“我没看一场比赛，但我已经被Qatar 2022卡塔尔世界杯刷屏了。”

小八是一个对足球毫无兴趣的女生。在过去的半个月里，她已经可以在手机上刷梅西的励志故事、c罗的进球集锦和内马尔的魔术舞蹈。

四年一度的世界杯以强大的流量席卷了社交媒体。

如今世界杯赛程过半。据不完全统计，最近一个月出现了上百条与Qatar 2022卡塔尔世界杯相关的微博热搜；

Tik Tok # FIFA世界杯2022 #播放了超过311亿个话题。官方数据显示，截至赛程过半，世界杯相关热点累计达2992个。

今年6月，Tik Tok斥巨资从央视手中买下2022年FIFA世界杯卡塔尔站的转播权，成为该赛事的持权转播商。在Aauto Quicker拿下东京奥运会和北京冬奥会转播权后，短视频平台在体育内容上进一步拉近彼此距离。

世界杯的火也蔓延到了以女性用户为主的小红书上。据新榜新红数据工具显示，最近一个月新增世界杯相关笔记超过16万条，新增互动超过1192万次。

不难看出，无论你是不是体育迷，都逃不过这场全球狂欢。从世界杯开幕式到今晚的八强赛，新榜编辑部拍了一盘因为世界杯而走红的内容和商业经历。

平台争抢名人入驻卡塔尔小王子成新上流

从冬夏奥运会到世界杯，体育明星的入驻无疑是吸引平台吸粉最快的方式之一。

比赛开始前，Tik Tok邀请了六位传奇球星范佩西、伊涅斯塔、欧文、卡西利亚斯、罗伯特-卡洛斯、巴蒂斯图塔开户；

c罗入驻Aauto快消，成为Aauto快消体育新代言人。他的Aauto快账户粉丝超过861万；

小红书签约比利时和西班牙国家队成为其内容社区平台，还邀请了足球巨星齐达内入驻并有直播。

俗话说“有心栽花，无心插柳柳成荫。”出乎意料的是，除了较早入驻中国社交媒体的c罗之外，上述其他七大著名足球俱乐部的球迷始终没有超过世界杯新科顶级球员——卡尔塔“小王子”。

揭幕战东道主卡塔尔战败后，卡尔塔王子的表情包“金钱买不到幸福”风靡全网。

他头上蒙着一块布，伸手往后一拉。萌萌的动作配上了无奈的表情。卡塔尔小王子的愤怒和沮丧，都是因为卡塔尔在揭幕战中2:0输给厄瓜多尔引起的。历史上最贵的世界杯打破了“东道国首战不败定律”。

虽然输了比赛，却意外收获了一大批粉丝。由于动作酷似今年世界杯的吉祥物Raib，小王子被网友调侃为“真人版Raib”，被重新制作成表情包进一步走红。

11月27日，他以“小王子莱布”(以下简称“小王子”)的名字定居Tik Tok。在不到一天的时间里，他的粉丝上升到了数千万，成为了Tik Tok最快的账号。

这位“小王子”的全名是阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒萨尼(Abdulrahman Fahd Al-Thani)，他在接受中央电视台采访时提到，定居Tik Tok的机会是因为收到了Tik Tok的官方邮件，希望以他的名义在中国开设账户。

截至记者发稿时，“小王子莱布”的粉丝数已经超过1500万。在目前发布的6个视频中，小王子不仅用英语表达了对中国网友的感谢，还学会了“你好”、“四海”(大熊猫的名字)、“加油，c罗”等中文单词。

12月1日，他在视频中用中文回复了一位高三粉丝的评论“你好，焦瑞敏”，并发出了“继续努力学习，不要轻易放弃”的鼓励。他还在最后画了一个Raib形状的签名，视频获得了超过221万人的称赞。

其他平台看到小王子的流量后，纷纷向他抛出橄榄枝。11月底，小王子陆续入驻微博和小红书，粉丝数双双突破50万。

随着《小王子莱布》的热播，相关问题也随之而来。

首先是小王子的身份。据媒体报道，阿卜杜勒拉赫曼来自阿勒萨尼家族，并非卡塔尔现任国家元首的儿子。严格地说，他是皇室成员而不是王子。“小王子”更多的是一个昵称。不可否认，不管是不是王子，阿卜杜勒拉赫曼在中国已经有了其他王室成员无法比拟的影响力。

同时，也有不少人从被刷屏的表情包中追忆，批评网友的“爱脑型木府戏梗”。12月7日，“别拍我，乙方”发表了《网络口嗨的公主们和假靳东》，对“小王子夫妇”这种通俗文学进行了严厉的批判。

