直播买鞋 直播间卖鞋的第一名是哪家

互联网 | 2022-08-25 09:05:47| 16
直播买鞋  直播间卖鞋的第一名是哪家

周六提交了一份出色的半年度报告。

这家公司创立20年,从卖鞋起家,被列为“女鞋第一股”。但从2020年开始,星期六的主营业务转向线上营销,鞋类业务逐渐剥离。

自2017年以来,星期六收购了多家新媒体公司,并在2019年签署了行业头部MCN机构前瞻网,试图为自己找到新的增长曲线。

在其8月23日发布的半年报中,周六的财务数据颇为亮眼:营收18.02亿元,同比增长77%;归属于公司股东的净利润为1.1亿元,去年同期为亏损5914万元。

回顾2021年,周六净亏损近7亿元,为上市以来最高。尽管MCN现在赚了钱,但这还远远不够。

剥离制鞋业,“决定已经做出”

在财报中,周六主要业务分为两个板块:移动互联网业务和多品牌时尚鞋类业务。

卖鞋是周六开始的生意。目前,Saturday旗下拥有“Saturday”、“Deaves”、“Sophia”等多个女鞋品牌,以电商和线下门店的形式进行销售。其在线下拥有多家自营店,“周六天猫旗舰店”也拥有216万粉丝。

以广告和流量运营为主的互联网业务,是星期六近年来转向的主要阵地。

2017年起,收购时尚风讯、北京时新等新媒体公司,以女鞋业务为引子,撬动时尚资讯平台,提供广告营销服务。2019年,周六斥资18亿元收购行业头部MCN机构前瞻网。

从财报来看,直播业务对周六当期营收贡献较大。今年上半年,互联网广告和社交电商为星期六带来了16.2亿元的收入,而服装和鞋子仅占1.7亿元。

周六,已经成为过去的女鞋业务的切割正在加速进行。半年报中提到,公司正在整合鞋类销售业务和资产。整合完成后,拟转让全资子公司星期六鞋业100%股权。目前,上述资产正在进行第二次挂牌转让,底价为4.8亿元。

剥离鞋类业务后,星期六将是一个彻底的“网络名人孵化器”。半年报称:“根据战略转型和业务需要,公司将最终实现以品牌管理和供应链管理为重点的‘轻’资产运营模式转型。”

“鞋王”的救世主

在翻盘“女鞋第一股”的道路上,MCN组织是一个遥不可及的关键角色。

2019年,王耀网络于上周六正式被收购,直接持股比例为99.83%。这个以MCN为首的组织已经成为一剂猛药。上周六,其2019年净利润暴涨15倍,成为a股市场一只耀眼的活电商概念股。

2020年,受疫情影响,周六的鞋服生意再次受挫,仅上半年就有140家店铺关门。前三季度亏损,但凭借王耀润通的直播电商模式,第四季度扭亏为盈1.37亿元,一举扭转颓势。

2021年,王耀的表现不及预期。虽然全年GMV约102亿元,但净利润只有0.65亿元。加上商誉减值、存货折旧等因素,周六亏损7亿元。

但在最新的半年报中,王耀表现不俗:营收16亿元,净利润1.8亿元,几乎贡献了周六总营收的近九成。

在直播界,王耀是很多网络名人主播背后的操盘手:于大公子、李宣卓、柠檬鞋……以Aauto Quicker的红人“于大公子”为例。在王耀的帮助下,他用了一年左右的时间吸粉数千万,并在2020年创下单笔GMV(商品交易总额)3.68亿元的纪录。

除了自孵化网红,王耀还与多位明星艺人达成合作。王耀网董事长谢如东在接受采访时表示,目前王耀网签约的合作艺人有近40位,包括Jerry、黄楚霖、张柏芝、黄圣依等众多明星。今年7月,王耀还签下了在《乘风破浪》第三季中表现出色的“少女时代”前成员杰西卡。

这家2019年进入电商领域的公司,可以说每一步都踩在了风口浪尖上。王耀互联网市场公关总监王锴将其归因于早期的布局:“当(网点)到来时,我们几乎处于有利地位。”

财报显示,上半年直播电商GMV约为55亿元。

你“脱鞋”后去哪里?

品牌老化,用户逝去,受困于疫情和积压。近年来,国内女鞋正在寻求第二条增长曲线。

目前周六的改造已经见到成效。纵观其近10年的财报,净利润一路下滑,这使得星期六近年来寻求转型。2019年收购后,当年利润破1.5亿。自那以后,虽然数字有所波动,但至少收入一直保持在20亿英镑的水平。如果上半年的良好势头持续下去,2022年的营收和净利润可能在周六再创新高。

尽管数据扭亏为盈,但市场仍对周六感到担忧。

第一,直播电商是一个不确定的行业。如果它在收入上过于依赖远程网络,当风险来临时,它会难以对冲风险吗?两者作为实体鞋服起家的企业,周六完全转型互联网直播后会不会经验不多?

对远见的依赖也给商誉带来风险。2022年上半年,星期六的账面商誉价值达到14.63亿元,主要是由于收购了王耀网络、时尚风讯等公司。换句话说,如果王耀等企业的经营状况不及预期,相关商誉将会受损,周六的经营业绩也会受到影响。

与太阳何川、前程无忧传媒等MCN机构相比,他们都掌握着大量的明星资源,人员流动性大,竞争激烈。对于未来如何差异化,谢如东表示,王耀更注重打造可复制的中腰主播案例。目标是建立多层次的主播矩阵,希望改变过去人工投放的传统模式,用技术做直播电商。

公开资料显示,王耀正在积极探索虚拟人、数字工作室、虚拟时尚街区等数字化服务。只是这些行为是在蹭宇宙的热度,还是实际产生效益,不得而知。

无论如何,周六还是决心“脱鞋”。

完全剥离鞋类业务后,将成为完全依赖互联网营销业务的企业。直播行业的前景将深刻影响周六的发展进程。

财报指出,经过调整和转型,周六互联网营销业务实现大幅增长;虽然鞋类业务仍在亏损,但亏损额已大幅收窄。

过去,鞋王还在自救的道路上探索新的可能,但做出决定后,周六也将面临市场的考验。

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