来自文化和旅游部官网的消息显示，2022年国庆长假7天，国内游客出游4.22亿人次，其中本地游和周边游是首选。

携程《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，国庆7天，本地及周边旅游订单占比65%；美团发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示，本地消费占比77.4%，成为激发假日经济新动能的“主引擎”。

受“提倡本地度假”政策的影响，不出省的周边游成为更多人的选择，这也使得周边民宿价格水涨船高。

有网友吐槽:“国庆期间，北京周边的酒店只要和父母孩子联系，节假日都要3000多元。中信金陵、世元柏悦都是3000多元一晚，Club Med 6000多元。金海湖的帐篷，居然要2200元一晚。”

与周边游的火爆相比，在线旅游并不繁荣，面临着倒闭、破产和收入下滑的风险。周边游的天价能否成为OTA的新解决方案？

周边游的天价

“价格翻了一倍。”国庆节的第一天，千千在北京怀柔的唐口BB。“之前和男朋友一起来的，同样的房型1300多，现在已经2500了。”

早在9月中旬，KK就开始制定自己的周边游战略。原本，KK打算去环京的百泉山徒步旅行，并在附近的一家民宿住一晚。第二天，KK继续逛雁栖湖和红螺寺。结果，KK在寻找周边住宿时被离谱的价格吓退了。

百泉山景区附近的烟雨台BB，4人间，国庆期间已经涨到4014元/晚；就连距离景区2公里的帐篷屋价格也大幅上涨，一间双人帐篷屋平日400多元一晚，国庆期间1406元/晚；雁栖湖附近的连锁酒店，平日两三百一晚的价格，国庆期间翻了一倍。

KK别无选择，只好放弃在郊区住一晚的想法，行程从两天一夜变成了当天往返。

很多网友也感受到了国庆期间京郊住宿价格的变化。l说:“上周和朋友去的民宿，一天600，十一期间居然涨到2000了。”

小红网友“亮晶晶的口袋”写道，临近国庆北京周边住宿价格比之前涨了不少，她整理了2020年8月以来预订的酒店价格与国庆价格的对比，感觉自己“瞬间觉得赚到了”。

(图片来源网络)

其中“闪闪口袋”入住怀柔的民宿“花苏荣湛卢”价格为7000元/晚，国庆期间价格已达到15000元/晚。8月入住的“北京半山园BB”价格为3697元/晚，国庆价格翻了近三倍，达到11000元/晚。

“金海湖的帐篷其实一晚上要2200元。”有网友吐槽，“国庆期间，北京的酒店只要和父母孩子联系，节假日都要3000多元。中信金陵、世元柏悦都是3000多元一晚，Club Med是6000多元。”

“过去，欧洲旅行的价格逐渐变成只有国内旅行，但现在这个价格只能在北京郊游，”钱说。

牛石在美团app上查了一下价格，发现平日450元/晚的“曼摩采摘轻民宿”已经涨到了934元/晚；门头沟的“访一舍民宿”比平时的2333元/晚涨了2000多元；北京雁栖酒店由平时的2688元/晚上涨至6197元/晚。

不仅在京郊，在很多地区，周边游的房价都在暴涨。“南澳(住宿)涨价5倍，真的很夸张”；“深圳海边附近的低爆民宿居然敢涨两到三倍”；而亚特兰蒂斯酒店，国庆期间，客房价格最高甚至高达10万元/晚。

价格高得离谱。

旅游降温，周边游热

“虽然价格高得离谱，但班里80%的同学都会选择周边游玩。”沈怡是北京的一名当地教师，她告诉《鞭牛师》。

告诉家长，鞭笞牛石，“平时不放假，好不容易放假。再贵也要带孩子出去玩。”“别人家都去了，(我们)也不出门，孩子也没法跟同学说。”

“放假很难。贵一点就贵一点。”浅浅还说不想因为价格错过出去玩的机会。

虽然价格高，但是很多民宿早早就爆满了。疫情过后，旅游市场开始发生变化，周边游逐渐占据了C的位置。

受“提倡地方度假”政策影响，游客出行半径同比缩短，不出省的周边游成为更多人的选择。根据途牛旅游网截至9月21日的预订数据，国庆期间，本地游客和周边游游客占64%，而长途游客仅占36%。

据途家BB数据显示，全国“十一”假期BB提前预订量较上月同期增长近4倍。其中，京郊BB预订量增长明显，BB提前预订量环比增长16倍。怀柔、延庆和密云是最集中的地区。

