最近一批又一批花里胡哨炫富的瓜们:

周公子朋友圈，王程程直升机，CICC员工老婆炫耀老公月入8万...

但是我们今天故事的主人公是一个“正面的例子”。

他炫耀自己的财富，让数百万粉丝眼花缭乱。被曝是富家公子后，不仅没有翻身，反而获得了更多人的喜欢。

他是亿万富翁好利来的次子罗成，却“隐姓埋名”试图成为百万博主的神奇富二代。

他也可能是别人的网络名人，因为网络名人做不好，就要回去继承上亿家产...

这样的生活不是很享受吗？今天就来说说这个人。讲完后你就知道他不是网络名人，但他成功打造了创始人IP。

01

当然，把一个优秀的富二代放在身后，尝试匿名做内容的人不在少数。

“老板罗成”最初的账号叫“老板刘成”，叫总经理刘，但根本不用真名。

他的置顶视频是这样介绍的:

我是一个有社交恐惧的富二代，冲浪，泡吧，滑雪，打高尔夫，只和喜欢的人玩。昨天，我父亲给了我一家公司作为生日礼物...

做富二代老板很常见；但是当老板的恐惧有点超乎想象。

果然，当老板的第一天，罗成阳就感慨万千。别的公司都怕老板，他就自我感觉良好，看到同事都瑟瑟发抖。

他在下属面前不敢说话，过了好一会儿才说，大家好，我是来领导你们的。颤抖着，像被绑架了一样。

讲PPT的时候太紧张了，不小心剪错了页。该员工发现自己偷偷搜了“和员工在一起尴尬怎么办”的话题，当场死亡。

在食堂遇到一个员工，他鼓起勇气加入进来，看着其他人互相夹菜。他也试着夹了一块，没想到是姜，只好硬着头皮说喜欢姜。

在厕所里听同事调侃他可爱，他尴尬得连手都没洗就赶紧溜了出去。

视频中的每一个设定都是一个社交恐惧的场景，让广大社交恐惧网友代入到苦涩的共情中。

再加上罗成年轻帅气，富二代老板身份和社会恐惧性格的反差可爱，演技搞笑，看着很有意思。

大家都在问:这么可爱的老板，我能进你们公司工作吗？

看着富二代们自信、喧闹、奢华的悬浮生活，罗成羞涩、内敛、柔软、贴心的接地气形象真的很新鲜。

从此，“我是社交恐惧的富二代老板”成为罗成短视频的固定开场白，他在社交恐惧老板这个小众上开了一个口子。

谁不喜欢一个有点胆小又努力和员工搞好关系的帅老板？

如果人设置正确，做自媒体成功了一半，另一半靠内容创作。

社会恐惧是当下最热门的社会问题之一，覆盖面广，案例素材多，这也意味着罗成的短视频故事并不缺少灵感。

上班路上，他开着跑车，遇到一个骑自行车共享的员工，打完招呼后硬着头皮，在下一个路口再次相遇，终于到了公司，在电梯口再次相遇。毕竟，他只能盯着对方。

外卖鸡汤溅到裤子上了，开会改也来不及了。他被员工误认为大小便失禁。情急之下，他用手揉着湿漉漉的裤子让员工闻，这就更不好解释了。

社交恐惧是主题，富二代元素是罗成视频中的点睛之笔:

