“没别的，只是简单地问一下。我没有发表过什么作品，也不是很出名。为什么那么多人在直播间看？”

在@傅贵发布的第一幅Tik Tok作品下，许多网友提出了类似的问题。相应的，很多热心网友给出了答案:因为神秘。

根据Karth的观察，这个让很多网友感到困惑的账号是8月12日在Tik Tok上创建的。此后，该账号的男主角一直穿着黑色西装，戴着帽子遮住大半个脸，一直在现场演唱，不露脸。短短60天，@傅贵只发布了三部作品，粉丝数却达到了567.4W

来源:@中中中中中中中屏幕上显示程序运行的图片

纵观短视频内容的生态，达人吸粉的原因有很多。有些接地气，有些轻松有趣，有些实用，但还有一个原因同样值得关注，那就是让人欲罢不能的神秘感。如果能在神秘感的基础上叠加任何颜值、天赋、技术等buff，就能为达人吸引更多流量。

@丮丮丮并不是第一个通过不露脸来制造神秘感，让自己迅速涨粉的人。在她走红之前，短视频生态圈的很多专家已经验证了这条路径的可行性。不露脸制造神秘感真的是走红的捷径吗？这样的人气能长久吗？

@傅贵的突然走红

根据社科院的观察，傅贵在Tik Tok的第一部作品发表于9月9日，而在这部作品发表之前，其粉丝已经达到456W。这也意味着，在没有发布一条内容的情况下，该账号已经创下了一个月400多万的超级纪录。

与很多靠稳定更新起家的短视频人不同，涨粉的丰富战场主要集中在直播间。

从第一次直播开始，她就以“黑+黑帽”的无脸搭配奠定了自己神秘的基调，让很多用户在刷进直播间的那一刻就产生了驻足观看的浓厚兴趣。在以神秘为底色的基础上，傅贵也在直播间展示了自己不俗的唱功。很多人称赞她唱歌时感情饱满，声音有特色。据Kash观察，她在直播间的歌曲以怀旧为主，很多歌曲都能引起用户的情感共鸣。除此之外，她还会尽量满足弹幕中粉丝不同的点歌需求。

来源:@傅贵Tik Tok直播间截图

几个重元素的叠加，拉长了用户在直播间的停留时间，进一步提升了直播间的吸引力。

据第三方数据显示，在8月12日的第一场直播中，直播间的观看人数只有2W，但经过4天的连续播放，8月15日直播间的观看人数已经达到了1488W，而在随后的13天里，傅贵直播间的观看人数都在1000W以上。随着观看热潮的急剧高涨，账号中的粉丝数量也不断增加。从8月12日到8月31日短短20天，傅贵就实现了从0粉丝到438.8W粉丝的跨越。

随着财富的流行，关于他真实身份的猜测也从未停止。很多人从拿话筒的习惯、下巴上的痣等细节判断傅贵是Tik Tok上的外貌音乐博主@小白一。到现在为止，傅贵还没有透露自己的真实身份，但是各种猜测一直存在，用户孜孜不倦的询问也成为了维持账号热度的另一个法宝。

在变得富有和受欢迎后，Kath还观察到，受她的启发，许多创作者在直播间开始了匿名直播，穿着黑色衣服，蒙着眼睛。虽然模式一样，但直播数据和她相差甚远。

活跃的“神秘事物”

在短视频内容生态中，靠“神秘”走红的人不在少数。

@可爱的屁，把好声音当成财富一样的加持优势，就是典型的例子。这个账号的主角有着辨识度极高的婴儿音，每次出场都是戴着墨镜、帽子、口罩武装到牙齿，以可爱的装扮出现，然后用“奶声奶气”的声音翻唱各种说唱歌曲，演绎搞笑段子。声画的完美配合，让整个画面看起来既有沙雕的感觉，又很可爱，给人的印象非常深刻。

@可爱屁摇音频视频截图

截止到发稿时，@可爱屁的粉丝数已经达到1460.7W，发表的作品也时不时有爆款。分析其受欢迎的原因，独特的音色自然是账号的灵魂。她不仅嗓音与众不同，唱rap时的反差感很强，讲搞笑段子时的欢乐感也很强，进一步增强了自己的嗓音魅力。在此基础上，用服装和动作形成的一整套可爱的祝福也让她的声音很有魅力。

