脉脉 相亲 脉脉相亲贴

互联网 | 2022-08-02| 7

你,在你的脉搏里寻找一个对象,被盯上了。

“蹲一个男/女朋友,坐标……”

现在打开脉脉,随处可见的“相亲贴”似乎已经误入了交友软件。其实这也不是什么新鲜事。脉脉上有上万条“单身交友”等相关交友帖子;“找对象”、“单身”等标签下的互动超过10万次,阅读数百万,就像交通密码一样。

脉脉是一个服务于中高端人群的实名制职场社交平台,专注工作场景的核心在于高效、全面、不间断。对于现在的工作者来说,时间尤其宝贵。有些人走上相亲之路,都是基于成家立业的主动或被动需要。而脉脉用户信息的真实透明,不仅为需要交友的用户节省了筛选时间,也大大提高了社交效率。

“除名”一直是职场人热议的话题。脉脉虽然不直接涉及婚恋市场,但也不会以自己的流量放弃这个话题圈。但也有圈外人士看中了这个市场,盯上了这些有脱单需求的潜在优质客户。

找脉上的“缘”。

陈力在一家大的互联网公司工作,交际圈很小。再加上他经常加班,没时间交朋友。作品压缩了大部分互联网用户的空空间。

“我都快30岁了还单身,家里人经常在耳边说终身大事。一直以来,我都没有太过担心。但随着身边人找对象步入婚姻殿堂,一天到晚都是成双成对。说实话,有时候他们还挺羡慕的。”

思来想去,陈丽试着在脉脉上贴了个“相亲”贴。其实我选择在脉脉上发帖主要是因为我经常用这个软件,我也知道很多人在上面发帖找对象。更重要的是,脉脉对用户信息审核严格,用户发布内容的真实性相对较高。毕竟,现在有太多的相亲骗局,很难辨别真假。

“脉脉上的很多用户都是互联网工作者。我们有相同的圈子,有更多的共同话题;而且脉脉大部分都是实名认证,信息更真实。”相对于其他交友app,设置真实信息的付费门槛无疑要友好得多。

陈力的帖子发出后,收到了很多消息。后来,他和几个感兴趣的人聊了起来。有的说了几句就无话可说,有的约好线下见面,但后来都不了了之。

陈力发现,找到一个灵魂伴侣非常困难。少数切题的人觉得他们更看重物质条件。“虽然我不穷,但我不想这么做。所以还是想接触一些人,希望最终能找到合适的人。”

李娜的想法和陈丽不同。她有车有房,收入稳定。现在她想找个合适的人结婚,组建自己的家庭。“我不要求对方让我非富即贵,但至少不要拖我后腿。能找到合适的人最好。”

李娜的想法很实际。她认为自己已经过了追求爱情的年龄。“其实再根深蒂固的爱,到最后都会经历生活琐事,过着为柴米油盐奔波的生活。所以,要真正组建家庭,需要有一定的物质基础才是刚需。”

其实很多人的想法和李娜差不多,对另一半的学历、身高、收入都有明确的要求。所以,脉脉是他们摆脱订单的好渠道。

脉脉创始人林书豪曾说:“脉脉想做的是帮助这个社会或职场上的人。我们的使命是解决与职场相关的问题。”也就是说,从一开始就没有限制职场征婚。

随着相亲对象越来越受欢迎,有些人觉得相亲对象变得陌生了,定位开始出问题了。但也有人认为,现在的职场人,尤其是互联网人,因为工作的原因,没有时间去拓宽人际关系,导致交际圈狭窄。

作为实名制注册的“互联网茶室”,脉脉从一开始就定位于服务中高端人群。根据用户对知识、品牌、工作、人脉、归属、披露的需求,提供针对性的服务。在用户主页上,你可以通过展示你的经历和发布每日新闻来创建个人名片。所有这些都可以帮助别人更好地了解一个人。

“红娘”业务入侵

随着相亲的人越来越多,“媒人”们注意到了这片优质的土壤。

虽然“杀猪”、“钓鱼”、“托婚”等网络交友骗局层出不穷,但即使是大型交友网站也不可避免地存在各种问题。不久前,世纪佳缘被曝公司多个高层集体“失踪”,部分高管也被警方带走调查。

