中国已经成为世界杯的最大赞助商。

四年一度的世界杯昨天开幕，Qatar 2022卡塔尔世界杯创造了多项第一。

也是“最贵”的一届世界杯，卡塔尔投资花费2290亿美元，是前六届世界杯总和的5倍。

此外，本届世界杯的中国元素随处可见。

卡塔尔2022年国际足联世界杯主体育场Lourseyre体育场由中国企业承建；周边产品70%是义乌制造；马宁、一草和石祥将担任中国执法世界杯的裁判...

更了不起的是，中国的企业赞助高达13.95亿美元，超过美国，成为本届世界杯最大赞助商。

看完第一场比赛，很多网友惊叹“中国的企业广告包围了世界杯赛场”。

足球之外，一场看不到硝烟的营销战已经开始。

中国已经成为世界杯的最大赞助商。

从国际足联合作伙伴到世界杯赞助商和地区赞助商。

还有中国企业赞助世界杯球队和球星。

它是国际足联世界杯的主要营销手段，通过门票、电视转播权、赞助和交易获得了巨大的经济利益。

其中，电视转播权是世界杯的主要收入来源，其次是来自赞助商的收入。

世界杯的转播权一般掌握在央视手中。中国移动的子公司米谷和字节跳动的子公司Tik Tok获得了央视的转播权授权。据悉，两家公司花费超过10亿元。

让我们看看赞助商。根据权益的不同，国际足联将赞助商分为一级、二级、三级赞助商，具体为国际足联合作伙伴、国际足联世界杯赞助商和国际足联地区赞助商。

根据国际足联官网，本届世界杯有6家中国企业作为赞助商。万达是国际足联的合作伙伴；海信蒙牛、vivo是世界杯赞助商；BOSS直聘和雅迪是区域赞助商。

虽然国际足联尚未公布本届世界杯的赞助收入。然而，根据GlobalData提供的数据，中国企业在2022年卡塔尔FIFA世界杯上的投资为13.95亿美元，超过了美国企业的11亿美元。

这意味着中国企业成为本届世界杯最大的融资方。

事实上，中国对世界杯的企业赞助从2010年才开始，真正的努力要到2018年俄罗斯世界杯才会到来。

2010年，中国光伏发电企业英利成为中国世界杯第一家官方赞助商(二级赞助商)。英利2010年把汉字带到了南非世界杯和2014年fifa世界杯，风光无限。

来源:国家商报

然而，英利很快就退出了。2016年，万达集团斥资8.5亿美元，与国际足联签约15年，成为国际足联合作伙伴。万达也成为世界杯一级赞助商中的第一家中国企业。

2018年俄罗斯世界杯，继万达、海信、蒙牛、vivo成为二级赞助商后，雅迪、迪派、智电易景成为三级赞助商。

到目前为止，中国的企业数量已经达到最高的7家。我们可以看到今年Qatar 2022卡塔尔世界杯一级和二级赞助商名单没有变化。三家赞助商中，中地品牌和知止逸景退出，直接聘请了新老板。

虽然中国的赞助企业从7家变成了6家，但赞助金额却大幅增加。

据悉，中国2018年fifa世界杯企业赞助为8.35亿美元。这样，今年世界杯中国企业的赞助增加了近70%。

除了成为世界杯官方赞助商，还有一批中国企业通过赞助世界杯球队和球星来借势，包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、潘潘、帝喾咖啡、贝当、小红书、慕思、蒙牛、中信银行、荣耀等。

比如小红书签约西班牙比利时；TCL与巴西签约；他与阿根廷、巴西、西班牙和葡萄牙签了合同，还签下了内马尔、c罗、贝克汉姆和武磊作为品牌代言人。

荣誉签下了传奇球星卡卡、欧文、菲戈和萨内蒂。这四位球星所代表的巴西、英格兰、葡萄牙、阿根廷也是本届世界杯的夺冠大热门。

上一届世界杯因“夺冠退全款”引发热议的华帝，这次选择赞助葡萄牙。

蒙牛不仅是官方赞助商，还续约梅西，签下姆巴佩作为品牌代言人。

相关统计显示，梅西的阿根廷队至少与6家中国企业合作。

企业对世界杯热情高涨，因为世界杯作为全球最受关注的单项体育赛事，具有全球性的影响。

但对于企业来说，比花钱更难的是如何利用世界杯进行营销推广。那么企业是怎么做的呢？

世界杯营销的一百种玩法

我们先来看看世界杯各个层面的赞助商。不同层次的发起人权益差异很大。

据了解，根据国际足联规定，国际足联合作伙伴有权获得国际足联及国际足联所有赛事(包括世界杯)最全面的全球广告、推广和营销权授权方案，可以自由使用国际足联及其所有赛事的商标并进行企业推广；世界杯赞助商可以获得二级全面全球授权计划，但仅限于世界杯；区域赞助商将获得世界杯在指定区域的广告、推广和营销权授权计划，但只享有本国世界杯相关的一定权益。

