手握1亿抖音粉丝，但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

互联网 | 2022-11-10| 162

在Tik Tok粉丝破亿后，疯狂的小杨哥和MCN背后的三只羊开启了新的布局:斥资一亿买楼，发力电子商务，并将触角伸向视频号，运营私人域名，自建商场。.....

11月5日，有报道称，疯狂的小杨哥花了1亿多人民币在合肥购买了一处房产，将作为他的MCN组织“三只羊”的全球总部。

此外，新播网站还发现，疯狂小杨哥不仅在视频号上开播，还设立了一个名为“小杨精选”的微信小程序。用户可以在这个程序上下单购物，目前大部分销量都不低。

为什么疯狂的小杨手里还拿着一亿Tik Tok粉丝还要布局视频号，建自己的商城？

花1亿买写字楼

“疯哥小杨”还是疯了。

近日，在Tik Tok拥有超过1亿粉丝的短视频专家、电商主播疯狂小杨哥在社交平台上更新了一条动态，称自己花了1亿多人民币在合肥购买了一处房产，将作为三只羊(小杨哥背后的MCN组织)的总部。

该房产位于合肥高新区，总建筑面积53，874.33平方米。由一栋15层的综合生产楼、一栋6层的宿舍和食堂、3个厂房和一个门柱组成。

小杨哥在社交平台的付款截图显示，除了超过1亿元的基本费用，小杨哥还额外支出了50万元的软件服务费。而且如果要投入使用，还得付出不菲的装修费用。

小杨哥在直播中证实了这一消息，称这是他人生中最大的一次消费。他还说，“这栋楼不是我个人掏钱买的，是公司买的。买这栋楼也是东拼西凑，但是没办法买。”

他还说，之所以买楼，一方面是公司业务发展的需要，因为公司在不断扩张，员工数量在不断增加，地方不够，公司连样品都放不下；另一方面，也是因为他想把合肥打造成为电商之城。未来他会大力扶持新主播。

公司的快速扩张和业务的快速发展体现在账户层面，就是疯狂小哥小杨的粉丝还在增长，不久前就已经过亿了。

小杨哥到底有多厉害？参考全网，除了官方媒体账号外，单平台粉丝破亿的个人账号并不多。以微博为例，“十亿粉账号”几乎都是明星艺人，比如娜娜、何炅、杨幂、杨颖等等。

在直播领域，Aauto更快一格辛巴的粉丝数一直保持在9800万左右，尚未突破1亿。淘宝哥哥李佳琪的粉丝数量超过7100万。

不仅如此，从作品的数据来看，肖央的视频几乎都是爆款作品。据新广播台统计，截至目前，小秧歌已发布122个视频，其中29首作品赞数超300万，3首作品赞数超400万。

其中最受好评的《杨大哥婚礼视频》发布于2021年9月26日，获赞432万。其余作品，除了2018年小杨哥第一次在Tik Tok演出时只有几十万赞外，其他几乎都有200万以上的赞。

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其次，疯狂小杨哥的直播投放数据一直很好。

直播方面，狂哥小杨的直播频率并不高。目前小杨哥只会在每周二周六晚八点播出。

即便如此，小杨哥也一直是每个月主播榜上的常客。根据Gua的数据，截至11月9日，小杨哥近三个月共进行了29场直播，直播销售额1000-2500万。最近三个月，GMV达到1-2.5亿，平均销量5000-7500万。

要知道，在过去的三个月里，东方精选直播的销售额也是1-2.5亿，但是直播进行了89场，远远高于小阳歌的29场。

从作品数据和带货能力不难看出，小杨哥堪称“Tik Tok第一网红”。

与此同时，一向拒绝代言广告的小杨哥，最近得到了第一次代言。10月8日晚，小杨哥在直播间正式宣布担任东风沈峰全新奕譞马赫版代言人，并于10月25日发布代言宣传片。

小杨哥的走红之路

粉丝过亿的小杨哥，今年才27岁。2018年，小杨哥哥定居Tik Tok。一开始他只是一个短视频创作高手，作品以搞笑和刁钻为主。

小杨哥的成名作是一个“炒墨”视频。当时还在上大学的小杨哥第一次展现了自己的搞笑天赋。在这段视频中，小杨哥哥和舍友故意在寝室阳台上“炸墨”，结果却被舍友无情抛弃，拒之门外。最后，我不仅全身沾满了墨水，还得粉刷墙壁，洗鞋子。