即使现在的相亲平台口碑普遍较差,也支撑不了人们日益增长的相亲需求,有需求就有市场。

与其他相亲平台不同的是,敏感的用户倾向于中高端,都有一定的物质基础,消费水平普遍较高。这些天然的优势对媒人来说是一块诱人的“蛋糕”。

“红娘”会在脉象上寻找“有缘人”。他们会在用户的好友帖子下留言、打广告,并附上群链接引流,试图将自己静脉里的资源引入私域。

现在的相亲市场用户良莠不齐,有人把自己包装成“高素质”青年来行骗,让人防不胜防。而招标审核系统为“媒人”筛选出了大量的低质量用户,只需要在这些高质量用户中进行资源转化。这就减少了“红娘”获取资源的途径和成本。

“红娘”将从脉脉获取的潜在客户转移到私人社区,以服务高端优质青年为口号,开展线下活动。而优质用户意味着拥有较高的消费水平,更有利于“红娘”的商业化。

当资源积累到一定程度,“红娘”就制定了一套有针对性的服务,为这些优质人群交友提供便利。除了定期组织线下团体活动,他们还会与目标用户进行一对一的咨询服务,在现有资源池中匹配合适的候选人,如果双方愿意,还会协助提供线下交流场地。当然,这一整套服务也会有一定的费用。

为线下相亲引流

在一家互联网公司工作的苏红是一名重度用户。虽然每天忙得不可开交,但我也会抽时间四处逛逛,了解行业最新动态和职场八卦。

一年前,苏红在脉脉上刷了一个“单身约会”的帖子,有点出乎意料。没想到有人在职场社交App上找对象。一开始,她并没有在意这一集。后来她刷相亲帖的次数越来越多。对于一些感兴趣的人,她会点进去看里面的消息互动。

苏红看到一些建立交友小组的人在一些帖子下留言。她带着好奇加了本地朋友的微信,然后进了微信好友群。

苏红在群里默默观察了一段时间,基本上都是群主发布的活动信息或者一些“优质青年”的卡片信息。如果有人想进一步了解这些“优质青年”,就去私信主。然而,不清楚这是否会造成任何损失,苏红本人也从未具体了解过。

据苏红介绍,群主基本上每周都会组织线下活动,无论是户外还是室内。户外活动会安排露营或者去周边景点。近一点的可以当天往返,远一点的就住一晚。室内活动一般会安排剧本杀、羽毛球、射击等运动。主办方还会根据不同情况安排高标准的单身联谊会,根据不同场景收取相应的活动费用,从几十到几百不等。

其实每个活动除了活动费之外,还会有额外的消费项目,比如组织景点门票和景点内的一些项目(一般是行程上安排的项目);有些活动不包括餐饮。

最近团里安排了两日游。每人288元的基本活动费只包含住宿和保险,而景点门票、漂流门票、卡丁车、游乐园门票等行程上安排的活动都要另外付费。估计,参加者自己需要花费1000元左右。

但是和一些交友平台相比要几千或者几万块钱,和见真人相比也不一定没什么,所以还是会有很多人参加。苏红还计划选择一个有趣的线下活动来注册和体验一次。“就算找不到合适的对象,这次出去玩也不亏。”

她了解到,群主会不定期组织更高标准的线下活动。当然,这也是基于脉脉用户普遍收入高、学历高等条件,所以他们对相亲对象的要求普遍较高。而“红娘”也会有针对性地安排一些活动。

后来苏才知道,群主经营的微信群,真正相亲成功的只有几对。其实群里很多人不止一次参加线下活动,感觉不是来相亲的,更像是单纯出来玩的。这让她产生了一种错觉,这个平台就是一个相亲口号,号召一群陌生人吃喝玩乐。

苏红的推断不一定准确。毕竟主办方的最终目的是赚钱。无论是“媒人”,还是为用户提供吃喝玩乐服务的中介,对他们来说都一样。所有这些都只是生意。

但是,就算不做相亲生意,脉脉也不会把自己的流量拱手让人,变成别人的嫁衣。一位专职“红娘”业务员表示,随着平台越来越多的用户被引向私域,脉冲增强了屏蔽机制,增加了他们引流的难度。目前脉脉引流的用户数量明显下降,但即便如此,“媒人”也不愿放弃这个商业潜力巨大的高端市场。

注:本文涉及人物均为化名。

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