万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

互联网 | 2022-08-23| 12
万粉丝博主被指虐狗,“做不好直播”的萌宠生意钱景几何?

“狗”这个表达方式的“流行”又开始于一个不太美丽的故事。

近日有消息称,拥有600万粉丝的Tik Tok宠物博主@小胖科学家涉嫌虐待自己的宠物狗“小胖”。

视频中,面对主人的歌声,小胖咧嘴一笑,并没有普通宠物和主人之间亲密的场景。除了小狗本身的态度,还有网友指出,视频前半段,胖乎乎的科学家衣服上有异常褶皱,后半段,另一个针状物体从小狗身边滑落。

来源:视频号@圈队长

事件发生后,舆论迅速发酵。在关注小胖的同时,网友们也开始了对短视频中宠物经济的又一轮思考和讨论。

短视频平台的“萌宠生意”真的那么好做吗?

最委屈的小狗是假的还是真的委屈?

关于小胖科学家虐狗的争议由来已久。

2019年,小胖因咬主人的袜子而被训斥的视频在Tik Tok走红。被骂的时候,小胖把爪子搭在鼻子上,在衣柜前低着眉毛,不时偷拍主人的生动表情,逗乐了广大网友。由此制作的表情包也在网上疯传。

@中中中中s账号从这一刻开始获得了流量的青睐,一举获得了600W+粉丝的喜爱。目前,该账号已被注销,但根据此前网上流传的信息,该账号一直试图通过发布小胖“委屈”和“咧嘴笑”的视频来获得关注。

随着相关作品越来越多,很多网友质疑,狗是很近的亲戚,小胖对主人的“暴躁”和“恐惧”显然是不正常的。有网友曾爆料博主在直播中污蔑:“只为了涨粉就辱骂他怎么样?”“你让我没有食物,所以我杀了它。”

而在这段点燃大众怒火的视频发布后,@小胖科学家已经多次对此做出回应,称小胖是戏子,性格一直如此;衣服的褶皱是蹲下造成的,针状物体其实是狗毛,所以不存在虐狗。他还带着一个“胖乎乎”的真人上了一场“网友直播”,证明自己的清白。

但很快有网友发现,直播时出现的小狗很多体貌特征与小胖不符,博主口中远道而来的“热心网友”在直播时还穿着拖鞋,这显然是不合理的。另一名志愿者发出了声音,当他去当地时,他被拒之门外,根本没有看到小胖。

至于博主对小胖性格的解释,据封面新闻报道,专业宠物医生表示“像坐下和握手这样的指令不需要引起狗的情绪,所以可以训练。但是‘咧嘴笑’是基于情感的表达。情绪是无法通过正常训练达到的,只能被动触发。”

这意味着@小胖科学家的回应根本站不住脚。如果要训练小狗做视频中的动作,需要不断触发它的负面情绪,让它长时间处于应激状态。即使没有直接的身体虐待,也是对动物的一种精神虐待。

可惜的是,随着@小胖科学家的账号被注销,关于小胖是否被虐的真相恐怕要石沉大海了。

当一只亲密的宠物变成交通宠儿

@会说话的刘二斗、@王泡芙、@金蛋黄、@糯米的趣生活、@撒尿是猫……一直以来,宠物账号在短视频平台上表现出强大的吸粉力,百万粉丝博主层出不穷。

目前在Tik Tok上,#萌宠话题已播放3200.3亿次,#宠话题已播放1090.2亿次。可爱赛道的受欢迎程度也可以从这些数据看出来。

图Tik Tok

其中猫狗是宠物界的佼佼者。《2021年中国宠物行业白皮书》显示,2021年,中国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只,其中宠物狗5429万只,宠物猫5806万只。猫已经超过狗成为第一宠物。在Tik Tok,以猫狗为主角的宠物账号也占据了绝对的领先地位。

卡斯观察到在前两年,大部分的宠物视频作品都会将猫狗拟人化,以它们的视角,拍摄剧情或纪录片vlog内容。小动物们柔软的表情,加上精心设计的有趣剧情,俘获了众多观众的喜爱,一度成为可爱博主的流量密码。

早期萌宠界的顶流@会说话的刘二斗、@金蛋黄、@糯米的有趣生活、@球球是猫等都是典型代表。

这种视频需要主人和宠物的高度配合。同时要结合小动物的特点,展现不同的内容视角,给观众新奇的体验。总的来说,对创作者的创作能力、拍摄能力、剪辑能力提出了很高的要求。

而观察最近流行的宠物内容,似乎也有一些变化。虽然“演技精”和“拟人化”仍然是视频中不可忽视的关键因素,但相比之前完全依赖宠物本身,宠物主人在作品中扮演的角色已经变得越来越重要。

比如@邓孟摔肿了这个花膀子壮汉。面对小猫时,他总是会说一口纯正的“夹音”,打败猫舍里的一群金层。他是粉丝公认的整个猫舍里最别扭的生物。

博主上的这种反差,赢得了很多观众的青睐。目前账号已经积累了346.8W的粉丝,每个视频都有不错的数据表现。

来源:@邓孟摔肿了

再比如@团冲酸奶女孩最大的特点,就是女主吸猫时发出的“异常”声音。因为视频中经常出现“哈哈哈哈哈哈”的魔性笑声,这位博主也被大家昵称为“石碣娘娘”。账号最大的目标就是突出她花式吸猫的疯狂状态。另一方面,宠物“丑卷宝”只需扮演“乖巧霸道”的角色,形象相对简单。

来源:Tik Tok @团冲酸奶女孩

还有一点值得关注的是除了猫狗等常见宠物,短视频的强大影响力也帮助一些小众宠物进入了普通人的视野。

比如芦丁鸡,科尔鸭,斗鱼,羊驼,宫保,等等,一系列以前不为人知的动物在短视频平台上成功获得了自己的粉丝。

可爱宠物的父母变现之路越来越顺畅?

