双11后，李佳琪给自己放了五天假，推出了自己的“新号”:All Girls Live Studio。

11月12日晚，淘宝直播间《All Girls》迎来首秀。当晚，我们与李佳琪进行了一场小麦连续见面会，观众总数达到了767万。截至目前，直播间粉丝数已达142万。

这个直播间是李佳琪背后的MCN组织美万的矩阵账号，白天主要直播。李佳琪的助理播音员旺旺和青子是主播，其他助理播音员轮流合作。

从朴实无华的“蜜蜂惊喜会”，到交友、选择、孵化东方多个矩阵账号，再到现在衍生出李佳琪的“全女生”直播间。可以看出，各大机构通过设立矩阵账号、扶持播出团队等方式，削弱了头部主播个人IP的影响力，扩大了流量池。

新号上线，受众突破700万

“喂，我们开始广播吧！欢迎来到‘全女生直播间’。”

11月12日晚9点30分，也就是双十一结束的第二天，一家名为“All Girls”的直播工作室在淘宝上迎来了首播。直播一开始，李佳琪的广播后援团，主播惠子和陌陌显得既兴奋又局促，不停地说着“欢迎来到我们的直播间”

据了解，《All Girls》直播间由李佳琪的助理直播团队组成，由人气最高的助理旺旺和青子担任直播间主播，其他助理直播成员轮流搭档出场，白天主播。

据李佳琪本人表示，“全女生”工作室的初衷是为了拓宽工作室的种类，同时延长营业时间。因为他的直播一般都是在晚上，所以他希望“全女生”直播间的推出，能够让白天在家无所事事的马宝空和不能熬夜看直播的上班族能够买到白天需要的商品。

与此同时，在12日晚的直播中，李佳琪在演播室宣布，他将在11月13日至17日休息。在此期间，《全女生》每天下午6点开播。18日李佳琪回归后，《All Girls》直播时间从中午12点改为晚上7点。

12日首播当晚，为了给直播造势，《All Girls》直播间上的41款商品定价1分钱，主要以商品样品为主，包括美妆护理、快消生活、休闲零食、时尚服饰、数码家电等多个品类。从选择上来看，李佳琪的个人直播和其产品没有太大区别。

除了把直播家交给助理播音团队，首播当晚，李佳琪还和《all girls》进行了互动。通过PK互相引流，引导用户在“全女生”直播间下单。

在结束了与李佳琪的直播后，助理主播旺旺第一时间抵达“全女生”直播间，与主播惠子展开后续直播。

李佳琪的支持作用非常明显。数据显示，《全女生》首播当晚，其直播间总浏览量达767万，点赞数900万。所有链接都卖完了。截至目前“全女生”账号粉丝数已达141万。

淘宝首页显示，“全女生”直播间背后的MCN机构是程心集团(上海)网络科技有限公司，据天眼查信息显示，诚信团(上海)网络科技有限公司成立于今年11月3日。公司法定代表人齐振波，注册资本100万元。

渗透图显示该公司为李佳琪的子公司美万全资所有。显然，“全女生”是美万的矩阵账号，也是李佳琪直播工作室引流的第一个矩阵号。

关于《All Girls》与李佳琪直播的关系，根据美万对媒体的回应，“这个直播间独立于美万的‘李佳琪奥斯丁’直播间。”

打造下一个李佳琪

事实上，有迹象表明，美万想要建立一个广播团队。

今年7月，美万更新了多个招聘岗位，包括货主播、直播助理、播音助理。李佳琪回归后，其直播间出现了一批新面孔，如美妆帮播火娃、服装帮播阿诚、护肤帮播东东等。

在双11的促销活动中，李佳琪也在有意识地缩短自己的直播时间，增加播报员的曝光率。双11预售当天，李佳琪把正式直播前两个小时的热身交给了助播，下午5点他出现在直播间。

在11月4日的直播中，助播团队还撑起了6小时的全品类直播。当晚直播间共发布82条链接，浏览量过千万。

不仅如此，李佳琪回归广播后，其帮播旺旺的人气也越来越高。

据新播网站观察，#李佳琪旺旺#在Tik Tok上的话题播放量高达1.1亿次，多为网友发布的一些片段号或直播片段，主要是旺旺和李佳琪的日常直播片段。旺旺不仅每天贡献一个辞职技能，还被网友称为“最会造福女粉的助手”。

