被马斯克“抛弃”的Twitter

深度 | 2022-07-14| 23

7月12日,Twitter直接把特斯拉公司首席执行官埃隆·马斯克“告”上了法院。

而其起诉的最终目的是,要求马斯克以440亿美元的价格收购自家公司。

根据诉状陈述来看,Twitter方面表示,“马斯克在公众面前演出了一场大戏,主动提议并签署了一项有利于卖家的收购协议,然后做完这一切后,又认为自己可以随意改变主意,丢弃企业,扰乱运营,摧毁股东利益,然后扬长而去”。

01我不想卖,我愿意卖,我不想买了

回忆起这场收购事件,只能说十分“戏剧性”。这里咱们就得从4月说起。

4月4日,马斯克对外宣称自己今年1月份开始,就对Twitter的股票进行了连续买入,结果买着买着就成为了“第一大股东”,持股比例高达到9.2%,价值29亿美元

消息一出Twitter股价大涨,特斯拉股价狂跌。

毕竟市场认为Twitter的前景堪忧,什么竞争对手变多、持续亏损、业务单一、用户量和月活增长乏力......

所以当时Twitter一看,世界首富给我投资,立马就邀请马斯克加入董事会。那会Twitter CEO帕拉格·阿格拉瓦尔还发文说,Twitter意识到马斯克将给董事会带来“巨大价值”,并称马斯克是Twitter的“狂热信徒”。

结果人家马斯克说:“我不加入,我拒绝”。

因为人家要的不是加入董事会,而是想收购Twitter,私有化Twitter。

这不没多久,4月14日,马斯克就提出以每股54.20美元,估值约434亿美元现金,一口价收购Twitter。该价格按当时来算,超过了市价的40%。

虽然马斯克说要收购Twitter,但这么着急,这么快,是否要真的收购?以及有没有钱收购?诸多疑问下,不得不防。

于是,Twitter当日多位大股东表示,不支持马斯克的收购计划。

4月15日,Twitter还推出了“毒丸计划”。简单来说就是防御恶意收购,比如收购方马斯克的股份达到15%时,Twitter为了保住自己的控股权,其他股东将以折扣价买进新股,甚至是直接送股份给其他股东,从而稀释马斯克的股权占比,这样马斯克对Twitter的控制权就能直线下降。

如此Twitter也能够为自身争取到更多的时间,与马斯克沟通,或者其他资方沟通。

不过,搞笑的是Twitter前脚推出了“毒丸计划”,10天后就宣布董事会通过了这项收购案,Twitter董事会主席Bret Taylor表示,“董事会进行了全面评估后,相信这是Twitter股东的最佳出路。”

当然Twitter也留了一手,按照彼时,双方签署的协议,如果马斯克不完成收购就要支付10亿美元违约金。

话说到这本以为事情到这就结束了,可以皆大欢喜了,没料想,上周五,马斯克直言不打算买Twitter了。

理由是Twitter严重违反了协议中的多项条款。并就“Twitter”在虚假账户数量进行了“虚假和误导性陈述”这一问题,双方开始一直扯皮。此外,马斯克还表示,Twitter近期冻结招聘,解雇了几名高管,未能正常运营其业务。

但目前来看Twitter对此说法并不买账,反手就起诉了马斯克。

02业务被扰乱,股价一跌再跌

这波操作下来,Twitter股价开始疯狂上涨,再到股价几乎腰斩。

从时间线来看,4月1日Twitter每股价格为39.32美元,随后马斯克大量购买Twitter股票后,其股价一路飙升,到4月8日每股价格为46.23美元。

此后, Twitter股价一直到5月13日,都保持在40美元-50美元区间

当5月14日,马斯克扬言搁置收购,再到7月8日说不收购后,Twitter股价开始狂跌。以下是关键几个时间节点:

5月16日跌到37.39美元;

从 16 日这天起一直到 6 月 30 ,其股价保持在 37-40 出头区间;

到 7 月 11 ,直接跌至 32.65 美元,创下自 2021 年 4 月以来最大单日跌幅,与马斯克此前每股 54.2 美元的收购报价相比缩水 40%;

7 月 13 日,略有回升,为每股 36.75 美元。

其实马斯克的举动,不乏被各路人士猜想这么做的原因是什么:

有人认为,马斯克是通过各种方式来对Twitter施加压力,重新谈判收购价格,完成收购;

有人认为,收购是虚枪,马斯克真正的目标是Twitter的股价波动,如果提前做空会怎么样?

有人认为,是Twitter团队人员流失严重,业务不行导致。

.......

但无论马斯克如何想,可以肯定的是,“Twitter”现在想要紧咬着马斯克不放。因为这时的Twitter不仅在风尖浪口上,内部也陷入了巨大波动中,可谓是内忧外患。

大家都知道广告收入一直是其大头, 2022年第一季度,Twitter营收12亿美元,其中广告收入为11.1亿美元,占比超90%

可最近几个月,受收购要约的影响,Twitter部分广告销售和代理代表一直在离开公司。根据Adweek报道,多位广告公司/机构高管曾表示,认识的很多人都去了别处。

同时很多员工表示,不喜欢马斯克所说的言论,直言要离开公司。

某种层面, 直接导致Twitter广告销售人才流失“严重”

与此同时,因为马斯克的愿景是支持“言论自由”政策,这也使得广告代理商/广告主,对Twitter的发展产生担忧,认为此举会直接毁掉该平台多年来为平息骚扰、仇恨行为和带有政治色彩的言论所做的工作。

所以说如今的Twitter骑虎难下,只能牢牢锁住“马斯克”了,但马斯克真的会把Twitter收入囊中吗?

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