曾经,宠物赛道不易变现几乎是业内公认的事实。

由于宠物博主的粉丝大多不养宠物,宠物曲目的推广成本高于其他曲目,宠物视频的人物更难驾驭等等。,可爱的宠物视频一度被外界认为广受好评。

但随着“its经济”的兴起,宠物博主的变现之路越来越顺畅。

根据成龙妈妈发布的2022年上半年Tik Tok电商行业报告,宠物行业销售额占Tik Tok总销售额的0.8%。虽然绝对值占比不高,但其增速达到了惊人的473%。

根据Katz的观察,Tik Tok的宠物博主有以下套现模式:

第一,视频带货。大多数可爱的宠物视频都没有脱离日常的宠物饲养常规,所以宠物饲养过程中需要的任何东西,比如食物、用品甚至药物,都可以自然的植入到视频中,完成内容种植。

第二,品牌合作。在这里,重要的是提名哔哩哔哩Upmaster @牛奶蛋糕景程档案协会。这位博主的每一个商业合作视频都是从小猫奶糕的第一视角开始,配合精致的特效。剧情拍摄的同时,给小猫“魔喵”的设定。精品视频有“一鸣惊人的瞬间感”,让网友感叹“我怀疑我在看迪士尼动画”。

三。创建自己的品牌或拓展线下业务。互联网已经成为现代人日常生活中不可或缺的一部分。宠物行业产业链上中下游市场逐渐进入线上转型阶段。

除了线上销售宠物产品,线下的宠物服务也可以达到在短视频平台推广的目的。宠物培训、宠物美容、宠物医院等线下服务店。也开始尝试“内容输出,线上投放,线下引流”的运营策略。

前文中提到,@邓孟跌涨,举个例子。他本人是一家猫舍的经理。他在Tik Tok走红后,他的猫舍里的小猫数量持续激增。去年年底,他的主页简介上写着小猫一直排队到2024年,但最近,凯思看到简介被改成了“猫舍小猫少了,不接受新的排队”。

此外,他还创立了自己的品牌GoldenTales,在Tik Tok的小店里已经卖出了8.7万份。

值得注意的是,由于其视频主要是记录猫咪的日常成长,很多粉丝对猫舍培育小猫有一种快感,对小猫的喜爱也更加“持久”,所以猫舍出售的小猫后续流量还是比较可观的。比如@是小乔拉为猫舍新主人建立的新账号,仅一个有猫记录的vlog就达到了3.4W赞。

来源:Tik Tok @是小乔。

可以看出,在刚刚列举的方式中,赛道的其他变现方式中有一个非常重要的环节,就是直播发货。

很遗憾的事实是,目前凯思还没能观察到在宠物直播上表现突出的账号,大部分账号还处于“试水”阶段。即使是头部账号,很多直播间的平均GMV也只有一万,远远落后于其他赛道项目。

此前,@柴狗小柴撒谎直播进百万的故事被媒体报道。但据第三方平台数据显示,小柴的直播间早已“熄灯”,其直播已有180天未见。我认为其直播变现之路不会一帆风顺。

然而,近年来,中国的宠物行业呈现出强劲的增长势头。弗罗斯特 amp根据沙利文发布的数据,中国宠物行业市场规模已从2014年的707亿元增长至2020年的2308亿元,预计2024年将达到4495亿元,2019-2024年复合年增长率约为17.0%。

据Aauto quicking发布的《Aauto quicking宠物生态报告2020》显示,Aauto quicking中的宠物短视频单日最大播放量达到7亿,平均每4.5秒就有一个宠物直播工作室播出。此外,每天有数百万人在淘宝上观看宠物直播。2020年,淘宝平台宠物直播间播放量将同比增长375%。

宠物赛道的另一大优势是,赛道的感兴趣人群明显年轻化、线性化。[/S2/]《2021 Tik Tok电商宠物经济洞察报告》显示,Tik Tok电商的宠物产品消费者具有鲜明的职业和年龄特征。从专业上讲,新锐白领Z世代和小城镇年轻人占总消费人群的近一半;从年龄来看,18-30岁的用户占比超过50%。同时,高线城市占据了超过60%的消费份额,这表明了宠物主人的高消费潜力。

总的来说,宠物赛道绝对是一个充满活力的朝阳产业,但摄影师这个特殊群体更需要人类的爱和尊重。创作者在创作优质内容的同时,也要守住自己的道德底线。

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