回顾2022年，各大视频平台面向剧集、综艺、动漫、网络电影等内容领域。他们在力求正常稳健发展的同时，也注重多元化内容赛道的拓展，出了一系列知名度和美誉度兼备的作品。

在剧集领域，既有《中国梦》《锦绣星辰》《明月入海》等称霸暑期荧屏的古装大IP，也有以《开始》《乌云见明月》为代表的创新品类。

在综艺领域，不仅有《新游记》、《击败荆棘2》等入围TOP5的头部IP，还有《开始推理》、《登录圆鱼岛》等全新IP，引发头脑风暴。

在动画和网络电影领域，不仅有《斗苍穹》、《斗罗大陆》等头部IP改编动画常年登上经典畅销榜，还有全网TOP20唯一喜剧类网络电影《四平警务尖峰时刻》、《东北告别苍穹任务》。

这一切都说明，大IP成绩斐然，特色赛道崛起是今年娱乐圈的一大特色，其中承载的内容趋势值得解读。

一个

剧集音轨:

当传统美学闪耀出现实价值

纵观2022年的剧市，从年初的《余生请多指教》，到世界，再到盛夏时节的《中国梦》、《锦绣星月入海》、《臧蓝战术》，再到年底的《县委大院》、《爱情法则》、《青青的日常》，可以说，好剧贯穿全年，分布在现实和城市。

通过2022剧集的成绩，各大视频平台的优势也凸显出来。例如，根据豆瓣2022年月度热搜影视榜单，腾讯视频推出的《时间循环的开始》和《中国梦》两部用户收视率约80万的剧是唯一上榜的剧，其他上榜作品均为电影。这也说明今年视频平台的古装剧和新概念剧表现亮眼。

古代戏剧不仅限于《中国梦》。比如腾讯视频的《星星亮起来，月亮在海上升起》、《试炼世界》、爱奇艺的《臧蓝诡计》、《青青日常》、优酷的《认识你初》也有不错的表现。从古装剧的内容创作就可以看出来。

除了现有古装电路的爆款IP，视频平台还打算将循环、重生等新概念应用到新品类剧的开发中。一方面，“周期+X”的剧模式相对成熟。腾讯视频先后推出了以时间周期为主题的短剧《开头》和以爱情周期为主题的都市剧《乌云遇上明月》。其中《开端》开播就爆了，豆瓣8.2分。同时，云合数据显示，《开端》在日舆情峰值中领先于其他剧，在2021H1和2022H1的峰值中排名TOP1。另一方面，重生的概念已经萌芽，芒果TV推出的《福刘念》也受到了更多的关注。

一方面，视频平台以成熟的节目磁带为导向，以情感状态、兴趣、年龄、行业等元素为切入点，拓展更多的节目形式。

另一方面，视频平台在推理、电竞、消防、生命实验等社会高度关注的领域做出努力。，为综艺行业开拓新的特色赛道。

或者专注年轻人的兴趣爱好，同时深耕推理类节目。除了《大侦探》《萌大侦探》等全面N代支持，一个新IP正在崛起。腾讯视频先后推出沉浸式剧情推理综艺《开始推理》和游戏策略游戏真人秀《登录圆鱼岛》，以差异化的切入点拓展该类型的内容边界；腾讯视频在采访了水上电竞节目的潜力后，推出了全新的电竞训练节目《搏击巅峰》，以敢为人先的勇气进入新的内容领域。

还是贴近社会生活，在关注被频繁搜索的消防群体的同时，腾讯视频和湖南卫视分别推出了全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前蓝》和大型消防教育节目《我们勇往直前》。这两档综艺也分别占据了伊恩数据2022H1的职场综艺播放指数TOP1和TOP3在关注生活本身的同时，以生活实验的名义开始新的轨迹，从腾讯视频《50公里桃花坞2》的社会观察生活真人秀，到湖南卫视和芒果TV联合播出的自然生活实验真人秀《牧野一家》，以实验的方式展现社会生活和独居生活的不同侧面。

既面对成熟的内容赛道，又在横向拓展和纵向挖掘之间寻找新的突破点，加强内容的辐射深度，提升平台综艺的核心竞争力；也紧跟社会热点趋势，开发相应的内容赛道，加强平台的内容广度，提升平台综艺节目的覆盖面和破圈能力，让视频平台在拓展综艺节目赛道上有章可循，为综艺节目版图的拓展提供源源不断的内容灵感。

三

动画和在线电影:

IP的生命力持续旺盛，风格化作品不断涌现。

与剧集、综艺领域多元化的内容赛道不同，视频行业更专注于动漫、网络电影的布局，精准选择特色赛道，实现效率的增长。

动画方面，各大视频平台都在着手新作。骨头数据显示，2022年，各视频平台上线109部动画新作。其中，腾讯视频36家，哔哩哔哩视频50家，优酷视频14家，爱奇艺视频9家。

随着作品的有序更新，视频平台在动画运营上形成了独特的风格。以腾讯视频为例，对于题材丰富、数量众多的动漫作品，不仅有以类型划分的“6+1赛道”，即青春、冒险、武侠、玄幻、搞笑、科幻、原创，还有以改编、原创划分的两大板块，即由小说、漫画、游戏等顶级IP改编的“超级白马”，以及由头部团队加持孵化的“稀缺性风格”。

既有作品类型，也有作品来源。腾讯视频动漫有很多精耕细作的粉丝。从作品来看，谷多的数据显示，改编自顶级IP的《斗天年》《斗天之源》《杀仙》《龙族》《一人之下》第五季都取得了2万以上的成绩。同时，《画江湖之坏人》第五季和《万念俱灰》第二季的豆瓣评分都在8分以上；从平台层面来说，腾讯视频动漫每年保持5%-10%的用户增长，75%为动漫付费的用户会继续为内容付费。18-29岁年轻用户占比最大，近1.3亿。用户呈现出高成长、高付费能力、年轻化的特点，为平台动漫的长远发展奠定了基础。

同样，视频平台在网络电影布局上的类型化趋势也已经出现。根据全网分账票房TOP20榜单，腾讯的视频以民俗、喜剧、奇幻、冒险为主，爱奇艺以动作、民俗为主，优酷以冒险为主，这几类网络电影正逐渐成为平台类型的优势，但也有不错的吸金能力。今年有7部作品分账票房超过3000万。口碑方面，主旋律电影撑起了网络电影口碑，滕爱友三网播出的《超级英雄黄继光》和《今日无负》豆瓣评分分别为8和7。豆瓣评分TOP10中，腾讯视频和爱奇艺各占7，优酷4，涵盖主旋律、东北喜剧、武侠、动作、励志、悬疑、神话等类型题材。

通过剧集、综艺、动画、网络电影的内容趋势，视频平台沉淀了一套通用的方法论——一方面是基于现有成熟的曲目进行创新细分，深度挖掘曲目的内容潜力，提升内容的新鲜度和可看性；另一方面瞄准内容市场的空白色区域，开发新的内容品类，在领先行业中打造内容的新风口。

回到平台本身，目前各大视频平台都在原有的基础内容盘上，在内容赛道的拓展和创新上形成了鲜明的平台标签。有些平台专注于单一领域的深耕。比如，哔哩哔哩的重点是在动画领域不断创新，在综艺、剧集领域偶尔有佳作；有些平台是全面发展的，比如腾讯视频有一系列IP爆款，比如《初心》、《中国梦》、《半熟恋人》、《咱们开始推理》、《龙》等。，在头部内容和特色赛道的创新上形成了全方位出击的态势。这样的创新路径也为视频行业在内容领域的深耕创新提供了借鉴。