除了音色，@可爱屁不露脸的设定无疑形成了该账号的另一个专属标签。这样的设定既增强了神秘感，又吊起了用户的胃口。也正是在这种长期积累的好奇心的驱动下，@可爱的屁在2021年11月中旬发布了预告视频和官方预告视频，点赞超过百万，总共增加了近140W的粉丝。

@可爱屁摇音频视频截图

早在2018年3月，Tik Tok老牌科技玩家@ Blackface V的粉丝就已经突破1000万。分析其账号，特效自然是最吸引眼球的元素。@ Blackface V在常规镜运的基础上，加大了后期剪辑的投入，用特效作为内容的载体，呈现出酷炫无比的创意画面。一个“一拳把一锅玉米打成爆米花”的视频，让他在当年被称为“活在选择中的男人”。

@黑脸V抖音视频截图

除了特效，@ Blackface V的神秘人设定也为账号增加了不少兴趣点。他每次出场都戴着黑色口罩和黑色鸭舌帽，根本看不清脸。这样的装扮配合视频内容风格，让整个账号充满了神秘色彩，进一步增强了吸引力。

目前拥有753.5W粉丝，走颜值路线的成年@齐河，自2018年发布作品以来，一直戴着面具向人炫耀:大大的面具遮住了三分之二以上的脸，只露出精致的眉眼，加上精心打理的发型和优雅的着装，让他展现出一种别样的帅气。而这件标志性的礼服所带来的神秘气息也让他跻身于颜值人群之中。

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拥有2726.1W粉丝的@毒角秀，一直致力于在国外街头推广中国文化。他在美国街头卖各种中国美食，教外国人说东北话，和外国朋友进行各种有趣的互动。他玩得很开心，视频也非常有趣。除了新鲜搞笑的视频内容，@毒角秀能被迅速记住，与其特别神秘的装扮不无关系。

据观察，自创作以来，他一直戴着一个类似马的面具，从未在视频中露出过真面目。这种不一样的装扮，不仅给整个画面增添了更多的快乐，也有了更多的记忆点。有了创意街互动内容，账号可以快速上升。

神秘能否帮助达人延长生命周期？

人类天生的好奇心和探索欲决定了他们容易被神秘的事物所吸引。所以，当这个元素运用到短视频中时，总能迅速抓住用户的眼球，激起他们强烈的探索欲望。但是以不露脸为主要形式的神秘感能帮助人们实现长久的人气吗？

通过上述人才案例，不难看出，当不露脸创造神秘感只是人才内容的一部分，而人才本身又有其他技能和特质支撑内容时，账号无疑具有多重吸引力，达到锦上添花的效果。

从2020年开始，红人在短视频生态中走红的概率全面降低，红人的生命周期进一步缩短。超过80%的账户仅“红”3个月。这种残酷的情况从2021年下半年开始变得更加明显:涨粉榜的粉量越来越小，上榜账号的更新速度越来越快。

在这样的背景下，各类人才开始对自己的内容进行升级，以简单的内容模式叠加其他元素，再强化其核心亮点，丰富自己账号的知名度，从而吸引更多粉丝的关注。比如一些食物账号融入剧情内容，一些财务账号融入vlog录制手法，一些高颜值的人玩创意反串...有意无意的匿名形式也无形中为账号增加了神秘的元素，提高了用户的期待，从而为账号增加了多重吸引力。

但作为一种单一的表现形式，不露脸来营造神秘感并不是一劳永逸的事情。

据观察，在经历了20天的疯狂上涨期后，傅贵涨粉增速明显放缓，甚至时有掉粉现象出现。虽然仍有不少新用户对其直播间新颖的演唱形式印象深刻，但也有不少用户的热情和新鲜感在下降。尤其是在众多模仿者出现后，很多用户产生了审美疲劳的感觉，直播间的观看人数也相应大幅下降。

另一方面，神秘感往往伴随着用户的期待。而期望越高，失望很可能就越大。不露脸的人，总有一天会露脸的。如果他们的长相达不到用户的预期，不仅他们长期积累的形象会受损，还可能会遭到质疑和嘲讽，导致流量反噬。

在凯丝看来，不露脸制造神秘感应该只是吸粉的辅助手段，而不是主要手段。毕竟形式只是一张皮。皮囊之下，需要达人不断打造自己的核心竞争优势，创造更多的亮点，才有可能走得更远。