第一季度全球平板市场增长8% 苹果稳居第一占比近4成

5月12日,Canalys(现并入Omdia)发布数据显示,2025年第一季度全球平板电脑出货量同比增长8.5%,达3680万台,各区域均实现增长。

第一季度全球平板市场增长8% 苹果稳居第一占比近4成

大中华地区增长迅猛,得益于国内消费补贴政策以及农历新年促销折扣,消费者需求激增。那些精准把握补贴窗口期开展促销活动的厂商,出货量显着增长,使大中华区成为增长最快的主要市场。苹果虽守住市场份额,但本土品牌对其领先地位构成威胁。华为和小米凭借全面平板产品组合与广泛IoT生态系统,吸引众多消费者;荣耀则以高性价比产品获更多关注,且这些品牌在海外市场也展现出强劲增长态势。

第一季度全球平板市场增长8% 苹果稳居第一占比近4成

美国市场表现符合季节性预期。关税不确定性曾使1月平板电脑进口量飙升,但关税豁免政策公布后,2月环比出货量两位数下滑。该市场出货主要受消费者对疫情期间购买设备换新推动,这些设备进入四到五年更新周期,厂商新产品也助力换机需求。不过,即便电子产品关税豁免,平板电脑平均使用寿命预计延长,购买优先级或下降,整体增长将放缓,但高端市场需求预计稳健。

商用平板市场第一季度出货疲软,但教育领域部署机会犹存。日本、印度、泰国和中国等国政府通过倡议和招标项目推动教育领域平板部署,而美国教育部预算削减,未来采购预算存不确定性。

第一季度全球平板市场增长8% 苹果稳居第一占比近4成

在品牌表现方面,苹果继续领跑全球平板市场,iPad出货量1374万台,同比增长14%,占比高达37.3%;三星以663万台出货量居次,同比下降5.2%;小米首次超越联想,出货量307万台,增长56%,市场份额提升2%;联想出货量253万台,同比增长19%;华为出货量239万台,排名第五,占全球市场份额6.5%。

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