员工夸百万跑车帅。他挠了挠头，不好意思地说，这是我爸送的。员工迅速弥补。夸罗成年纪轻轻就把公司经营得这么好。他更不好意思说，公司也是我爸给的。

但有些人一开始并不相信罗成真的是富二代，认为他的豪车是租来的，一切都只是剧本。

毕竟很少有富二代会以这么傻傻可爱的形象出现。

之前的账号@老大刘成，讨喜，剧情有趣反转。大家都不知道罗成的真实身份，完全被这个账号的优质内容吸引住了。

02

你一定很好奇。罗成作为好利来次子的身份是怎么曝光的？

之前的视频中，罗成曾经在员工聚餐上做蛋糕，从设计到制作，超级专业。

看视频的人多了，也有人好奇。在Hollyland网友的深深尴尬下，“刘成是Hollyland次子”的谣言逐渐发酵。

5月，受疫情影响，罗成了设计制作豪华鱼子酱蛋糕的生日邻居。这个视频成了爆款，粉涨了15万。罗成出了圈，好利来二儿子的身份彻底暴露。

网友们震惊了。难道这就是传说中的:网络名人做不好只能回家继承家业？

事实上，罗成已经和他的哥哥罗浩一起经营了多年。

作为一家有30年历史的甜品公司，好利来一直面临新品牌的围堵。创始人罗红沉迷于摄影，公司在变革中面临许多挑战。幸运的是，罗浩和罗成两兄弟经受住了这一切。

2014年，罗红的长子罗浩接过了父亲的重担。

当时19岁的罗成准备去美国留学，却申请休学一年，和哥哥一起接手公司。

看到日本的烘焙市场越来越好，罗成和罗浩去日本考察。两兄弟互相关注，成功邀请甜品大师中山曼南为圣洁设计新品。

这种新产品是霍利迪公司的主打产品:半熟奶酪。

半生不熟的奶酪一经发布，便红遍网络，是无数年轻人的心头好，也成为网络名人中最受欢迎的甜品。

霍利迪顺势开发了一系列相关新产品，如北海道蛋糕、Shuffley等。，针对不同年轻人的需求，让他们的味蕾在Holliday得到持续的满足。

后来罗成还开发了另一款爆款:冰山熔岩，和半熟奶酪一样受欢迎，在好利来天猫已经卖出近80万份。

除了新品研发快，爆款多，好利来的门店形象也全新升级，变得更加时尚年轻。

在罗浩和罗成的掌控下，好利来成功从过时的品牌进入年轻消费群体，成为网络名人中的品牌之一，在国内烘焙连锁行业大放异彩。

光是这个分支蛋糕，过去几年的年销量就超过20亿。在中国70多个大中城市有好莱坞连锁店，每天能卖出30吨生日蛋糕和面包，每年能卖出20万吨月饼。

我们经常看到豪门恩怨和家族纷争，但在罗浩和罗城这里，没有权力和利益的争夺，而是兄弟同心。

罗浩是好利来的CEO，罗成是品牌总监，哥哥擅长管理，弟弟擅长设计，两人配合得相当默契。

罗红曾称赞他的两个儿子，强调他们在好利来商店的形象和产品创新方面取得了质的飞跃。

从罗成如此流畅的播放短视频，我们其实可以看出，作为一个年轻人，他对年轻人群体的理解和敏锐的感知，社交恐惧，职场，反转，富二代，哪一个不是当下的热点？

如今的好利来正疯狂地与喜茶、里约、唐朵等品牌跨界。在小红书，它是一个草爆，在哔哩哔哩，它是网络名人评价的宠儿。第二代兄弟集团的罗浩和罗成是最合适的品牌变革管理者。

如果一个企业的创始人能利用最新的互联网手段，塑造出年轻人喜欢的形象，那么他的产品显然会被年轻人心甘情愿地接受。

03

发现自己的真实身份后，罗成干脆改名为@老板罗成，直接暴露了自己的真实姓名，甚至还升级了视频。

害怕富二代老板的人不变。剧情会结合热点话题，流量会更大。每个故事都会插一个蛋糕。

罗成有意识地将自己的IP与好利来的品牌形象绑定，相互借鉴。

周杰伦《最伟大的作品》上线时，粉丝罗成就根据周杰伦喜欢喝奶茶的事实，设计了一款泡泡茶饼。他小心翼翼地把蛋糕在员工面前展示，却没有给员工，引起了大家的食欲。

在评论区，罗成回忆起以前和哥哥在车上听周杰伦歌的往事，随意发了周杰伦的新专辑。他是真诚的。

有网友评论:周杰伦创作了最伟大的作品，罗成制作了最完美的，所以盈利赢了麻。

哈利波特生日那天，麦卡洛成为霍格沃茨魔法学校的学生，做了一道美味的甜点，然后回到人类的麻瓜世界，送给员工品尝。他差点被员工认定为魔术师。这套新出的具有哈利波特特色的魔法世界礼盒，让网友隔着屏幕都流口水。

线上翻粉丝，线下门店上架，自己做广告，省了不少钱。

有些甜品比较贵，网友就喊罗成快去做直播送，把自家蛋糕的价格打下来。

更搞笑的是，罗成的视频里还出现了冰箱、牙膏等的广告。，这些都和做蛋糕结合在一起。网友们笑疯了，原来富二代也就随便吃顿饭。

从2021年7月到现在，罗成做博主一年，吸粉193万，一直有几千万的赞。

账号一周年，他做了一个视频回顾一年的变化。

他承认自己是一个真正的社交恐惧者，视频中的很多故事都是亲身经历。

本来他觉得这些糗事很尴尬，但是被拍成视频后，他觉得很有趣，心理负担也没那么重了。

拍摄短视频的过程，也是罗成不断成长变化的过程。一个社会恐惧的故事正在治愈网民和他自己。

当好利来次子的身份被曝光后，他没有否认，也没有不屑一顾，坦然接受大家的审视，将家族企业的使命注入到自己的IP中，并将两者巧妙结合，使宣传效果最大化。

真诚的个人形象和设计制作蛋糕的专业实力也成为加分项，赢得了良好的口碑。

富二代，这应该不是贬义词。

意味着一个人生来就拥有更丰富的资源，更强大的物质基础，更多的机会和人脉，接触到更广阔的世界。这是一个人的父母奋斗带孩子的高起点。

只有一部分人会浪费和消费，另一部分人会珍惜和利用好。

有些富二代，靠家族光环成就一番事业，想划清界限，声称完全靠自己努力。相反，罗成数阶段是最困难的。好利来的二儿子可以为他吸很多粉，但是他隐藏了自己的身份。到了后期，他百万大V的身份也暴露了，于是他淡定地回到了好利来的次子身边，为家族事业做了一份贡献。

难怪网友说:你是我在Tik Tok见过的唯一一个正经的富二代。

END