超级反转的剧情配上小杨愤怒的表情，这个视频迅速爆红。据网友爆料，这个爆墨视频让小杨哥的粉一夜之间涨了60万。

这种集死亡、幽默、反转于一身的搞笑内容，是小杨哥早期创作的主要形式。在随后的创作过程中，小杨哥把捉弄对象改成了女友和家人。

进入Tik Tok 4年来，狂哥小杨创作了多部赞数超300万的爆款作品，塑造了“一个死去的哥哥、一个完整活着的哥哥、一个网瘾父亲、一个暴力母亲、一个桀骜不驯的女朋友”等脍炙人口的角色。正是这种聚焦家庭生活的搞笑题材，让小杨哥哥创作的视频内容老少皆宜，也让他拥有了粘性的粉丝群。

但是，小杨哥并不满足于短视频创作。

【/S2/】2019年，小杨哥开始用商品转型直播。然而高流量高热度并没有给小秧歌带来相应的转化。起初，无论是在Tik Tok还是在Aauto Quicker平台，肖扬的直播都没有引起太大的轰动。

转折点发生在2021年。今年，小杨师兄在合肥成立了三只羊的MCN机构。此后，合肥三只羊创业投资有限公司、合肥领跑者文化传媒有限公司相继成立。

随着外部资本的注入，小杨哥哥开始走向专业化、精细化运营，疯狂的小杨直播商品开始步入正轨。从此，狂哥小杨以“反向投放+暴力评价”的漫画效果走出了圈子。

卖螺蛳粉的时候，我边吃边吐；卖拖鞋的时候，我直接用嘴把鞋子咬掉；当我说到不酸的草莓干，脸却皱了；而当品牌说不油的时候，面霜上就布满了泡沫颗粒......................................................................................................

不仅如此，小杨哥和团队还构建了强大的账户矩阵。此前有媒体报道称，已有2000多人获得疯狂小哥小杨的授权，将直播片段上传到载货平台，即“直播切片”。

据悉，小杨哥本人不仅每月可获得约1600万元的直播镜头，还成为继李佳琪之后直播镜头账号最多、传播最广、传播效果最好的主播。

试水视频号，私域

Tik Tok的粉丝已经过亿，Tik Tok的带货业务也发展得如火如荼，但小杨哥却将触角伸向了视频号。

10月15日，小秧歌在视频号首播，最终观众24.21万。对于这次直播，小杨哥和团队并没有进行过多的宣传，似乎有低调试水的意思。

如今，小杨哥的视频号账号已经开通，命名为“小杨哥本人”。首页显示，该账号为“疯狂小杨哥官方视频号账号”，目前粉丝数不足万。

不仅如此，新播还发现，小杨哥创建了一个名为“小杨甄嬛”的微信小程序和微信官方账号。微信官方账号简介显示“疯狂小杨官方商城”，注册于2022年6月24日。

微信官方账号的内容主要是小杨哥的Tik Tok直播，著名场景直播，以及一些活动公告。小程序方面，新播会场输入“小杨”时，发现其界面分为“首页、分类、杨家人、购物车、我的”五个选项。

很明显，这是小杨哥自己建的一个自有商城。

在小杨主页的界面上，除了直播预告，还有“杨家家庭福利基地”和“爆炸地带”。在分类界面，可以看到很多带有“小杨甄嬛”字样的商品在售，主要分为“每周新品、食品饮料、日用品、美容护肤”。而且这些商品的销量都不低。

比如售价369元的荣事达空燃气炸锅，售价59.9元的酸辣粉，售价109元的双饮保温杯，都卖出了1万多件，其他商品的销量都在2000多件。从选品上看，Tik Tok小杨直播间的商品似乎没有太大区别。

小杨哥的计划和布局已经有了苗头。据查，今年8月初，小羊哥的子公司合肥三羊申请注册了多个“小羊甄嬛”商标。而且，今年3月，公司还申请注册了多个“疯狂小杨哥”商标。

加了三羊工作人员的微信后，新播场进了小区，显示已经是第四十组了。

【/s2/】无论是视频号上的直播，还是小程序的建立，小杨哥都不再局限于单一平台的发展，而是拓宽了自己的私域流量池，同时想要打造自己的商城。原因是Tik Tok虽然粉丝过亿，但是流量不在自己手里，没有安全感。

最近又有消息称，疯狂姐姐的前核心成员之一可能会加入疯狂哥哥小杨的三羊网。该消息的真实性尚未得到证实。然而，早在今年3月，邵雨萱就出现在了小杨哥的直播间。

从一个热爱短视频的大学生到现在拥有上亿粉丝，疯狂的小杨“疯”但不“狂”。从短视频到直播，无论是拍摄短视频的风格，直播的方式，甚至是如今的私域布局，他都能为业内主播提供一些思路。

疯狂小杨的《疯狂宇宙》还在继续。