如果要总结2022年中国互联网的发展趋势，“互联互通”绝对是一个热词。

不仅仅是打破不同平台之间的壁垒那么简单。据刺猬公社(ID:ciweigongshe)报道，从内容产业的角度来看，随着不同内容形态的相互转换，以及创作者在多个领域的跨界合作，也打破了一些壁垒。更明显的表现是，全网内容创作者不再局限于单个平台，多平台运营正在成为最大。

在众多内容平台中，微博一定是最独特的一个。现在，这里已经成为全网创作者的集散地。可以看到网络名人和各平台KOL在微博里“厮混”。无论是哔哩哔哩的百强UPs，还是Tik Tok的网红千人，抑或是小红书种草专家，他们都更频繁地出现在微博中，甚至正在成为微博中KOL矩阵的新中坚力量。

对于全网的创作者来说，微博已经成为“必备品”。微博为什么这么有吸引力？微博能给创作者带来什么？带着疑问，我们和微博里三个新来的大V聊了聊。

全网爆了之后，我选择来微博

2022年7月27日，@领地阿里木在微博上发布了他最“经典”的视频。为了证明自己视频里的景色不是PS的，他头也不回地把水桶扔到身后的河里，然后理直气壮地问镜头:“你再说一遍，是假的吗？”然而，这种势头并没有持续几秒钟。转瞬间，他跳进河里，追着河里漂走的水桶。

这段视频只有短短十几秒，但发布后迅速传播，浏览量超500万，赞数超2万。对于当时刚刚正式入驻微博，粉丝只有几百人的阿里木来说，这已经是非常不错的成绩了。

这一切都源于他在全网的爆红。阿里木除了是主播和视频拍摄者，还有另一个身份。他是新疆尉犁县蜂业协会会长，蜂蜜品牌“技能包”创始人。2020年起，他在江苏长大，开始在新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁县扛货生活。

“2020年，我在事业上遇到了一些挫折，所以我来新疆放松一下，但来了之后，我想我也许可以在这里继续我的事业。”来到新疆后，阿里木发现了这里的机会。首先，他注意到尉犁县、巴州等地的农产品。这里出产的梨、黑枸杞、蜂蜜质量很好，但是很难卖到外地。同时，阿里木也注意到了当地自媒体发展缓慢，在直播和线上宣传上相对较弱。

有着如画的美景和优质的产品，却在网上鲜有人气，阿里木决定做点什么。2020年，他通过直播在尉犁县卖梨大获成功。一年后，经过慎重考虑，他再次来到新疆。这一次，他决定留下来，并把“振兴农村”和“帮助三农”作为自己未来的职业。

他开始卖蜂蜜。虽然创作团队只有两个人，但阿里木把商品直播搞得风生水起。用他自己的话说，“创作从来没有瓶颈”。从2021年夏天开始，他几乎每天都在直播。在他的努力下，尉犁县的蜂蜜产品开始普及。因为嘴唇被蜇的滑稽形象，他还有点生气。没过多久，他也上了央视新闻。

转折点发生在2022年夏天。阿里木有一个问题，就是他在户外直播的时候总有观众质疑背景的真实性。由于多年的日晒风吹，阿里木皮肤黝黑，一脸沧桑，他直播的背景往往选在一个风景优美的地方。粗犷的男人和如画的风景的结合，多少有些相悖。再加上时差，新观众往往会认为他的背景是假的，在评论中提出质疑。

为了证明自己的背景是真的，阿里木开始频繁更换直播地点，想尽各种办法证明自己没有P背景，这就导致了前面提到的著名的“追桶”一幕。阿里木在Tik Tok发布这个视频后，它突然像病毒一样传播开来。“背景太假”的离谱提问和阿里木的搞笑回应，击中了全网网友的笑声。在Tik Tok、哔哩哔哩等视频平台，“太假背景”疯传，掀起一波又一波热潮。这个视频传到微博后，阿里木和他镜头里美丽的新疆火才真正走出了圈外。

随着车流的奔涌，阿里木也选择了乘胜追击。2022年7月，正式入驻微博，成为三农博主。“微博本身就是一个很有影响力的平台，不仅可以发内容，还可以发短视频。整体来说，很符合我的创作调性。”对于阿里木来说，入驻微博是必然的选择。在微博上，他不仅可以获得更多的关注者，还可以提升自己的品牌影响力，是拓宽未来销售渠道的重要环节。