在小红的书中，有旺旺对美的思考、旺旺的穿衣技巧、旺旺的逆袭之路等无数内容。比如9月份，一个只有500多粉丝的普通网友发表了《旺旺是所有女生的榜样，值得所有的掌声》，获3.9万赞，成为这个博主数据最高的爆款笔记。

除了这位博主，其他人发布的笔记也获得了19000和12000个赞。可以说，只要你写旺旺，就会有不错的流量数据。就连李佳琪自己也在直播间感叹:“网上到处都是旺旺的美帖。”

凭借超强的业务能力和真正接地气的人员，旺旺火了，无论是作为李佳琪的直播助理，还是美万的主播。

所以在这个节点推出“全女生”直播间，让旺旺扛起大旗，可谓一帆风顺。新工作室发现，现在李佳琪的微信微信官方账号“李佳琪奥斯丁”也开始发布所有女生直播间的产品预告。

李佳琪的交通被进一步导向所有的女孩。

如今，在李佳琪的助理播音团队中，旺旺的业务能力最突出，知名度最高。腕美支持旺旺，可能也是希望新人主播能扛起大旗，成为腕美新掌门人。

比如网友评论::(全是女生直播间)，总感觉好像李佳琪出了事，都是第一时间。"

然而，旺旺等人能否成为“李佳琪后备军”尚无定论。《All Girls》的诞生，对于美晚和李佳琪的播出团队来说，是一个新的开始和尝试。

摆脱大主播依赖

“全女生”是直播间用户对李佳琪的俗称。用这个名字命名直播间，也可以看出其弱化“李佳琪个人符号”，建立新直播间的意图。

在如今的直播环境下，为了分散“过顶主播”的风险，进行梯度、大规模的培养和助播，构建多个矩阵账号成为越来越多MCN机构的选择。

比如，在维雅因逃税风波退出直播后，钱逊推出的维雅助播团队《蜜蜂惊喜会》，不仅在双11预售当天总观众数达到4740万，而且在淘宝双11新主播预售中排名第二。

同样不成功的还有东方精选美妆账号《新东方美丽人生》主播邓顿。10月26日，直播间1小时销售额突破1000万，最终以单日超5000万的GMV超越东方精选直播间，成功登上当日商品榜和人气榜榜首。

目前，主播邓顿的个人账号粉丝数已达210万，是除董之外，东部选出的人气最高的主播。

现在，随着“所有女孩”直播工作室的推出，美万也希望在李佳琪以外跑出新的主播，摆脱对李佳琪的过度依赖。

一直以来，无论是美万还是淘宝直播，无疑都高度依赖李佳琪这个超级头部IP。即使在今年李佳琪不在的618年，淘宝直播也异常平静。

今年9月20日，停播三个多月的《李佳琪》悄然回归，回归的依然是顶级流。没有任何通知或公告。李佳琪回归播出后，10分钟左右突破10万。到19: 40，观看人数已经突破1000万。直播结束后，最终观看人数达到6114.7万。

今年双11，李佳琪依然是断层头当之无愧的主播。早在预售的第二天，就有传言称李佳琪首日交易额达到215亿，是去年的两倍。但美万第一时间降温，否认预售结果，并辟谣:“数据不实，已向相关媒体发律师函。”

然而，在复出之后，李佳琪似乎有意开始保持低调。《谢谢大家》取代了过去唢呐的气势；“买买买”变成了“理性消费，快乐购物”；“最低价”的口号几乎不再出现了。

无论是直播还是演讲的风格，李佳琪都明显变得克制了。

不仅如此，李佳琪还因为消费者质疑“李佳琪太贵”而陷入舆论风暴。

11月7日，有消费者投诉在李佳琪Live Studio购买的一套资生堂水乳比官方旗舰店贵300元。有一段时间，“李佳琪卖得太贵”的话题被广泛热议，登上微博热搜，阅读量达6.9亿。

可以说，超头主播被流量包围，其一举一动、一言一行也会被置于聚光灯下。整个行业，现在摆脱对大主播的依赖，进行矩阵运营，形成一套主播孵化方法论，逐渐成为共识。

梅不想冒第二次险。