打开短视频APP，以Tik Tok为例。你可能经常会得到一些“西瓜条”、“小黄人”，有些内容甚至能达到百万赞。

打开一些视频剪辑软件，你会发现它为用户提供了很多简单的素材，剪辑方式也不断“低成本”，让更多感兴趣的用户可以在几分钟内剪辑出一个短视频。

这就引发了内容创作的思考。本文从以下几个角度入手，阐述平台背景下，工具和特效对于内容创作的意义。

1.内容平台创建的多样性

2.工具的低成本操作

3.特效成为大众的表达方式。

一、内容创作的多样性

如今，在各种内容平台崛起的时代，内容的呈现形式也逐渐多元化。

一些以文字表达为主的平台，不断挖掘视频内容，推动创作者发布视频。然而，一些基于视频的平台并没有忽视图文的魅力。以Tik Tok为例，前一阶段传达了“来年将完善图文等多元化新内容建设”的信息。

来自微信官方账号，Tik Tok

除了图文和视频内容，还有播客、广播剧等音频内容，它们对应的受众是一样的，内容的呈现形式也不是完全独立的，而是交叉的。

那么内容创作的多样性对创作者和用户有什么好处呢？

1。基于创建者级别

一些创作者对内容的创作方式有自己的偏好，平台对多样化内容形式的支持给了他们更多的曝光机会。例如:

陈骁擅长输出文案，但不擅长制作视频。他以前专心在图文平台写文章，后来发现一些短视频平台也在支持图文，入驻后收获了一些粉丝。

小明热衷于配音。之前她都是在音频网站接单，但是很有限。后来她发现短视频平台上有很多合拍配音内容。试过之后，她也收到了短视频平台上的音频列表。

如上所述，平台的迭代转型让更多不同品类的创作者看到了扎根的可能。

2。基于用户层面(1)用户搜索更加多元化。

当用户想在Tik Tok上搜索一个问题，比如新手如何学习短视频操作，选择全网搜索时，界面上会出现视频/图文形式的内容。

当用户希望快速浏览大致内容时，可以点击图形板块进行了解。

当用户想观察具体操作教程时，可以点击视频部分观看。

平台接受创作者生产的内容后，通过运营/技术的手段将其聚合成相应的关键词，用于连接用户的搜索，让用户和创作者建立双向连接。

(2)用户交互更加多样化。

以Tik Tok为例，让我们看看下面两种情况。

场景一:用户看到一个有共鸣的视频会怎么做？

他可能会喜欢，评论，转发。

当合拍功能出现时，对于引起共鸣的内容，用户可以选择与创作者合拍，与评论区的图文有所区别。合拍让互动效果整体上更上一层楼，有时还能大大助推内容的流动。

以最近大热的合拍挑战《不能冲咖啡》为例。合拍用户越来越多，间接抬高了“咖啡”的关键词指数。

源海量计算

换个角度看，目前合拍功能主要用于用户A和用户b之间的合拍，假设平台推出多人合拍功能呢？

根据最近的观察，发现很多创作者都手动制作了这样的“合拍视频”，即将几个相关的视频剪辑在一起，让用户看起来像是在看一个连续剧。这不仅是对更高层次的内容流畅性/衔接性的考验，也是新一波的流行。

场景二:用户在评论区提问后，创作者会怎么做？

有些创作者选择在评论部分用大段文字进行说明，回复后，只有在那层评论留下评论的用户才可能关注。

现在，创作者可以选择以视频的形式回复评论。不仅提问的用户会被关注，新的视频会带来新一波的流量，提高互动效率。

综上所述，当创作者和用户都熟悉了图文/视频等各种形式的内容创作后，各种类型内容之间的交互也使得流量匹配更加精准便捷。

二。工具的低成本操作

上面提到的多样化的内容创作形式，是针对普通用户的。想做短视频创作者，可能会遇到一系列问题，比如屏占比、配音、关键帧等。

这时，如果视频编辑工具能够提前预见到用户的问题，并通过在线功能解决部分用户的问题，将会大大提升用户的创作兴趣。

以目前正在体验的短视频编辑工具Clipping为例。它通过在线功能解决了编辑的一些基本问题，节省了相应的创作成本。请参考以下几点:

(1)音频部分，允许用户根据视频本身的风格选择合适的音乐，如《卡点》、《旅行》。对于用户导入的视频，可以直接选择“提取音乐”，在选择配乐的层面上给了用户更广泛的选择空。

涞源建英

(2)素材板块，为用户提供“开篇”、“结尾”、“shot”空和“过渡段”等几个板块的素材内容。新手尝试操作时，将几段素材配以文字就可以生成一段完整的素材。

涞源建英

除了工具本身，还能为用户降低短视频制作成本。另一方面，工具也可以达到与平台联动的效果，为对方带来更精准的流量。

当我打开剪辑显示时，最方便的方式是显示最近正在进行的活动。用户可以选择合适的活动进行贡献，他们经常会在剪辑秀中收到一些消息，告诉他们哪些剪辑是在线的，并指导用户前往Tik Tok发布它们。

涞源建英

当一个短视频平台流行起来的时候，它的上游业务就是短视频制作，所以很多短视频平台都会开发这样一个剪辑工具，来更好的和自己链接。而下游业务，比如内容变现，也将是短视频平台的重中之重。比如Tik Tok的合作实现，很多都是跟着星图走的。