携程旅行网行业分析师方泽谦曾表示，“由于疫情的不确定性，短途高频游、周边深度游、品质游仍是趋势。高端酒店和乡村旅游预计将保持较大增长，游客趋于年轻化。”

周边游的天价，但是用户体验没有跟上。“性价比很低。”“红薯粉和地瓜干”，一位住在雁栖湖附近的网友说，“风景不如颐和园，同等价位的市区五星级体验更好。”

“红薯粉和地瓜干”说:“首先是堵车，平时15分钟的路堵了3个小时；其次，每个酒店都住满了，大人跟孩子说哭就像在菜市场一样，完全没有度假的感觉。所有的餐厅基本都要排队，现在那些农家乐做的都不好，比我7年前做的差多了。”

不过，家长陈印表示，“虽然价格高，但能和孩子一起玩就很好了。”

浅浅在酒店呆了差不多两天。酒店旁边有怀柔特产虹鳟鱼。饭后浅浅也说体验不错。“酒店的环境挺好的，除了空的调子不太浓，周围没有其他景点”。

与周边游的火热不同，近年来旅游业一直不景气，倒闭、破产、收入锐减成为旅游业的常态。

一方面，在疫情重压下，中国在线旅游市场规模急剧下降。2020年，16家在线旅游平台被关停，2021年，又有14家被关停，分别是:优茶、Wegogo、抢购周边月小游、梦想旅行、新乘科技、道说、开心旅行、顶联、大美。洋葱旅游，稻香居，云舍科技，美奈都，Aiai.com。

另一方面，OTA(在线旅行社)的日子也不好过。

旅游部数据显示，2022年上半年，国内旅游总人数14.55亿人次，比上年下降22.2%，国内旅游消费总额1.17万亿元，比上年下降28.2%。

这些数字反映在旅行平台的财报中，代表着收入和业绩的下滑。

2022年第二季度，携程净营收40亿元，同比下降32%。具体来看，携程的主要业务收入都有不同程度的下降。其中，携程住宿预订收入同比下降45%，旅游度假业务收入同比下降67%，商旅管理业务同比下降46%，交通票务收入同比下降15%。

同程今年第二季度营收也大幅萎缩，营收13.2亿元，同比下降38%，环比下降23%。其中，住宿业务收入同比下降26.8%，交通票务服务收入同比下降49.8%。

2022年第二季度，途牛营收3695.7万元，与去年同期相比下滑高达77%。其中，第二季度跟团游业务收入为950万元，同比下降92.5%。

在线旅游平台自助

随着在线旅游进入冬天，各平台都在寻找新的拐点。

一方面，由于疫情的不确定性，长途跨省游受到限制，许多在线旅游平台转向周边游和短途旅游。

早在2015年，携程就成立了周边游事业部。该部门首席执行官姚海川曾表示，周边游市场潜力巨大，消费者广泛，这是携程的重点业务之一。

去年春节，携程推出了相应的滑雪、登山、自驾、骑行等周边游主题，以及“年味私团”、“年夜饭私团”等周边游产品。今年4月，携程推出“乡村口碑榜”，首批城乡旅游口碑榜面向广州、深圳、成都等9个城市推出。

途牛去年推出2万多条周边游产品，其中“香格里拉5号陨石光年酒店2晚酒店套餐”、“横店影视城2日游”等周边游产品深受消费者喜爱。

2017年，美团开始布局酒旅业务。从美团短途游和当地游市场，逐渐分到了OTA平台的蛋糕。此外，还有同程、朱非、去哪儿等玩家。也持续部署在周边游。

此外，在线旅游平台积极推出自助，并开始直播发货。

2020年，携程推出“BOSS直播”，携程集团创始人、董事局主席梁建章结合目的地特点，cos捕捉37个人物，一举出局。

去年11月，美团上线直播《一千零一夜》，直播内容主要是冬季旅游产品，比如酒店、民宿、门票等。

今年五一前，美团再次推出“美团直播助手”。直播类包括外卖、酒旅、门票等所有业务。

此外，飞猪、马蜂窝等平台也开始了直播自救。

此外，在线旅游市场也吸引了新的巨头，包括拼多多、小红书、Tik Tok和快的汽车。

2020年，拼多多以数十亿补贴打入在线旅游市场，在线旅游业务“旅行多了”。

以短视频起家的Tik Tok也瞄准了在线旅游赛道。Tik Tok与某第三方平台合作推出“同城外卖”业务后，在商家个人主页增加了“机票预订”、“酒店预订”等功能。

天价周边游能否成为在线旅游前有营收下滑、后有跨境进入的“解药”？