体育内容的娱乐化小号爆款频发

《小王子》的火爆某种程度上预示着体育内容正在走向娱乐化。

足球不是没有门槛的内容。复杂的游戏规则、满嘴的玩家名字和有时被推迟的赛程把很多用户挡在了门外。

解决这个问题的方法之一， then ，就是把运动和笑话结合起来，让内容通俗易懂，便于传播。

通过这种方式，一些粉丝数不高的账号巧妙地利用了世界杯热点，生产出了爆款内容。

比赛开始前，11月19日，Tik Tok博主“灰猫猫”发布了一段视频，向女友解释世界杯球队，用更多女生熟悉的韩国男团做类比。“世界杯相当于世界上最强的32支男团。参加一个妈妈，一个月每天唱歌跳舞，最后决出最强男团”。

他把巴西比作炙手可热的男团BTS BTS，用年轻男团StrayKids解释法国队的阵容，把阿根廷和巴西比作老牌男团BigBang和SuperJunior。

截至记者发稿时，该视频已有近90万人点赞，是该粉丝13万账号中数据表现最好的视频。评论区很多女性用户表示，“我之前就理解这个解释了。”。

拥有5万粉丝的小红书账号“地球帅哥bot”在11月25日发布了一段世界杯帅哥美女视频。它编辑了内马尔、c罗、陈嘉炜、贝克汉姆和卡卡的视频，该视频被赞超过35万次。

足球的魅力不仅在于帅哥美女，更在于现场的激情气氛。几个去卡塔尔看球的人把看球过程以Vlog的形式记录下来，引起了网友们的羡慕。

哔哩哔哩的UPP主持人“和生0423”是一位资深的足球迷。2018 fifa世界杯亚洲区预选赛国足输给叙利亚后，他很失望，在球场外愤怒地大喊“你们配得上我们吗？XXX，退钱！”从此，我获得了“退钱哥”的称号。

最近他去卡塔尔看世界杯。11月18日，他发布了在卡塔尔打球的视频，展现了卡塔尔街头的热闹气氛，播放量超过237万。11月23日，超894万视频播放现场观看梅西的比赛，获得全台最高排名。

据新榜下哔哩哔哩数据平台新网数据显示，“和盛0423”近一个月来涨粉超过43万。

流量来去匆匆商家趁热赚钱

从各平台的声量来看，世界杯的热度从11月19日开始呈现明显的上升趋势，24日左右达到顶峰。

以Tik Tok为例。根据新榜单下Tik Tok数据平台的新数据，Tik Tok #世界杯#的相关内容在过去一个月内每天被赞超过4000万，累计赞数超过12亿，其中11月24日为9979万。

不难发现，11月24日左右，出现了很多意想不到的游戏。

11月22日，被认为是最弱小组的沙特2-1击败梅西的球队阿根廷；11月23日，日本2-1逆转德国，率先进入“死亡之组”。

与此同时，一些创作者因为预测了比赛结果而频频登上热搜。

《堂子尼尔》全网粉丝过千万，因为情侣内容的火爆。在连续10次错误预测比赛结果后，他们选择停止预测。没想到接下来的两场比赛都打成平手。唐子因此获得了网友对“东方毒奶的神秘力量”[S2/]的评价，并多次登上Tik Tok、微博热搜。

最近几天，虽然世界杯的内容热度有所下降，但围绕世界杯的线上生意依然火爆。

新数据显示，过去一周户外运动品类预估直播销售额超过2.5亿，环比上涨30%。阿迪达斯等运动品牌的商品关键词中加入了世界杯的关键词来吸引球迷。

据观察，在直播电商市场上，零食、饮料、啤酒等与看球相关的商品都与世界杯相结合，一些商家推出了世界杯专属套餐以增加销量。

与足球有着强烈关联的“活卡发布”也在近期迎来了流量高峰。

球星卡是一种印有体育明星的彩色卡片，起源于美国。近年来在国内逐渐形成收藏风潮。“直播脱卡”是指用户在直播间买卡后，主播会脱卡，并向观众展示过程。

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新数据显示，拥有152万粉丝的“我的添儿”在过去的一个月里进行了27场直播，其中11月24日单场直播观看人数超5.6万，为直播以来最高。

《超新星星卡》在过去的30天里已经直播了23次。与之配套的商品主要是足球和篮球球星卡，预计销量在50万张以上。

除了世界杯的火爆，还有人将比赛视频“足球直播”用于“伪直播”，让很多用户误以为是真正的比赛直播。

胡椒TMT在“假直播”世界杯一天能占4位数？《足球直播》一文中提到，有的人一天赚几千，有的人一天赚几万。

体育比赛的周期性注定了相关内容会在短时间内被讨论，并随着比赛的结束而归于平静。

在流量的奔涌中，如何保持稳定的内容输出和商业变现，依然是平台和创作者的难题。