10月24日，双11第一天开战。

今年双11，除了回归播音的李佳琪，还有从Tik Tok来到淘宝的罗永浩成为焦点。大战前夕，各平台都在想尽办法扩大成交量，促进交易。

所有平台都瞄准了植草赛道。

继去年双11之后，淘宝推出“双11种草机”，JD.COM推出“购物”，各平台的种草版块在双11再次出现。

淘宝上线打“星光1000”比赛，双11全周期提供种草者流量和奖金激励；Tik Tok将种草流量设为商家奖励，帮助商家打造爆款产品；JD.COM上线JD.COM种草官，双11 PK赛。

在流量和补贴的刺激下，有泛娱乐内容机构转型内容种草。该机构负责人表示，“泛娱乐最终很难解决商业化的问题。种草商业化趋势明显，平台喜欢，商家喜欢，可以产生双赢。”

作者|古力

美国|十一

Source |新的广播站点

种草到双十一

随着双11预售的开启，各大电商平台不仅从首页开屏、激活页面，甚至短信激活用户，还对直播间、店铺进行引导。除此之外，图文和短视频的种草板块也成为今年双11的亮点之一。

淘宝从10月10日开始“星光1000”榜单大赛，通过招募垂直领域的专业人士和有影响力的人士，为双11埋下伏笔。同时，在双11的整个周期中，购物还将向优质内容创作者提供免费的公共领域流量和奖金激励。

在Tik Tok，达人种草被设定为商家参与双11的活动奖励，结合平台的黄金曝光资源、DOU+扶持等专属权益，帮助有潜力的中小商家打造爆款产品。

此外，更早在618招募种草者的JD.COM，在双11促销时也加大了种草内容的投入。

“JD.COM双11有很多种草的活动，包括JD.COM的种草官和种草PK赛，而且不仅是短视频版块，还有图文内容。”MCN的一位负责人如此表示。

在新播领域也观察到，进入双11周期后，京东的“购物”页面上已经推出了一个非常明显的“种草帮团，瓜分千万京豆”的活动入口。COM的首页，其中显示JD.COM不仅通过补贴扩充平台PGC的种草内容，还通过各种激励措施丰富平台UGC的种草内容。

早在今年“618”期间，JD.COM就推出了针对3C短视频的奖励政策，拿出百万流量和20万现金。根据提交短视频的播放完率排名，单个人才最高奖金可达2万。如今，JD.COM的种草补贴已经不局限于3C短视频，已经扩展到各类短视频和图文内容。

不过，上述MCN负责人也对新播表示，JD.COM其实刚刚进入种草业务。虽然平台已经大力推广和补贴，但仍需要一段时间来完善游戏性和用户体验，以赶上其他平台。

从JD.COM站的短视频和种草内容中发现，3C数码产品在新广播站中仍占多数。同时，平台还在通过问卷调查收集用户对平台种草内容的体验和反馈。

在平台上种草很难

早在去年，种草内容就成为各大平台为双11准备的利器。

2021年10月，淘宝推出“双11种草机”，以图片、文字、视频的形式介绍双11商品，包括比价、攻略、评价。官方数据显示，2021年双11期间，通过淘宝“种植”的消费者超过2.5亿。

JD.COM还在2021年双11期间将“发现”频道更名为“购物”，正式推出了自己的种草平台，并放置在APP底部栏目的中间位置。

除了在双11大促的重要节点大力推广平台的种草业务，新播场早前在发表了一篇重演“短视频大战”的文章《给补贴扔流量，电商平台涌入种草赛道？文章“还梳理各种平台，投入持续补贴种草，招募优秀人才和机构。从以上动作可以看出，大家对种草内容的重视程度，甚至各大平台之间都弥漫着浓浓的火药味。

【/s2/】原因是种草内容在直播电商生态中占据重要地位。

当时行业内对小红书种草的需求随着直播电商的快速发展而增加。有几种观点:

这几点同样适用于今天的种草平台。比如对于淘宝和JD.COM来说，种草内容可以解决流量问题，建立用户心智；对于Tik Tok来说，种草内容可以平衡平台加速直播电商对内容生态的破坏。

改造内容组织，种草

在转型过程中，吉橙互娱负责人清晰地感知到:“泛娱乐最终难以解决商业化问题，种草商业化趋势明显。平台喜欢，商家也喜欢，可以产生双赢。”

新老电商平台对种草业务的投入，终于带来了平台流量阵地的转移。

Tik Tok还表示，图文将成为未来平台的重点业务。从互动数据来看，这个决定并不令人意外。飞瓜数据显示，Tik Tok图文内容收藏率是视频的1.47倍，互动率是视频的1.32倍。

“我预测明年将是平台和品牌种草的爆发年，也是大战的一年。”吉橙互娱负责人如此表示。