长此以往，现实与虚拟准确重合。双胞胎数字人和AI机器人是终极天花板，基于人的社交属性，融入人机共存的交互模式。人机共存的时代在未来的某一天必然会到来。

一个显而易见的事实是，Metauniverse不仅仅是一个虚拟的游戏室空，更是一个美好的新数字世界，未来每个人都将参与其中。

没有人能完全活在日常生活和现实中，人总是要以各种方式离开现实，哪怕是短暂的离开。

相比之下，传统的营销方式并没有给用户带来足够的互动性、参与性和个性化。而在虚拟空的房间里，可以推出高度仿真、符合体验诉求的新内容形式，快速抢夺用户。

超宇宙是从科幻文学起家的，本质是追求内容和趣味。可见内容在原生宇宙中占据了很大的比重，这也是为什么各品牌都争相看原生宇宙的原因。

“潮宏基”——潮宏基成功登陆“元宇宙新品发布会”，堪称最近一年全球营销生态的新范式。

本次发布会结合虚拟CG空的实时多维互动，首次尝试跨维度互动。它不仅在线上搭建了一个可行走的“非遗花丝概念店”，还在云大会上重新雕刻了花丝风雨桥这种目前世界上存在的比较大的花丝工艺饰品。此外，数字虚拟人Shine无时无刻不在与主持人互动，为品牌探索网络营销新模式。

“来伊拉克吧”——零食品牌来伊拉克发布首款限量NTF数字珍藏版《子怡》1万张，权益由黑金会员开启。

子怡的整体形象以黑色和金色为主，与黑色和金色的会员相呼应，伴随着孟新坚果飞行机。设计童趣可爱，也有宇宙场景中的科技感。它利用流行的NTF收集形式来增强会员机制的吸引力，扩大忠实用户群，并带来惊喜的对比感。

“林清轩”——林清轩，国内数字化转型较早的护肤品牌，“全在短视频+直播”是其重要阵地。

林清玄的直播分为大促直播和日常直播。每日直播24小时不间断。除了10-22点的直播主播，AI智能主播也被用来占据相对较少的受众，其中AI主播订单占峰值的19%。

“Vivo”——Vivo作为腾讯虚拟IP的受益品牌之一，借用热门虚拟人物IP斗罗大陆唐三舞蹈等，通过内容共建、虚拟代言、粉丝追逐等手段，加强品牌与用户的关联，构建品牌与消费者之间的沟通共鸣空，撬动粉丝市场，实现流量变现。

最终品牌获得超过27.5亿次曝光，用户喜欢度提升287%，购买意愿提升87%。

“TMELAND作为国内首个音乐元宇宙虚拟社交平台，TM eland拥有高度沉浸式体验，拥有大量空房间，包括开放式表演舞台、联合搭建、虚拟直播工作室、游戏空房间等多个重点策划讨论组，为广大乐迷和音乐人打造一个虚实融合的元宇宙音乐时光/[/k0]。

从现场命名、品牌化空、定制化互动、虚拟人物到虚拟发行，TMELAND一站式虚拟营销融合科技与潮流，社交能力与互动空，打破实时空约束，为我们带来更前端的沉浸式音乐社交新玩法。2021年，它的第一个新年节日吸引了超过110万粉丝观看。

虚拟营销的M法则

美国科技评论《Shaan Puri》提出的一个观点很有启发性——大多数人对元宇宙的想法都是错误的，元宇宙不是一个虚拟的地方，而是一个瞬间。。

所以，品牌想要抢占风头，在硬件产品方兴未艾的形势下，需要不断打造内容和场景上的差异化体验。

从这个角度来看，品牌正迎来新的增长机遇。

如上面提到的品牌案例，目前市场上品牌涉及的虚拟营销方式主要有两种。

一个是品牌IP化、IP拟人化、数字人物化的过程，创造一个虚拟的数字人来吸引消费者，与消费者互动，把商品带活。或者直接和知名虚拟偶像合作。

另一种是推出NFT数字典藏，因为它的“稀缺性”和“独特性”，将其与品牌的特性和价值观相结合，不仅可以让品牌与消费者建立全新的联系，让消费者进入品牌的“元宇宙”，还可以从精神层面和体验层面向更深层次传递品牌价值。

甲方财经在此提出一些想法供大家思考和补充，品牌不妨从中得到启发，从而在虚拟世界中形成自己的小宇宙。

与现实世界相对应，品牌在虚拟世界中也需要一个经济运营体系来支撑。

品牌可以围绕虚拟形象、数字皮肤和虚拟平台构建其虚拟资产世界。虚拟形象可以建立人格化，影响消费者心智；NFT数字收藏可以强化品牌特色，带来产品溢价；虚拟平台的沉浸式数字交互，可以加速用户沉淀。

人、物、景是三大基石，社交是粘合剂。只有这种全链路思维，才能让品牌的虚拟营销生效，从而增强与消费者的联系。

在全新的环境下，仅有营销手段是不够的，还需要加深品牌与消费者的联系。目前很多品牌已经采取措施，比如打造明星化、IP化的虚拟偶像。

从品牌的角度来看，虚拟人物和IP显然可以有很高的适应性和容错性，更多的融入品牌风格和元素；同时这个成本更可控，不容易崩盘；对于消费者来说，是品牌传播更有亲和力的切入点，玩法可以多种多样。

在一个品牌营销的时代，产品往往相似，但消费者对品牌的感受却可以不同。虚拟营销恰恰提供了一个形成这种差异的机会，通过创新的方式让消费者有机会再次体验品牌的价值。

在现实世界中，消费者对品牌的兴趣是在5s内产生的，在虚拟世界中也是如此。

但现实中，消费者往往是被动的，游戏规则由品牌决定。但在虚拟世界，品牌要学会去中心化。

举个最简单的例子，一些品牌允许消费者在虚拟营销活动中设计自己。例如，福特在推广其品牌产品时，允许消费者在互联网上diy和驾驶自己设计的汽车。正是在这种虚拟体验得到满足之后，消费者才会购买品牌汽车，成为忠实的支持者。

也就是说，品牌需要消费者在虚拟世界中深度参与品牌建设，寻找传播渠道，在品牌认知过程中感受溢价，从而激发创新、沉淀、转化的过程。

元宇宙时代的社会体验，其实是一种跨越时间空的场景切换，其本质是社会交往关系的构建。

听起来很复杂，但核心可以概括为:每个人都可以参与一个虚拟世界的创造，每个人都可以随时随地进入这个世界，每个人都可以在这个虚拟世界中产生大部分现实社会行为。

正是这样一个包容的生态，赋予了大众自由创作和表达的权利，以及进出的权利。它是高度开放的，它还可以创建任何属于自己或组织的内容。

因此，品牌可以通过社交聚集用户，从兴趣圈深入用户，再提供一个他们可以在线上进行利益交换和产生交易的场所，从而实现虚拟营销中品牌定位的双精准。

在这个“平行世界”中，品牌的社会价值将被放大，它能更好地与用户链接。

所以，今天的品牌，包括未来的品牌，都需要拓宽自己的认知边界，否则，就很难在元宇宙时代导航。

虚拟营销的想象

《银翼杀手2049》展现了未来人类的构成:生物人、电子人、数字人、虚拟人、信息人，以及他们拥有不同性格、技能、知识、经验等天赋的“后人类”。

如果我们做一个大胆的预测，未来的虚拟营销也会如此，形成生物和数字的融合。

以下是一些头脑风暴和未来虚拟营销的场景:

虚拟营销有远有近，离科幻小说远，离技术近。