首先，球场内部可以展示官方赞助商的品牌logo和广告，比如各种展板、挡板广告等。

作为国内唯一一级企业赞助商，万达的世界杯比赛有两个要点。

一种是与万达酒店结合，通过世界杯主题客房、竞猜、纪念品等方式打造世界杯体验。

而万达广场将在六大城市举办世界杯嘉年华，卡卡担任嘉年华大使。

二级赞助商多采用产品与营销相结合的方式。

海信推出了世界杯定制电视U8H，还策划了“足球少年”IP，以及明星助阵、抽奖等推广活动。线上，海信、海底捞在全国300家线下门店推出球赛、火锅活动。

Vivo将发布新旗舰vivo X90系列作为2022年卡塔尔FIFA世界杯官方手机。Vivo还将在全国多地举办线下观影活动。

蒙牛在东道主卡塔尔推出了全新的世界杯定制产品“以变应变”系列冰淇淋。同时还在线销售世界杯32强定制包装产品，同步推出相关广告视频。

上届世界杯，BOSS直聘打出了“找工作找老板谈”的神奇广告。这次有网友发现BOSS被曝光的方式也很神奇。原来这个logo就贴在评分栏的正下方。

雅迪电动车不遗余力地宣扬:“行业第一！自2018年成为FIFA世界杯亚洲官方赞助商以来，雅迪再次成为FIFA 2022世界杯亚太官方赞助商”。

雅迪推出看球福利，赠送世界杯定制金球、免费奖品、世界杯官方纪念品包，在全国7个城市组织世界杯看球派对。

除了官方赞助商，其他中企赞助球队和明星进行热点营销。

HONOR签约四位传奇明星，为HONOR新品助阵。

上一届很高调的华帝，这次低调多了。仅在世界杯开幕前，推出“全民竞猜华帝队”抽奖活动，猜中者有机会平分10万元大奖。

决定赞助葡萄牙后，华帝基本没有大动作。

花大价钱的中企，看到的不仅仅是世界杯的关注，更是中企的出海之旅。

为什么中国的企业热爱世界杯？

世界杯虽然是单项赛事，但影响力堪比奥运会。

事实上，随着中国品牌实力的不断增强，海外市场已经成为一个重要的潜在市场。

近年来，一些国产品牌通过各种方式在国外市场占据了一定的地位。

世界杯这一顶级赛事自然成为中国企业出海的最佳工具。

尤其是一些高科技消费企业，赞助世界杯是针对海外市场的。比如vivo，海信等等，对于他们来说，没有比世界杯更合适的营销工具了。

但对于其他赞助商来说，赞助的核心目标不是卖产品，而是布局体育产业。

例如，万达是世界杯的一级赞助商，与国际足联有15年的合同。

不像万达海信、vivo等公司，不是去海外卖东西，而是通过旗下的传媒公司深耕体育产业，这是一种产业思维。

像蒙牛，它的市场主要在中国，赞助世界杯是产品营销的主要工具。事实上，这么多年来，乳制品公司一直是体育赛事的常见赞助商。

至于BOSS直聘赞助世界杯，是为了增加营销筹码，扩大国内影响力。

而国内其他企业赞助球队和球星，其实类似于BOSS的直接用人需求。

从世界杯全球赞助商的构成来看，消费品牌占比很大。阿迪达斯和可口可乐多年来一直在一级赞助商的名单上。

在二级赞助商中，我们熟悉的有百威啤酒、麦当劳等。

这些企业都是全球化做得特别好的品牌。而他们在世界杯上扎堆，也能说明问题。

从数据上看，vivo、海信等中国企业确实从世界杯中尝到了甜头。

2016年至2018年，海信连续四次赞助世界顶级足球赛事。

有报道称，从2016年到2021年欧洲杯，海信海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不足20%增长到41.3%，海信全球知名度从37%增长到59%。

2020年，vivo进军欧洲六国，成为欧洲杯官方合作伙伴。一年时间，vivo在欧洲的年市场份额翻了一倍多。

Vivo在其他海外市场也表现不俗。

Counterpoint数据显示，2022年第二季度，vivo以17%的市场份额在印度智能手机市场排名第三；在印尼智能手机市场排名第三，份额为19.2%。

对于许多中国企业来说，体育营销已经被证明是出海的有效途径。

中国成为世界杯最大赞助商，背后体现了中国不可忽视的力量。