首部微短剧播放破亿,喜马拉雅的“声”意如何了?

互联网 | 2022-07-07| 14

不平静的音频软件之争

互联网时代,网民的娱乐方式更加多元化。玩游戏、追剧、刷短视频、听音乐等成为大众娱乐的重要方式。而在大多数娱乐方式中,眼睛都是接收外部信息的主要通道。

过度使用眼睛、用眼疲劳、近视等问题也随之而来,成为社会层面普遍存在的问题。解放双眼已成部分网友亟待解决的问题,另一方面,相比视频、文字,音频覆盖的场景更广,可以充分的利用碎片化时间。

让文字变成声音的“耳朵经济”因此迎来了发展的高速期。

在过去,覆盖人群广、主要用耳朵接收信息的休闲娱乐方式只有音乐,伴随着“耳朵经济”的发展,有声书、广播剧、电台类节目等娱乐项目也被更多人知晓并且尝试。手机听书、收听车载音频成为常见的用耳朵看世界的生活场景。

相关数据显示,2016年至2020年,中国在线音频市场复合增长率高达69.4%。音频市场在开疆拓土,各类音频软件也在发展与进步中竞争厮杀。

从目前音频软件的布局来看,基本形成喜马拉雅独占鳌头、断层式领先,荔枝、蜻蜓、懒人畅听、番茄畅听、猫耳FM等各有侧重的格局。

喜马拉雅目前的地位的确相对稳固,但并非没有危机,荔枝的成功上市就曾给喜马拉雅敲响了警钟。字节跳动旗下的番茄畅听也在一旁虎视眈眈,发展势头迅猛。B站旗下的猫耳FM在拿捏年轻一代上与B站一脉相承,未来可期,同样不容小觑。

市场在扩大,收听音频的人数剧增,资本没有错过这片蓝海,音频软件的竞争加剧早有征兆。长音频商业化已成定局,入局音频市场的人越来越多,如何抢占市场、抓住目标用户成为音频行业的必答题。

喜马拉雅的爬坡与开拓

音频软件如何出圈?作为内容平台,最终都逃不开“内容为王”的铁律。

音频内容大多是根据文字内容二次创作。对于大多数音频软件来说,核心竞争力主要在于两方面,一为拥有丰富优质的内容库,二为优秀的声音内容创作者。

早在2021年6月,喜马拉雅的平均月活跃用户数已达2.6亿,并且形成了98个类别的内容库,内容活跃创造者超500万,位于行业的金字塔顶端。能收获漂亮的成绩,喜马拉雅在发展战略上做的多次尝试与改变功不可没。

在内容上,喜马拉雅重点丰富内容库。与德云社建立合作,吸引了大批德云社爱好者入驻;另一方面,与阅文集团等众多网络文学平台建立长期合作伙伴关系,为声音创作者提供了庞大的素材库,同时吸引网络文学爱好者前来关注。

完成了内容的问题之后,如何吸引声音创作者,成为喜马拉雅接下来要重点思考的问题。可以确定的是,能产生收益的地方才能吸引更多创作者。对于喜马拉雅来说,拓宽内容变现路径,成为长期的战略目标。为了加快变现的步伐,除了常规的会员订阅和广告外,喜马拉雅也在不断的丰富活动形式,推出123年度网络营销盛典等活动,并且增设直播功能,探索变现的更多可能。

与视频平台类似,一个平台走向成熟的标志似乎都是深耕垂类、精细化运营。喜马拉雅也在做内容精细化运营,完善用户标签,面对不同年龄段、需求不同的用户,有针对性的输出内容。

较早一步建立起庞大的内容库或许是喜马拉雅能成为音频软件领头羊的重要原因,在实践中不断爬坡与尝试,及时作出调整与改变才是他能长期领跑的关键因素。

今年,喜马拉雅同样做出了新的尝试。

首推微短剧,效果如何?

微信在视频号上面发力,知乎新增视频模块,互联网时代,内容视频化已是大势所趋。

相比知乎,喜马拉雅引入视频的时间更早,并且开始将目光转移到微短剧上。看KOL了解到,六月,喜马拉雅推出的首部微短剧《传闻中的陆神医》,截止目前播放量已实现破亿。

该剧由喜马拉雅与芒果TV共同开发推出,在音频、视频双平台均可收看,由网文《陆医生,你家夫人又上热搜了》改编而来。网文IP改编成剧的做法是当下潮流,因网文本身拥有一部分忠实拥护者,改编成剧将直接为微短剧带去播放量。

此外,将网文改成微短剧,在音频、视频平台均发布的做法,实现了文字、音频以及视频的多方联动,放大了原创IP的价值,让不同形式的作品之间相互导流。

另一方面,喜马拉雅作为头部音频平台,和阅文集团有合作关系,对时下大热的网文题材也有较深的了解,同时拥有奇迹文学原创IP策源中心,为喜马拉雅制作微短剧提供内容支撑。

据了解,喜马拉雅还筹备了几部微短剧,与《传闻中的陆神医》类似,内容题材均偏向女性化。

看KOL认为,如果此次尝试反响较佳,将有望为喜马拉雅带来新的用户增量,助力喜马拉雅更上一层楼,稳固其音频平台一超多强的地位。

从2021年喜马拉雅用户数据来看,男性用户占比接近六成,引入女性向的微短剧,无疑能吸引更多的女性用户入驻。微短剧如果在喜马拉雅盛行,或将使喜马拉雅走向新的阶段,年轻女性也必将成为用户增量的主力军。

相比视频平台,音频平台似乎低调许多,在用户量、发展速度等方面都呈现出较大的差距。

但看KOL认为,音频市场还是有较大发展空间的。文字、音频、视频三者同为内容载体,内容本就可以互通。文字的起步最早,视频表现力最强,音频目前落后无可厚非。

然而音频同样有其优势,它的表现力居于二者之间,同时可以让使用者解放双眼,更高效的利用碎片化时间。

在未来,必然会出现更多优质的音频作品,传递声音的力量,为大家送来精神食粮。

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