大众金融子公司将关闭二手车平台 heycar:名气不足,营销费庞大

4月27日消息,德媒Automobilwoche当地时间25日报道称,大众汽车金融服务子公司VWFS发言人向其确认,VWFS旗下二手车平台heycar将关闭,其中在德国本土的运营将于5月中旬结束,英国境内业务的终止可能稍晚数周。

heycar目前由VWFS持股78%,剩余股份分别是大众本身的13%和雷诺的9%,原本的合作伙伴奔驰、安联已退出该合资企业。heycar的员工总数也从高峰时期的约450人降至关闭前的126人,他们中的大部分将被解除合同。

heycar在德国一直面临着同已有20余年历史的两家对手Mobile.de、Autoscout24的激烈竞争,根据研究机构去年的报告,德国消费者中仅有不到一成会访问Heycar来获取二手车信息

另一方面,由于名气上明显弱于Mobile.de和Autoscout24,VWFS此前向heycar投入了大量的营销资金,但这笔不菲的支出并未弥补对手多年历史打下的声望基础。

VWFS发言人表示,在heycar上该企业错误地估计了数字购买行为(注:线上了解、线下试车)的发展,同时这一平台并未得到代理商的充分支持。

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