正式入驻不到三个月，@领地阿里木在微博的粉丝已经超过30万，逐渐成为微博三农博主的典范。在微博做内容的经历也让他感触颇深。“微博里做关于三农的内容还是很不错的。既有平台的支持，又有良好的创作环境，还能收获一批优质的追随者，实现与他们的深度交流。”在微博粉丝的热情要求下，他在微博上建立了自己的粉丝群，经常和粉丝近距离互动。

不过，他也承认了自己的“小焦虑”。“有时候觉得微博很难火起来，因为感觉各个平台的头部创作者都在入驻微博，就像神仙打架一样。”作为Tik Tok和其他平台的顶级主播之一，阿里木直观地感受到了微博的吸引力。

从数据上看，这确实是一个大趋势。自2022年初以来，数百名来自阿里木等其他平台的顶级创作者入驻微博。@柳永干净卫生，@山城小栗旬理发师日记，@麦小登...他们是2022年以来网络名人中最火的kol，全网粉丝数千万。他们可能来自Tik Tok、哔哩哔哩和小红书。

创作者要么在微博，要么在去微博的路上。微博作为国内最大的社交媒体和内容平台，已经成为全网创作者多平台运营的关键节点之一。它更像是一个终端。无论从什么平台出发，几乎都会以微博为终点，在这里开始下一阶段的内容创作和影响力提升。

微博千变万化

诚然，微博正在成为全网创作者的必争之地，但这不仅仅是因为微博强大的公众影响力。从平台本身的特性出发，微博多年积累的内容创作和传播机制，以及强大的社交功能和资源，也成为吸引和帮助创作者的重要因素。

从创作者的角度来看，微博不同于其他平台，它不是单一的内容输出平台，而是“千变万化”的。

对于微博育儿博主@王小麦的精神世界来说，微博就大不一样了。自2018年以来，小麦妈妈一直在Tik Tok等短视频平台上分享她的日常生活。小麦是标准的萌娃，胖乎乎的婴儿肥脸，精致的五官像个混血儿。一个表情往往能萌化网友的心，迅速吸引十几万粉丝。2019年，小麦凭借与李习安相似的眼神和表情风靡全网。在短视频平台上，小麦也成为了网络名人萌娃中的顶尖流，视频和表情包经常出现。

对于小麦的父母来说，女儿的爆炸是一个惊喜，他们最终决定在自媒体运营的道路上坚持下去。五年来，他们详细记录了小麦的各种搞笑日常，也让古雅的小麦成为全网最出名的萌娃之一，全网粉丝超过2000万。

2022年，主要负责小麦自媒体运营的小麦妈妈决定正式入驻微博。一方面，我们注意到了微博强大的影响力，多平台小麦账号入驻微博是发展的必然选择。另一方面，微博也对小麦进行了邀请并给予了一定的支持。一拍即合，麦妈妈拿起十年前注册的微博账号，以创作者的身份正式入驻微博。

对于麦妈妈来说，微博和她运营过的很多平台都不一样。“在微博中，我们可能会更多的关注发布一些图文内容，分享一些小麦的生活照片和日常活动。”对于小麦和粉丝来说，微博是一个拉近距离的地方。“不同的平台有不同的侧重点。我们以前在短视频平台做内容。很多图文内容和日常生活都不适合分享，因为除了视频其他素材的展示效果都不太好。”爸爸对刺猬公社说。

微博多形式的创作环境为分享更多内容提供了机会。“有时候粉丝想看看小麦的一些照片，或者了解一下小麦的日常生活，我们就会把这些内容发布在微博上，粉丝也会自发来微博关注，和我们互动。”对于麦妈妈来说，微博承担了更多的角色。在这里，小麦不仅有搞笑的一面，也让更多人看到了她生活中的点点滴滴。

小麦妈妈很快适应了微博的创作生态，微博独特的热点话题机制成为她的创作灵感之一。2022年父亲节，在微博中，#爸爸的背影超级有爱#的话题引起热议，也登上了热搜榜。小麦一家积极参与到这场讨论中，用一段视频展示了小麦爷爷对家人的爱。这一次，视频没有了以往轻松搞笑的气氛，却用温暖的记录感动了父亲节的万千微博网友。

