广告的类型而言，数字技术区的业主往往受到品牌领域的限制。据《QuestMobile2022互联网广告市场半年报》显示，美妆和网购是金主和爸爸们投得最多的广告。至于IT电子和家用电器，有但不多。普通内容创作者大多停留在开箱评测，能接触到的品牌也无非是市面上的那些。

以前的哔哩哔哩降本增效，平台红利逐渐下降。之后，平台的头部向上保暖，腰部和尾部向上求生。数码领域的高手，你是用爱发电还是为爱给钱？