在短视频行业，只有Tik Tok获得了世界杯的转播权。

史上最贵世界杯，只有Tik Tok获得转播权

双11刚过，Tik Tok迎来了新的流量盛宴。

5个月前，中国中央广播电视总台与Tik Tok集团联合举办云发布活动，宣布Tik Tok集团将于2022年成为FIFA世界杯卡塔尔2022的持权转播商和中国中央广播电视总台直播的战略合作伙伴。

世界杯将于11月21日正式拉开帷幕。在整个短视频行业，目前只有Tik Tok获得了世界杯的转播权。这意味着什么，我们不用多说。

值得注意的是，这次的转播权主体是Tik Tok集团，这说明除了Tik Tok APP之外，今日头条、西瓜视频、甚至知道车皇等一系列Tik Tok产品都获得了世界杯授权。

长视频平台一直是体育版权争夺的主角。但近两年，随着短视频的不断崛起和全民普及，体育版权的争夺逐渐成为短视频的天下。

从去年的东京奥运会到今年的北京冬奥会，甚至NBA、CBA、欧洲杯、美洲杯等常见的体育赛事，都成为了Aauto Quicker、Tik Tok、微信视频号等短视频平台的争夺焦点。

为什么Tik Tok和Aauto会更快的争夺这个市场？原因只有两个字，流量。

以奥运会为例，《2021年Aauto quickless体育数据报告》显示，东京奥运会期间，Aauto quickless平台上的奥运相关作品和话题视频总播放次数达到730亿次，平台内总互动次数达到60.6亿次。

目前世界杯还没开始，但在Tik Tok平台上，与世界杯相关的次数已经达到了惊人的175.2亿次。这背后的热度可不是小事。

值得注意的是，Tik Tok推出了“世界杯”专题页面，Tik Tok将带来4K超高清免费直播。除了赛事的转播，网上还有各种互动活动、解说节目等形式。

Tik Tok应用的图标最近也被改成了“世界杯直播”，并附上了一个足球的小图标。显然，Tik Tok已经为这一盛事做好了准备。

从目前透露的各种消息来看，本届世界杯将是一次再次“创造历史”的全球盛事。

只有280万人口的卡塔尔，在本届世界杯上投入约2200亿美元，成功登顶“史上最贵世界杯”。相比之下，2018年fifa世界杯投入116亿美元，2014年fifa世界杯投入150亿美元。

不仅成本高，世界杯的奖金数量也创造了历史，成为世界杯历史上的最高奖金。总奖金为4.4亿美元，其中冠军4200万美元，亚军3000万美元，季军2700万美元，只要所有参赛队伍都有150万美元的报名费。

截至目前，国际足联卡塔尔2022世界杯已售出超过300万张门票。在国内短视频行业，只有Tik Tok获得了备受关注的足球世界杯转播权。

Tik Tok很可能是最大的赢家，但该平台显然不仅仅将世界杯视为一场“流量盛宴”。

Tik Tok野心暴露，很多生意都被世界杯联系起来

对于本届世界杯的热度，我们已经做好了心理准备，Tik Tok的准备比我们想象的要完善得多。

首先，四年一度的世界杯和奥运会有着相同的水平，甚至我们可以说世界杯是唯一一个在受欢迎程度上可以和夏季奥运会匹敌的赛事。超高人气的背后，是可遇而不可求的“好内容”。这与短视频行业对优秀内容创作者的争夺不谋而合。

为了充分挖掘世界杯的优质内容，Tik Tok邀请了众多嘉宾参与赛事解说。有前国脚孙继海、金靴奖得主李毅、现役男足球员武磊等。，他将通过Tik Tok的直播间为用户解读游戏。

除了理解之谈，Tik Tok还连续推出了《都来世界杯》、《理解球大会》、《一分钟理解世界杯》等多个衍生节目。还有全民参与的内容征集活动《足球伙伴》。截至11月12日，主话题已收到2万名创作者的投稿，浏览量超20亿。

其次，不仅深挖世界杯带来的优质内容，得益于Tik Tok在各个领域的业务布局，Tik Tok还将世界杯与本地生活业务对接。

众所周知，看球少不了啤酒和美食。受世界杯热度影响，昨日部分啤酒股连续上涨，百威亚太、香港生力啤酒、青岛啤酒、华润啤酒等上市公司集体上涨。

作为主转播场地，Tik Tok早在10月就启动了观心季，联合全国上千家商家，覆盖餐饮、吃喝玩乐、休闲娱乐等各类生活服务领域，借助世界杯热点，打造生活消费超级节点。

具体来看，参与的品牌有黄、、COSTA、奈雪氏茶、陶陶居、虎头局，以及亚特兰蒂斯酒店、麦当劳、海伦斯、海底捞等本地生活领域的大牌。

可见，一届世界杯带来的热度，远不止是流量。【/S2/】Tik Tok正在链接生活服务，欲将“心表季”做大，与消费者建立更紧密的联系。

还没完，Tik Tok的“一石”比“二鸟”还多。

实现集团内部APP的内容闭环和电商闭环也成为重点之一。

一鱼多吃，一石多鸟。Tik Tok的野心远不止流速。

Tik Tok无国界

相对于Tik Tok野心的分析，一个肉眼可见的趋势在业内愈演愈烈，那就是 Tik Tok的无边界扩张。

没有国界的Tik Tok继续开放。

可以看出，Tik Tok的目的很简单。平台日活突破6亿用户后，拿下了世界杯这个难得的关键事件。Tik Tok的交通布满了地雷，而且越来越深。

未来的Tik Tok正在走向美团、微信这样的超级app。