工具承担了短视频制作的需求，平台承担的短视频流量的需求，以及嵌入平台的实现流程，使得创作者与平台的关系更加紧密。这三者是相辅相成的，比如平台上会推送一些工具，用户使用工具的时候，工具也会引流实现过程和平台活动，这些都属于平台体系下的生态，形成一个闭环。

在平台之外，用户使用工具进行创作，那么在平台中，有什么方法可以让用户直接创作呢？

在本文的第三节，我们来谈谈特效。

三。特效成为大众表达的方式

截至目前，特效“超长西瓜”在Tik Tok的用户数已经超过1000万。在这种特效下，有很多百万赞的视频，从“宝贝瓜”到各种“剧情/场景设定”。西瓜条经常出现在我的Tik Tok滑动界面上。

来源Tik Tok

最近出现了很多新奇好玩的特效，大大降低了制作短视频的门槛，促进了一系列话题的流行。

从特效的制作到所带来的意义，特效正逐渐成为大众的表达方式。

1.特效制作

之前我对特效的印象更多的是在2D层面，比如化妆、贴纸等。随着西瓜条等一系列特效的出现，特效逐渐立体化，甚至开始有了场景感。

目前通过浏览特效官方制作流程发现，特效的学习和制作主要分为像素学习和像素专业版学习。2D和3D都有相应的知识讲解，创作者本身整体还是需要一定的设计能力的。

2.特效的内容、方向和意义

关于特效，我在Tik Tok学到了以下内容。

方向1:用户使用特效

方向二:创作者指导大家使用特效。

方向三:创作者教你如何做特效(围绕“最后怎么做特效”“做一个爆炸特效能获得多少利润”等话题)

这些内容方向，每一个都给特效这个概念本身带来了更多的流量。以方向一，用户对特效的使用为例，在Tik Tok衍生出了多种创意形式，那么它的具体形式是什么呢？

3.特效的种类和联系

目前我在学习特效后，总结了以下五类特效，并找到了相应的组合形式。

特殊效果类别

1.测试类

比如通过滑动特效中的选项来判断今天吃什么，去哪里玩，最终选项的生成可以由系统自动停止，也可以由用户通过操作主动选择偏好的选项。

2.场景类

直接设置一个场景。在这些特效中，我看到有很多小黄人的特效。通过小喽啰不同的表情和动作，用户可以选择最符合自己此刻心情的一个。比如聊天的时候可以用吃饭的小黄人，紧张的时候可以用跑步的小黄人。

基于我个人的想法，我能感觉到最近的特效中出现了越来越多的小黄人特效。用运营思维去拆解它们，其实是一种行业趋势。相比于“长西瓜”这个特定名词带来的特效创新，小黄人特效给创作者更多的发挥空。它就像一个基础材料(以人为主体)，灵感可以在其上不断叠加，赋予更多的可能性。

3.动态类

这里的动态是指当用户开启特效，什么都不做的时候，整个视频都是动态的，就像上面提到的小喽啰一样，本身就是一种移动的元素状态，大大降低了用户的创作成本。

这时候视频的核心就从特效转移到了视频对应的副本上，用一个副本来刺激用户的评论等操作。特效更多的是为了渲染气氛，增加视频的趣味性。

4.游戏类别

与动态游戏相比，类游戏特效的明显区别在于用户需要人为操作，比如控制特效从一端移动到另一端。可以看作是一个简单的互动小游戏，能引起用户的参与感，让他们产生期待。

5.美化类别

美化特效是我记忆中第一个特效。它们和一些美颜相机的贴纸、滤镜一样，在整体视频内容中起到更完美的作用。目前这样的特效还有很多，甚至很多新的特效都会叠加美化特效的元素。

特效联动

1.文案联动

最近西瓜长条的特效在剧情演绎上收获了不少人气。在Tik Tok的话题#西瓜演技中，内容格式一般是西瓜特效+视频中的文案介绍，然后创作者根据文案进行剧情解读。

同类型的文案可以在短时间内有大量的西瓜特效。为了能看到相应的剧情演绎，有用户争相去看龙西瓜吧的创作，也就是“剧情演绎”成为了龙西瓜吧的特色版块。

其中，在“给黑暗守护者一个眼神”的话题下，很多创作者用西瓜条进行剧情解读，这个话题在Tik Tok已经播放了上百万次。

来源Tik Tok

2.BGM链接

轻松的特效搭配轻松的BGM，不仅适用于特效，也适用于视频的整体风格。这里之所以提到BGM联动，是因为之前刷了一个游戏特效，有用户在评论中提到用XXXBGM的节奏操作很容易通关，引起了一些感兴趣的用户特意去试了一下。

另一类是场景特效。除了视频中的文案描述，很多视频都是直接配统一的音效视频。相当于多个视频，特效画面差不多，用的音效也差不多。差别大部分是视频的主题和评论区的评论。

这引发了一些思考。基于特效，创作者的一些属性被弱化，用户很难识别。这次觉得可爱的小黄人，下次就认了。

但不可否认的是，创新特效的出现大大降低了创作成本，间接带动了更多用户选择做创作者，更多创作者选择开启另一种表现形式。

多维度看待特效，用运营思维分析特效的流行程度，逐渐成为大众表达的一种方式。

提示:平台文章内容为个人当前观点，基于行业更新、个人想法变化/迭代等多重因素，不构成决策~