扎克伯格

凤凰科技讯北京时间8月12日消息，脸书创始人扎克伯格最近手忙脚乱，一手策划的超宇宙改造之路漫长，暂时无法获得回报，投入还是相当巨大的。另一方面，他的主要社交平台脸书和Instagram正在受到抖音海外版TikTok的强烈挤压，这让他再次走上了“抄袭”的老路。

时至今日，在中国应用出海的历史上，大部分应用只能实现有限的拓展，集中在某个区域。抖音无疑是最成功的一个，它已经在美国、欧洲和世界其他地方广泛使用。这一点扎克伯格也是认可的。

承认抖音是成功的

”抖音干得不错。一段时间以来，互联网行业一直由美国主导。中国公司基本上只在中国提供他们的服务。腾讯和阿里已经扩张到东南亚，但全球扩张非常有限。抖音是中国科技巨头开发的第一个消费互联网产品，在世界上做得很好。”他当时就是这么说的。

抖音成了扎克伯格的心脏病。

根据皮尤研究机构最近的一项调查，脸书正被年轻人抛弃。根据调查，只有32%的13至17岁的美国青少年使用脸书。相比之下，在2014-2015年的调查中，这一数字为71%。现在，67%的美国青少年正在使用抖音，这也超过了扎克伯格的另一款社交产品Instagram(62%)。

中年危机

来自韦德布什证券的著名技术分析师Dan middot丹·艾夫斯(Dan Ives)指出Meta正在经历“中年危机”。言下之意是，脸书和以扎克伯格为首的Instagram的母公司在与年轻的新贵竞争时，可能会越来越多地采用旧策略:抄袭他们。

脸书目前仍是全球最大的社交媒体网站，但最近的迹象显示，其用户增长正在放缓，其统治地位正受到抖音和其他受年轻用户欢迎的社交媒体应用的威胁。

过去，当扎克伯格和他的公司面临竞争时，他们采取的原则是“如果你打不过他们，那就加入他们”:他们经常试图将竞争对手的热门功能复制到Meta自己的应用程序中。

“他们每天在大富翁游戏中获胜的方式是:对于任何出现的竞争者...只要……Meta有类似的功能，最终会颠覆竞争对手，让他们被遗忘。”艾夫斯说。

尴尬抄袭

今年7月底，Instagram宣布了一系列调整。界面看起来与抖音惊人地相似，包括进一步突出显示短视频平台Reels的内容和人工智能(AI)推荐。结果这次抄袭遭到了卡戴珊姐妹Kim middot金·卡戴珊和凯莉 middot凯莉·詹娜的进攻。“不要再试图成为抖音，让Instagram回到原来的样子。”珍娜说。

Instagram全屏模式和抖音惊人的相似。

虽然Instagram CEO Adam middotAdam Mosseri站出来为这一调整辩护，声称抖音视频是大势所趋，但他最终撤回了一些激进的调整措施，包括全屏显示。

“我很高兴我们冒了这个险。如果我们没有偶尔失败，那就意味着我们的想法不够大，不够大胆，”莫塞里说。“但我们肯定需要后退一大步，重新组合。当我们学到很多的时候，我们会带着一些新的想法或者迭代回来。所以我们必须解决这个问题。”

独立投资银行尼德勒姆(Niederham)分析师劳拉·米德多(Laura middot)；劳拉·李约瑟对Meta的前景持否定态度。最近，她告诉她的客户，无论Meta是否能够通过投资Reels和AI“赢得与抖音的竞争”，其在竞争技术上的投资回报都将继续受到竞争对手的攻击，“直到有一天Meta无法获胜”。

抄袭史

以下是脸书和Instagram多年来抄袭对手的热门功能:

“在这一天”的特色是剽窃了Timehop

2015年:脸书推出“在这一天”功能，类似于当时流行的应用Timehop。该功能可以提醒用户过去发布的内容。

看完抄袭的Snapchat就烧

2016年:Instagram推出阅后即焚功能，24小时后可以消失的“故事”几乎和Snapchat的故事功能一样。

企业协作工具Workplace抄袭Slack

2016年:脸书发布企业协作工具Workplace，很多人拿它和Slack做比较。该平台旨在连接同事，并允许他们聊天或视频通话。

约会功能抄袭Tinder

2019年:脸书的约会功能在美国推出，与Tinder、OkCupid和Hinge等约会应用竞争。

Messenger抄袭会议室中的缩放

2020年:在视频会议平台Zoom流行之后，脸书在疫情最严重的时候为其聊天工具Messenger推出了“房间”。会议室是视频聊天功能，可以容纳50个用户，没有时间限制。

短视频卷轴抄袭抖音

2020年:Instagram推出了短视频功能Reels，它看起来与超人气应用抖音惊人地相似。

双摄像头功能抄袭了BeReal

2022年:Instagram推出双摄像头模式，可以同时激活手机的前后摄像头，和法国社交媒体应用BeReal相差无几。(作者/萧瑜)

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