有时候，麦妈妈会在微博里说一些心里话。她入驻微博后，发了一条关于视频一些恶评的微博，直言自己在媒体上很迷茫。在这条微博下，很多粉丝都发表了热情的评论安慰她，还有人给麦妈妈发了私信，都是热情的鼓励。对于麦妈妈来说，微博有时候就是一个风口。她也能从微博粉丝那里汲取力量，在传播中为自己的创作找到意义。

对于游戏博主@游映月来说，微博也是一个不一样的存在。

岳跃是近两年热门游戏《原神》的玩家，也是《原神》的攻略主播。2020年以来，《原神》在全网爆红，但作为一款信息量大、玩法复杂的游戏，却没有系统的游戏策略内容，很多玩家的游戏体验深受影响。岳跃发现了这一现象，于是决定做一个攻略，对《原神》在全网的探索过程做一个清晰系统的攻略。

2021年初，假面骑士影月走上了游戏内容创作者的道路。他经常在哔哩哔哩直播间直播《原神》，总结游戏玩法，探讨游戏过程中的策略。以前很多游戏策略制作人往往都有自己的探索过程，但是在直播工作室的帮助下，假面骑士影月可以在探索和制作过程中与观众实时互动。下一步做什么，下一步做什么，都可以实时展示给观众。有时观众会为假面骑士影月出谋划策。从某种意义上说，假面骑士影月的策略内容具有强烈的共创因素。

事实也是如此。岳跃制作的《原神》攻略质量很高，他会不断更新完善内容，并制作成视频发布在平台上。映月月凭借优秀的内容，迅速吸引了三百多万粉丝，成为全网知名的“原创神”内容创作者。

直播过程中，映月月和粉丝的关系也在发生变化。对他来说，粉丝不仅仅是输出内容的对象，更是共同成长的伙伴。“陪伴”和“关心”也成为他和粉丝之间最显眼的标签。

岳跃将在微博上发布与哔哩哔哩和其他平台完全不同的内容。在这里，他不仅会发布游戏相关的内容，还会分享自己的日常生活，路上遇到的猫，今天吃了什么好吃的，最近在忙什么。微博已经被他管理成了一个“大朋友圈”，粉丝们也可以在微博里了解到月月在游戏和直播之外的日常生活，更近距离地认识这个日夜陪伴他们的博主。

假面骑士影月从未刻意经营自己的微博，他不必担心自己的分享会不会打扰粉丝。微博上的假面骑士影月是随意的、真实的、立体的。这也为微博吸引了大批粉丝，成为他的铁杆粉丝，经常与他亲密互动。对于一直独居的映月月来说，微博也成为了他排解孤独的平台，甚至是他与外界最重要的社交方式之一。

无论是麦还是影月，微博对他们来说都不仅仅是一个简单的输出平台。大V凭借其突出的社交属性和全媒体的内容输出模式，可以更全面、更深入地表达自己，加强与粉丝的沟通。在微博上，我们可以看到内容创作者最真实的一面。他们不再只是一个创造者，而是立体的、鲜明的。微博就像一座桥梁，连接创作者和粉丝。

创作者的“进化之路”[S2/]

在众多平台中，微博是最特别的一个。从其发展历史来看，微博并不是一个纯粹的内容平台，而是凭借多年积累的KOL资源和社交属性，构建了强大的内容生态。更难能可贵的是，无论是用户群体还是内容趋势，微博都具有很强的包容性和影响力。换句话说，微博不仅包罗万象，而且传播极限更高。

所以，无论是提升公众影响力，还是加深与粉丝的互动，归根结底，对于内容创作者来说，微博已经成为自身“内容进化”和“IP沉淀”的重要环节，也是整个平台运营的重要环节，这也是全网创作者都去微博的深层原因。

微博足够“广大”。如今微博已经覆盖了全网几乎所有的内容垂直领域，这也决定了全网所有领域的创作者都可以更好的在微博上运营。从@游映月的案例出发，我们可以看到，无论你是公共话题的参与者，还是小圈子的玩家，都可以在微博中找到自己的“一亩三分地”，并凭借自己的社交圈吸引更多的关注者。即使你关注的领域很小，你也可以在微博里找到“同好”，在某个时机，你可以打破内容和自己之间的圈子。

为什么全网的创作者都来微博培养微博？这背后的原因是相当多样的，但有些东西是显而易见的:微博的边界在不断扩大，平台价值也提升到一个新的维度。在这里，你或许能找到这个时代内容创作的很多意义。

这是一种简单的愉悦，却蕴含着生命的无限意义。