据说，在北京昌平某公寓创业的张，应该从来不敢想，有一天自己能成为母校的骄傲。

随着小游戏《一只羊》登上微博热搜榜首，这个只有团队三个人做的小游戏已经刷屏两周多了。热度之上，“一只羊，一只羊”的创始人张因为学历背景开始受到关注，甚至成为了母校长治学院招生宣传展的荣誉校友。

许多类似的产品也应运而生，以利用这种游戏的流行。根据麦琪的数据，自9月13日以来，“羊换羊”App的搜索结果从0飙升至127。“羊咩咩羊”、“牛给牛”、“猪给猪”、“喵喵喵”“汪汪”等。，有很大潜力让动物园集体走出去。

目前，《羊换羊》的热度还在继续，Tik Tok的《羊换羊》已经播放了113.2亿次。为了提高留存率，上周末《羊换羊》降低了二传的难度，这本来就是所谓的“蜕变”。很多准备弃坑的同学截图表示终于过了羊群。

虽然“羊换羊”日入468万的传闻已经被创始人否认。但是很多小游戏同行还是贪图“羊换羊”的爆款，各种高仿游戏层出不穷。大家都期望在这一波热度中获得流量，赚钱。

只是很多小游戏的生命周期很短，抄袭、换皮换壳、付费套路等顽疾一直存在。即将枯竭的用户热情让他们很难挣到钱。

“一只羊有一只羊”一直爆

在48小时内创造了22个热搜之后，《羊换羊》的热度还在继续。

“放羊换羊”游戏创始人张成为该校优秀校友。就在前两天，大年初一，其母校长治学院制作了一个长2米、高1.5米的大型展板，摆放在校园展览中，吸引了无数学生观看。这所名不见经传的二本学校引起了关注，张成了招生的活广告。

一个游戏圈很多人鄙视的小游戏创始人，变成了招生广告，被很多人吐槽。有网友认为《羊换羊》抄袭了《3tiles》，甚至质疑长治学院这样做是否鼓励抄袭？

不过这并不影响《羊换羊》的火爆。在Tik Tok上，关于“一只羊有一只羊”的话题视频已经播放了113.0亿次。

与此同时，短视频平台上出现了一批“羊换羊”的通关技巧视频教学，也有人直播视频教你通关。因为每天晚上12点以后，“羊换羊”都会重置游戏，所以一批“羊换羊”的日常传球技巧出现在各大短视频平台。

科技浏览发现，9月26日下午，一个教玩家如何通关的主播迎来了近800人观看。这个数字在Tik Tok直播工作室并不算高，但考虑到他只有3085个粉丝，800人观看，这是非常可观的。因为在Tik Tok，一些粉丝超过10万的主播可能只有几百的观众浏览量。

图说:如何通过主播教学？

“羊换羊”被指抄袭已上线两年的堆叠消除游戏“3tiles”。“羊换羊”背后的公司建友科技相关负责人此前回应称，如果“三合一”游戏抄袭，那么这类游戏太多了，公司不会关注。用户自然有自己的判断。

有意思的是，在《一只羊》爆炸之后，《3tiles》也迎来了高光时刻，连续几天位居苹果App Store免费娱乐榜榜首。

注:3个文件在iOS中的排名。

为了让更多的人过关，9月23日，《放羊换羊》降低了游戏难度。下午很多用户表示:通过成功。据光明。com的统计，当天11点35分到12点35分有6万多人通关。

不过第二天就恢复通关了。一位网友说，他的人民嗜食如命，越玩越气，越气越想玩。这大概是用户上瘾的机制之一。

副本泛滥，换马甲蹭热度

《羊得了羊》的爆款也带来了一波热册。

如果不是游戏页面底部的道具，你可能根本意识不到这根本不是《羊换羊》这个游戏。

这款屡次冲上iOS游戏免费榜，多次下架的游戏叫羊咩羊。它设置了和“羊换羊”一样的消除传说:比如颜色和形状完全一样的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等。更离谱的是，他们还用了同样的背景音乐——ILEM的《普通迪斯科》。

唯一的区别可能就是道具的大小，背景颜色，传说。当然还有Logo。“羊换羊”是一只羊，而“羊换咩”是五只。

注:左图为《羊得了羊》，右图为《羊得了羊》游戏界面。

这大概是所有《羊对羊》最火的文案了。根据苹果App Store的信息，这款游戏最早是在两年前推出的，当时它的名字是One Pen One Link，在随后的四个月里更名为:趣味涂鸦大师、口红大师上色、钻石方块和上色专家游戏。经过七次更新，2020年7月底更名为着色专家游戏，之后基本暂停。

更新又是9月16日。当时《羊换羊》正在持续爆红，游戏改名为《羊换羊》。

根据麦琪的统计，这款游戏已经被下架多次，最近一次是在9月22日14点。

在Tik Tok，如果你玩过羊换羊，它的副本也会出现在每日推荐信息流中，比如牛换牛，猪换猪，喵换喵，Woo换Woo等等。

注:从左到右依次是“一头牛得一头牛”、“一头猪得一头猪”、“喵喵喵”、“汪汪汪”等小游戏界面。

根据麦琪的统计，《羊带羊》在iOS中的高仿数量仅从月初的0就增加到了127个，如《光头羊》、《狗头人》、《羊带羊》、《羊带羊——超高难度淘汰赛》等。

这些复制品的界面与“羊换羊”高度相似。以《一头牛得了一头牛》为例，同样是三消模式，道具类型与《一只羊得了一只羊》相同。不同的是，它设置了无限道具模式，但9月23日通关率仅为0.08%。

很多视频UP主甚至推出了游戏《羊换羊》的视频制作教程。一个程序员只需要几个小时就能想出一个高度类似于“羊换羊”的游戏。

一位游戏行业从业者表示，这种小游戏的抄袭成本很低，但难点在于流量。没有流量，没人玩，做的再好也没用。

有了流量，才有可能带来财富，这大概是小游戏从业者梦寐以求的神话，也是频繁复刻的根源。

致富神话不可复制

9月14日，腾讯董事局主席马亲自辟谣，“羊换羊”一天赚468万元。

据相关人士分析，由于《羊换羊》这样的小游戏，没有版号。游戏道具内购不能走收费的路，只能通过广告创收。以这款游戏前期1000多万的DAU流量计算，还是通过广告实现了“暴富”。

但仅仅两周之后，小游戏固有的生命周期短、变现难等弱点就暴露出来了。

据博主估算，一局用3个道具打50局大概需要75分钟的广告。随着游戏次数的增加，需要观看的广告时长不是边际减少，而是逐渐增加。比如打100场的广告要看两个半小时，导致很多人退坑。

甚至有网友在社交平台上表示，这些广告中还会链接另一个骗局。李涛说，他通过“羊换羊”的广告下载了一个数字名称游戏。“玩了一个星期到28级，升级就不动了。我指望32级能提300。我撒谎看到那么多广告。我能去哪里投诉？”

或许“羊换羊”已经没时间去理会这些负面舆论，赚钱依然是当务之急。毕竟微信搜索指数、“羊换羊”以及很多高仿游戏的热度都大幅下降。流量的流失也意味着致富神话更加难以复制。

在小游戏剩余的生命周期中，加速变现是目前最重要的任务，但这无疑是在破坏用户的游戏体验。根据麦琪的数据，9月21日有一批高仿游戏被下架。这背后的原因与警方警告这些游戏广告容易上当受骗有关。

广告时间延长，广告内容未经筛选，是“羊有羊”的饥饿变现期待。《放羊换羊》在捕鱼枯竭后，准备再次上架APP，未来迭代会有市场吗？