直播三年,造了很多号,死了很多号。每次重新开户,都习惯性地形成一个实用的总结。在过去的时间里,来自算法、人货场、运营、数据等不同板块的总结超过8000条。
以下每一段,对应的是每天的直播,都有特定的现实意义。建议在阅读的时候,不要浮躁,要耐心的读完每一句话。每一个简单的字背后,要么是GMV的辉煌,要么是死亡之血的账户。遇到需要思考的事情,不妨静下心来思考。
1,曝光能力决定容量。
2.千川流量越来越贵是个伪命题。深化内容能力会让流量越来越便宜。
3.每个流量入口都有价值,流量的最大化代表着每个流量入口的精细化运营。
4.违规会导致流量泛滥,因为降功率不仅降规模,还降质量。
5.容易让人建立信任,引导更多人关注商品价值和人文价值,拓宽私人领域载体。
6.Tik Tok用户面临的选择太多,而不是太少。主播解决的不是提供什么产品,而是说服用户为什么来我这里购买。
7.直播间日常,控千展,稳线上,保利润。
8.遵循基准,不要被GMV欺骗。每个人背后都有不一样的格局,对方可能在赔钱。
9.粉丝群的重要性,通过粉丝群将用户分层,并作为新闻直播通知。
10.交易密度降低了推荐的本质,数据赛马的GPM识别了低客户订单的输出。
11.信任词,比如赞截图,也是增加直播词背书的一种形式。
12.预告片不是预告片,预告片考虑电商,没有预告片自然开播。
13.利用“单率”触发直播间的推荐机制,从而获得免费流量推荐。
14.在直播间拉标签,在直播间投类似的天赋+爆款降价。
15.买量的前提是人货场高度匹配,流量转化能力是关键。
16.付费流量是扩大直播间的必要途径。产业化的付费流量是品牌自播的基石。
17.神级投手永远只是加分项,直播间的素材+人码才是核心。
18.对于精准流量直播间来说,每多播一个时钟,就意味着增加成交的几率。
19.当所有的直播工作室活动都是假的,真实就是差异化。
20.不要轻易改变直播时间。最好是卡顿,直播时间也需要考验。
21.面对羊毛党,既然互相利用,就不怕被占便宜,反复最大化这群人的行动价值。
20.开盘前十分钟,开盘前一小时,开盘稳定后会很舒服。
23.最好的获取脚本的方法就是抓取同行直播,拔掉,拆解,形成自己的脚本。
24.论消费效率,新手工作室,小批量,小金额,大工作室,钱多,时间长。
25.如果不想要一波流量,最好的办法就是降低流量的尺度。流量太大,注定不稳定。
26.场控照顾老粉,主播照顾新粉。
27、推广单谈质量、价格、服务,提高转化率。
28.比你强的直播间不会留在你的直播间。在基准上。
29,流量在增加,和直播间容量的增加是同步的。新手不建议网上拉太高,承受不了数字会死。
30.商城流量来了,想想它从哪里来,怎么增加产出,而不是把流量停下来。
31.新赛道发展不足的时候,不如专注自己的赛道。
32.违规对现场限流的影响是随机的,限流也是随机的。
3.为什么销量不高,却很高,而且有动态排名,尤其是新品,结合商品SEO的作用?
34.活动就怕用户看不到。一定要多提醒KT板,充分发挥道具的作用。
35、同品类,复制直播间,最好客单价区分,产品区分。
36.不看多少直播间跑赢,看多少直播间跑赢利润。
37.两个账号不会火,账号权重,算法动态分配,人群标签都不一样。
38.回购的主要入口是搜索。
39、冷门讲究创新,热门讲究研究同行。
40.对于普通人来说,无论怎么做短视频或者其他方式,核心的功夫都不在技术层面,很容易赶不上。不要幻想通过技术走捷径。
41.粉丝维护,某种程度上提供了多余的情感价值,也是不健康的。短期超预期导致后续长期不如预期,操作手段难以跟上。
42.运营不是一个有行业标准的岗位,理解和学习的成本自然更高。
4.Tik Tok的搜索匹配模型不同于天猫淘宝的关键词模型,它更多的是基于语义和兴趣标签的耦合度来计算推荐概率。
44.过渡,人气,准时,福利,剧情,控制,评价。
45.为什么同样的爆炸不爆?核心是人群匹配。
46.做行业的人越多,粉丝画像越精准。
47.千川是作为放量的手段,而不是没有流量的解决方案。
48.直播间人多的时候,可以通过垂直场景进行标注。
49.客户的产品越高,越应该重视长期的投资回报率。
50,支付必须是爆款才能支付,非爆款赔钱概率大。
51.当你发现流量下降了一天,隐患已经存在了七天。
