最近，卫龙制作了一个道歉视频，并在网上疯传！一个鞠躬，让40+W人赞不绝口鼓掌，这是怎么回事？

说起卫龙，大家都知道是做辣条的，那么你觉得辣条干净卫生吗？

我特意问了系里的朋友，他们都说小时候被妈妈拦住:不要吃辣条。都是手工做的，特别不卫生。你去工厂看一看，就再也吃不下了！

即便如此，很多人还是抵挡不住它的诱惑，背着父母偷偷吃。每次我的二宝去超市，他们都坚持要我点辣条，也就是卫龙！

这次卫龙站出来发布了这段道歉视频。

“对不起，爸爸妈妈，我让你们失望了”。鞠躬之后，卫龙开始展示他们是如何让我父母失望的。

卫龙的辣条是用优质小麦粉做的，不是油炸的；

调料是通过八角混合锅用优质调料制作而成，不是手工制作；

卫龙的辣条是机器装袋，充氮包装，不卫生；

在整个视频中，穿着工作服、戴着口罩的工作人员向我们展示了卫龙辣条的生产环境。工艺规范工整，原料优质，以此澄清父母那些年的误解。

说实话，这次在卫龙的行动相当成功，这个视频在小红书上获得了40W的赞。

从网友的留言来看，显然很有用。这一波不仅普及了知识，也普及了。

反货的小心机不仅澄清了大众多年的误解，也宣传了自己的制作工艺。看完视频后，我甚至想给鲍尔再买一包。

有没有发现，虽然小红书是一个众所周知的女性消费群体，但是越来越多的品牌开始圈小红书的内容。为什么？

我挖了三个不同类型的账号，终于找到了原因。

01汽车类别:五菱洪光MINI

以前提到五菱，我就想到面包车。现在提到五菱，我会想到五菱洪光MINI，它很受女孩们的欢迎。

作为一款客单价高、复购率低的产品，五菱洪光MINI在小红书上成功破圈，交出了一份不错的成绩。截至今年9月，已销售23W辆，月销量和年销量均位居汽车第一。

对于很多女生来说，一辆车的外观超过了性能。

五菱深谙女生消费者的心理，去年推出了杏仁饼色系，也算是它在小红书的首次亮相。各种晒车，换车笔记，让女生心都爆棚，每个女生看到都会心动！

在换车方面，五菱尤其擅长。什么“奶茶车”“猪车”“公主车”都好办，所以不是一般的黑白车。开五菱洪光MINI，你就是这条街上最漂亮的小孩！

五菱在小红书有大量相关笔记，邀请汽车领域博主做评测或者安利。

但相对于专业博主的内容，业余车主更能获得消费者的信任和芳心。

相当一部分业余爱好者把改造后的车发到小红书上，表达自己的经历和感受，带来了一波种草和关注。

最近，五菱洪光MINI的敞篷版即将上市。小红书里的一些剧透车、价格预测等内容备受关注，据说订阅72小时就突破了10万人，可见确实很受欢迎。

采用传统的营销方式，五菱洪光花了很多钱才走出这个圈子。但是在小红书这个全民种草的平台上，五菱洪光确实是利用大家的分享欲，免费获得了很多真实用户的口碑。

最好的营销不就是真正的用户口碑吗？一旦用户自身的体验触动了围观者的心，爆炸就来了！

02咖啡类:三餐半

近年来，咖啡赛道的竞争相当激烈，星巴克、瑞幸、邮政、李宁纷纷跨界。没想到，小红书里冲出了一匹叫三墩半的黑马。

双11天猫网店第二年，三餐半销量超过雀巢；上线第三年就达到了天猫咖啡的类目TOP1，销售额1亿元。

三餐半后咖啡做成冻干，定位是精品速溶咖啡。想喝的时候随时都可以做。味道还不错，价格还低。于是，在宣传的时候，三餐半抓住了重点需求。

在小红书里，三餐半已经发现了大量的中腰博主。虽然这些博主的粉丝数量不是特别多，但是内容更贴近消费者。

“工人工作日咖啡”、“日常咖啡馆”、“学生党必备咖啡”，三餐半直接辐射三大消费群体，结合不同场景实现种草。

还有合作博主制作了多味搭配、咖啡评价、黑咖啡减肥等内容。，用软性植入物，大家的接受度相对高一些。

此外，三墩半还利用小红书种草，比如把喝完的小空瓶咖啡通过DIY创意做成泥土盆栽、咖啡相框和空罐挂件。

三官半职也经常制定“回归计划”。收集空易拉罐可以换回计划中的咖啡或其他周边，环保也被做成三餐半的品牌特色。

三半选择用频繁的活动吸引自己的铁粉在小红书上展示，找到了自己的圈外之路。搞点大家都喜欢的活动，也是饭后三点半收获一批稳定粉丝的重要途径。

在小红书上找到了一批真爱消费者，这绝对是企业的核心品牌资产。

03老字号:潘潘饮料

潘潘面包知道潘潘饮料真的不熟，但是这个老零食品牌在小红书上的出现方式很独特，和之前的不一样。

他发了一张和老板聊天的截图，向网友哭诉，“老板过年给我下任务，粉丝五万。太难了”。

隔着屏幕你能感受到工人们的卑微吗？不过这种发布在官方账号上的内容很少见，也很新颖。

但也是因为这个“撒娇”内容，潘潘饮料的账户一夜之间涨了3W，瞬间完成了一大半的KPI，也吸引了众多品牌的围观和效仿。

潘潘饮料的内容像个人数字一样反复无常。

除了推广品牌，潘潘饮料还会经常分享日常生活的搞笑段子，教授闽南语，在里面植入产品。营销不会太难，但相当有吸引力。

八月的最后一天，潘潘饮料公司发布了一条消息，“这是学校开学的日子。怎么还没收到清华大学的录取通知书？”

0元钱包的余额，配着随笔“只因为热爱工作，没有别的；从今天开始，希望有人永远不要钓鱼”。

潘潘饮料还经常与其他品牌联系在一起，如鸭绒外套、美菱、广汽丰田等。，用品牌做抽奖福利，互相引流，增加粉丝粘性，吸引更多不同领域的人。

从潘潘饮料的内容来看，虽然是品牌号，但并不一定要走官方路线。也可以把品牌个性化，然后结合宣传做很多接地气的尝试。

完全是微博品牌号+品牌整合营销的个人设计的互动玩法，刻在小红书里，效果也一样。

现在除了各种品牌，在小红书开内容账号的人越来越多。为什么大家都选择小红书？

第一，考虑现有平台，小红书的种草消费场景最有优势。

它的底层逻辑是一个分享好东西的设定，自带种草的属性。很多女生甚至用小红书做搜索软件，也是求推荐求评价的分享社区。

其次，小红书采用了去中心化的分发机制，更容易被看到。

几百万粉丝在摇一摇快等平台不算什么，上千万是常事，但在小红书里就不是了，意思是“重内容轻人才”。即使粉丝数量少，只要内容好，就可以获得更多的流量，甚至可以变现。

第三，相对来说，普通人更容易出红宝书。

做红宝书不需要你的短视频很强，对文案要求不高。真实比会写更重要，光是做图文就能走出圈子。

写小红书可以看作是送朋友，真实、美好、干货都是小红书需要的。

“标记我的人生”是小红书的口号。

作为一个生活分享的社交平台，承担了大众生活的喜怒哀乐，太有种草和影响消费者决策的能力了。制作红宝书的价值自然不用多说。