刷屏全网！《羊换羊》成为又一个爆款游戏。

《一只羊有一只羊》到底有多火？据悉，其日活超过2000万，一天玩家超过6000万；微信上有近2亿次搜索，Tik Tok有超过2亿次搜索。

《一只羊得一只羊》大火后，有消息称其日营收超过400万，但该消息很快被马和游戏开发商否认。

值得注意的是，除了在微博、微信等社交平台刷屏，“羊换羊”还出现在Tik Tok站的多个热门榜单上。新的广播公司还了解到,“羊换羊”最初在Tik Tok推出，并在Tik Tok花费了500多万的推广预算。

那么，“一只羊有一只羊”会不会进一步火Tik Tok游戏？

“一只羊有一只羊”爆炸了

中秋节结束后，羊借助微信社交链和朋友圈，通过微博、Tik Tok等平台的持续发酵，成为现象级爆款游戏。

9月12日，小游戏《放羊吧》以273.78万的搜索量位居当日微博热搜榜第一，迅速引起了Tik Tok和安利众多游戏达人的关注。第二天，在Tik Tok火车站的热门榜单中，也出现了“一只羊有一只羊”的话题。

与此同时，在短短两天内，杨洋在微博上获得了18个相关热搜，多个相关话题冲上Tik Tok热搜榜。

微信指数显示，9月15日“羊得了一只羊”关键词的搜索量已经达到1.88亿，环比增长391.83%。过去一周，9月13日“一只羊得了一只羊”的搜索指数异常增长，单日整体指数值环比增长60多倍。

据大量计算，9月15日，关键字“羊为羊”的Tik Tok搜索指数达到2.09亿次。

在Tik Tok，也有一大批Tik Tok头部专家围绕“一只羊有一只羊”创作衍生作品。截至目前，同名话题“Tik Tok #羊”已播放30.9亿次。

如此高的关注度背后是玩家的疯狂涌入，一度导致游戏服务器连续三次宕机，迫使绵羊官方微博账号在线招募后端服务器开发。

在某个社区，有人分享了他们最近几天对一只羊的DAU的统计数据-

9月12日DAU:500万；

9月13日DAU:800万；

9月14日DAU:2000万+；

据相关媒体报道，9月15日，绵羊游戏首页显示，当日挑战者超过6000万。与此同时，截止到9月16日，截至目前，新播会场上的挑战者人数也如游戏首页所见，突破了6000万。

为什么一只羊会爆炸？有人说是游戏设定的“一人通关，全省加分”的荣誉感；有人说第二关和对比设计一样难；还有人表示，游戏本身很难宣传，刺激了玩家的输赢欲望。也有人说，在高难度的游戏机制下，玩家不得不使用道具，触发了分享机制，进而产生了强大的裂变效应。

但不管是什么原因，今天一只羊的火爆程度，无疑可以称得上是今年的现象级爆款游戏。所以大家开始看背后的商业化和营销环节，另外媒体又把背后的制作公司的相关信息扯了出来。

9月15日，一张微信流量主要数据日报截图流出，疯传。图为:羊之流主推广日收入468万元，月收入高达2564万元。虽然这一消息很快被《杨洋》的独家制作人马和张否认，但很多人开始以杨洋目前的DUA来计算其广告收入。

与此同时，新广播电台发现Tik Tok上的羊有羊小游戏，其合作推广的广告内容在9月15日凌晨由各种贷款广告、游戏推广变为Tik Tok站电商直播间推广。无疑，这也说明随着羊的不断爆款，其流动性在不断膨胀。

花了500多万在Tik Tok推广？

事实上，一场羊火的爆炸与Tik Tok密切相关。

有媒体发现早在9月8日，一只羊有一只羊就在巨幅星图上上线，启动了人才推广任务，预算约500万元。“这是一笔非常吓人的推广费用。”MCN的一位负责人如此表示。

而且，一只羊并没有就此止步。

9月14日，它在Tik Tok的“游戏发行商计划”中推出了22万元的奖金池，就像它在各个平台上享受热搜一样。

在奖励下，Tik Tok不仅有大量游戏创作者跟进，很多头部专家也开始围绕羊创作内容。

比如最近很火的“嘎阳姑娘”@灰太狼的羊也发布了相关视频，在Tik Tok站做了#当嘎阳姑娘的羊的热榜。

据新广播电台统计，Tik Tok站相关话题超过20个，其中#羊的游戏、#羊的一只羊有多难、#羊的通关技巧播放量均过亿次，分别为3.8亿次、5亿次、2.4亿次。

新播也注意到，很多媒体说“羊换羊”是诞生于Tik Tok小程序的小游戏。

整理新播网站后发现，目前在Tik Tok拥有260.5万粉丝的@杨洋有一个羊游戏官方。其最早的短视频作品发布于今年8月8日，而微信微信官方账号“关”注册于今年9月2日。除此之外，没有其他证据表明绵羊是诞生于Tik Tok的小程序。