52.大众对锚定价格的认同是塑造产品价格变化的关键因素。
53.与用户预期反差越大,流量越大,但不一定准确。本质是利用了人性的窥探欲。
54.直播间的评论标注为直播间,详情页的关键词标注为产品链接。
55.单个产品带进来的时候库存深度是很高的,也就是说产品测试之后你能赚多少钱。
56、0比1看玩法,1+10看精细化,10-100看企业思维。
57.直播间违规言论的本质,因为它创造了用户收入的差异。
58.每一次不同平台之间的流量迁移,对商家来说都是变相的降价,但很快历史惊人的相似,流量越来越贵,直到新的平台出现。
59、自然流,一招为神,七日成鬼。
60.兴趣电商的重点不是比价,而是激发兴趣。
61.不是所有的企业都适合在Tik Tok重做,但Tik Tok是一个振兴线下的高性价比渠道。
62.过度渲染的战术脱离了直播的本质,任何行业都是如此。
63.谈有商品壁垒的直播,人和货场都有相应的壁垒,控制商品,也就是垄断,是最高的壁垒
64、没有流量,就要区分是有流量没有曝光,还是没有流量没有曝光。
65.矩阵号的模式,多个账号,哪个账号爆,哪个号直播。
66.大部分玩法都可以概括为迎合算法,只是表现形式不同,同时涵盖了新玩法。
67.拆解竞品,不要用个案总结共性。
68.在广播流量低的时候,喂饱你前面的每一个流量,带动更多的流量。
69.做直播一定要全能吗?一个月卖四五千万的团队,可能连千川都不用。不要学太多,学对自己有用的就行。
70.直播玩法的创新无非是旧元素、新组合、精品。
71.不要花太多时间在直播账号上推演。记述不是推导出来的,而是从实践中演化出来的。
72.单玩法的核心是价值塑造,90%的时间都花在价值塑造上。
73.竞价模式等于内裤被扒了,只有内功有溢价。
74.内容电商总会有人能打破内卷。
75.好的hook产品+投放,低ROI打入精准用户做私域复购,补单,千川玩法2.0
76,终极分化,租豪宅卖9.9,本质上是冲突。
7.场景停留,槽点引互动,直播内容场景的本质。
78.pod对works的助推核心是补充数据,投放速度和之前的消耗有很大关系。
79.黑五产品可以通过文案/口播处理,也可以通过评论区的包装绕过。
80.与单个产品相比,有热度的产品测试成本更低,命中概率更高。但一般这类产品后期爆发力不足,容易触发Tik Tok的筛选频率机制。
81.同行截号玩法——爆款降价+免费推送(类似成人)+同行交易+初始标记+点击率+GPM螺旋上升,账号太冷无从下手。
82.大部分商家都是赔钱的货,除非你的出货量很稳定,不做深度库存。
83.爆款是拉动千万曝光最有力的工具。
84.播出遇到爆款产品会直接爆款,尾部可以混搭新品,避免销售断层。
85.白牌才是感兴趣的电商,名牌只能破价格。
86.做品类优势,不做品牌优势。
87.离钱越近,坑越多。
88.黑五类,为什么假货可以卖?人性不会消失,市场会一直存在。
89.说到后续,第一个入局的人可能不赚钱,但却是最适合入局赚钱的时候。
90.做账。所有短暂的举动背后都是一个深渊。
91.好的素材应该在可以复习的前提下,尽可能的紧张。
92.越困难越容易爆发。越难爆越容易过度检验,精品。
93.好的直播间模式就是把主播的不可控因素降到最低。
94.新主播最大的缺点不是说话,而是没有流量感知。
95.一个好的优化师会花60%的时间优化材料。
96.如果流量想继续,那就是第一爆跟着第二爆。没有别的办法。
97.产品,永远领先于技能。
98.当一个产品进入充分竞争,玩价格拦截的时候,你基本可以考虑放弃主拍。
99.播放量好的作品,背景数据比不上播放量少的,因为播放量增加了,数据被稀释了。
00.Tik Tok人不怕辛苦,但他们希望看到立竿见影的回报。很奇怪。
经验不是绝对有效的,但是纯理论当道的时候,相信经验的实在性比相信什么都好。
在行业就业的门槛上,从来不是所谓的技能,而是信息差。信息差相当于人们对行业的认知,可以是流量、运营、算法、投放等。
没有哪个行业像Tik Tok一样残酷。认知差一步,结果差一万步。直播随时爆发。越快建立认知,越能抓住机会。
如果你在直播领域收费,建议你加入我的直播星球。一天一块钱可以解决你大部分的直播工作室和发货问题。
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