8个品牌案例聊聊小红书企业号常见的3大问题！

互联网 | 2022-11-14| 107

最近很多小伙伴在小红书企业运营中遇到了一些问题。很多运营觉得企业运营流量小，提粉难。连薯条都很难放出来。

在这一期，我们将选择其中的一些问题进行分析。

问题1

企业号转贴博主笔记，图文有修改。

想把笔记的关键词放进去，却被判定为风险。

送不出去。这个怎么解决？

首先要解决这个问题，要搞清楚为什么要转让的票据被判定为风险。

判断风险的理由大致可以分为以下两点:

(1)功效产品/服务说明，涉及个人主观体验。

(2)非功能性产品/服务的注释，未经原作者授权，或内容过于重复。

转载文章注意事项:

(1)避免文章中的非法言论。

(2)看转发的图片是否有不能转发的文字。

(3)看转发的内容是否享有著作权。

(4)判断转发的文章是否涉及个人主观内容。

案例分析

案例一:珀莱雅

Proya品牌转贴博主@李晓仙的文章，分别从图片内容、标题内容、笔记详细内容。首先，图片内容变化不大，博主发布的图片没有不能转贴的文字。这样的图片可以转贴。

其次，题目内容有变化，博主想表达的是从个人角度分享。这样的内容转移是不允许的，于是品牌方改变了说法，敏感肌在秋冬季节如何抗衰老？用解决问题的语气求婚。

然后，内容上的变化也不算太大。博主的文章整体布局比较紧凑，而品牌方对内容进行划分，可以让人一目了然，更加专业。一些符号也被更改为更加醒目。最重要的是，品牌@了文末附有原备注的博主。

案例二:乳液

乐福品牌转载了博主@今日六六丫的文章，也是从图片、笔记标题、笔记内容三个角度进行分析。第一，博主发布的图片有9张，品牌转载后只有6张。删除的图片是产品的包装设计和产品发泡的图片。这些内容可以更好地从Blogger的角度展示产品。从品牌方的角度来说，虽然它们可以更好的展示产品，但是可以和其他图片重叠。

其次，题目内容没有修改。题目的整体意思是表达解决油性皮肤的皮肤问题。干净很重要，属于干货分享。

然后是笔记的细节，笔记中一些涉及个人主观分享的文字在转让的时候被品牌删除了，比如“夏天可能是油性皮肤的灾难季节”“虽然适当的油脂可以保护我们的皮肤”等等。其他内容品牌用其他词替换或者添加新词重新表达，尽量减少内容的重复率。同样，他们把文章的最后一次见面转移给了原笔记的博主。

案例三:大水滴

大水滴品牌转贴博主@的文章京京京京京京京京京京。首先图片内容没有删除，只是改了一些顺序，把更能表达产品功效的图片放在前面。

其次，纸条的标题变了。博主标题属于个人观点，通过自救改善了痘痘肌。品牌方调过来后，标题是原厂相机测28天，从个人自救变成了实测28天，更加真实可信。

然后是笔记的实际内容。品牌转载后在原博主文章的基础上增加了对产品的描述，然后回到标题28。人们实际测量的是博主本人，其次是博主笔记的内容，是文章中两次@原博主。

问题2

小红书现在可以挂商品链接吗？

如果是，预告片的形式是什么？

是不是所有开了品牌合作伙伴权限的博主都允许挂链接？

1。目前小红书可以链接产品，所有开放了品牌合作伙伴权限的博主都可以链接。

2、小红书预告片目前有两种，一种是免费的，一种是付费的。

(1)免费:在小红书的备注页添加相关产品。

博主拥有自己的店铺，笔记与商品相关联，因此在小红书发现页面的右上角可以出现一个购物袋标志。点击进入后，在备注的左下角可以看到一个商品卡片，第一次进入会有晃动的动态效果。点击后会弹出窗口，用户无需退出当前笔记页面即可直接购买。

方法也很简单。当您发布笔记时，会有一个关联产品的选项。如果没有，那就证明你没有在小红书开店。这些都证明小红书希望提供一站式服务，从而简化交易手续，推广自己的电商系统，引导购买，提升商品销售的成交率。

(2)付款:通过小红书效果广告带货。

以“商品销售”为营销目标投放广告时，如果要投放的笔记上没有相关商品，可以在创建投放单元时添加“逛商店”或“购买相同商品”的营销成分。

这样，在效果广告的展示下，用户可以看到购买同一物品的标志。一般来说，效果广告其实成本很高，收入比例很低，所以用在效果优秀真实的产品上。

案例分析

案例一:好草龄

曹记品牌主打精油护肤，其中该品牌在小红书销量最高的产品是油痘肌抗痘控油清洁修复泥膜精华三部曲面膜。至今销量约8700件，由于品牌在小红书的预告片形式，带来如此高的销量。品牌在做自己的内容发布说明时，也会联想到自己的产品。自己账号选择的预告片形式，通过在备注页添加相关产品免费赠送(如下图所示)。

当你选择和博主链接的时候，你是通过小红书的广告效应带货的，是付费的(如下图)，但是发货量不是很大。

与达人合作时会进行一定的发货，同时你的账号也会以免费的形式进行相关商品。这样一来，预告片模式能够带来的效益价值就是小红点产品的销量在增加，销量也会相应增加。

情况2:pmpm

Pmpm品牌的主打产品是茴香乳酸保湿精华水乳液套装。截止目前，这款产品在小红点的销量已经达到了2.2W+。小红书中品牌的主要预告片形式是自有账号相关产品，预告片形式是笔记页相关产品(如下图所示)。

同时，并不是自己账号的每一条内容都会被拖走，只有少部分笔记会和商品相关，大部分都会和达人合作，通过达人的推广给品牌带来声量，从而完成转化，带来一定的销量。

案例三:佳佳珠宝屋

品牌主推的产品是珠宝，主要是明码标价，一杯奶茶就能买到的天然彩宝和天然猫眼石。品牌在小红书的主要预告片形式是自有账号相关产品(如下图所示)，笔记本相关产品，没有和达人合作，没有投入使用。而且这个账号9月底刚开始运营，目前已经卖出了3000多件销量最高的产品。这种拖车形式可以节省一些相应的成本，也带来

问题3

小红书品牌企业号如何快速崛起？

企业号的运营有很多方面。如果是以增粉为目的，那么企业号的运营基本上需要注意以下几点，比如:

(1)笔记的内容需要深入人心，能够吸引用户的注意力。

(2)内容需要创新，要用新的内容来吸引用户的注意力。

案例分析

案例一:屈臣氏

来源:千瓜数据

品牌前期整体粉丝量逐渐增加，屈臣氏自身粉丝量还是比较大的，粉丝量在30w左右。

今年8月22日左右，粉丝数量激增。近一个月，粉丝数增长近3w。本文分析了粉丝激增的原因。企业在20日至24日期间生产了两种爆炸物品(如下图所示)。一个是关于如何补救熬夜后遗症的笔记。纸条内容全是干货分享加便宜好物推荐，另一个是屈臣氏开季给的福利。

来源:千瓜数据

同时，这两个爆款笔记都有一定程度的投入使用。通过拉长整个笔记的曝光时间，也使得笔记整体曝光度不断提升，也带动了粉丝数量的增长，企业整体运营也逐渐步入正轨。