要知道，9月6日，Tik Tok召开了主题为“相信新机”的开放平台开发者大会，首次公布了Tik Tok的开放平台和业务载体——Tik Tok小程序，进一步表明了其对外开放的决心。

这不禁让人想起2017年底微信向市场公布自己的小程序和小游戏生态时，一款名为“Jump Jump”的爆款小游戏。

它也是一个极其简单的游戏机制，就像“一只羊”一样。当时的跳火很快让很多人好奇小游戏的商业价值。再加上张小龙在朋友圈的个人平台，可以说直接加速了微信游戏的生态繁荣。

根据Quest Mobile在2018年5月发布的数据，截至同年3月，《Jump》在三个多月的时间里积累了3.9亿玩家。

如今，在Tik Tok宣布开放平台和业务载体Tik Tok小程序的背景下，“一只羊带一只羊”的案例是否会像“一跳”一样，带动Tik Tok整个小游戏生态的繁荣，让一直有游戏梦想的Tik Tok走上新的发展道路？

你会给Tik Tok奥运会带火吗？

Tik Tok游戏已经布局很久了。

早在2019年底，Tik Tok就推出了游戏发行商计划。该计划不设任何门槛，只要达人在任务广场接到游戏厂商的推广任务，然后发布作品将相关小游戏挂在自己的短视频下进行推广即可。达人可以通过游戏的播放量，或者游戏的安装数量，用户的游戏行为等来获得相应的提成。

此外，新的广播公司发现，在Tik Tok目前的“游戏发行商计划”中，小游戏占了任务方格的大多数。除了“羊对羊”，Tik Tok还有很多流行的小游戏，比如平躺展开、文字的世界、储存故事等。这些任务很多都有超过10万元的奖池。

据相关知情人士透露，每隔一段时间，Tik Tok小游戏中就会出现一款爆款游戏。虽然它没有羊那么现象级，但它在Tik Tok站的人气不可小觑。

比如以前是爆发式发展，现在在Tik Tok有108万的人气，和一只羊之后的117万相差不大。

相比短视频，Tik Tok游戏的直播推广似乎效果更好，尤其是棋牌类游戏，直播的变现能力非常亮眼。

今年6月公会访问时，新播场提到了一个G公会。他们从传统娱乐节目转型而来，专门直播斗地主、麻将等棋牌游戏。在直播间挂个风车，单机游戏就能推广盈利，有转化就能赚钱。

只是公会长G的介绍，播单机游戏赚奖励不如播棋牌游戏赚推广费来得贵，来得快。再加上《原神》等游戏直播获得打手，两个渠道加在一起，G公会的月流量也能稳定在几千万。

据业内另一个公会透露，目前Tik Tok的桌游推广排在首位的，是一家名为禅游科技的公司。他们甚至亲自招募了数百名运营人员和数千名主播做桌游直播推广，直播间里挂着小程序。

根据禅游2021年的财报，禅游科技新增了“新营销成本”一项。2021年该项成本达到6135.9万元，占总销售成本的10.8%。所谓新媒体成本，是指直播中禅游的成本。

此外，DataEye-ADX的监测数据显示，2022年春节期间，Tik Tok地区30天的直播总次数达到2.5万次，日均直播超过800次，针对禅游的三款产品，分别是指尖四川麻将、禅游斗地主、嘻嘻红麻将。其中指尖四川麻将直播1.3万次，日均直播超过400次。高峰时有近236万人同时在线。

不难看出，小游戏厂商除了在抖音短视频上设置高额奖金池外，也在直播上花了不少钱。

拥有6亿人口的Tik Tok已经是一个不可忽视的购买渠道。从杨洋在推广上对Tik Tok频道的重视，已经有越来越多的游戏厂商开始重视短视频直播的投入，可以直观的感受到Tik Tok在游戏推广上的强大。

有业内人士甚至直言，Tik Tok或许真能在腾讯固若金汤的游戏城墙上撬出一个洞来。

不过这一次，更多的人似乎打开了微信小程序，也有人认为Tik Tok似乎还在为微信做嫁衣。这可能与目前Tik Tok小程序入口不显眼有关。

不过，随着Tik Tok开放平台和业务载体Tik Tok小程序的进一步开放，未来或许有可能在自己的生态中创造出更多的爆款游戏。毕竟，Tik Tok的小游戏的野心绝对不仅限于为他人制作婚纱。