网友们在短视频中看到了人类幼崽的热情不减当年。

其中，以“晒娃”为主要形式的萌娃账号更受用户青睐。因为这类内容更具娱乐性，而且对于很多用户来说，还增加了一种“云修”的成就感，所以这类博主更容易吸引粉丝的喜爱。

从早期的@朱到现在的@薯条，一群宝宝在父母的带领下，通过短视频的“扩音”效果进入了更多人的视野。同时，随着短视频内容生态竞争的日益激烈，萌娃账号想要从众多创作者中脱颖而出也变得越来越难。

近几个月Kas统计小红书的粉单时有一个明显的感受:相比其他平台，萌娃账号在小红书表现出更强的吸粉和固粉能力。是什么样的内容让小红薯对其趋之若鹜？小红宝贝赛道除了萌娃还有其他可能吗？

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“小钉子户”上了涨粉榜

通过分析小红书最近三个月的涨粉名单可以发现，有几个萌娃账号在小红书表现出了强烈的“钉子户”特征。

具体来看，6月份有@小麦、@宁小雪马、@林玉山_33、@张一成4个萌娃账号TOP20上榜。7月份，@小麦和@林雨珊_33还在榜单上，8月份还有@小麦、@我是乖巧姐、@林雨珊_33和@安心妈捣蛋。过去三个月，萌娃账号平均上市率超过15%。这些账号有什么优势，尤其是一直上榜的@小麦和@林雨珊_33？

通过分析麦和33的账号，有一个很大的共同点，就是账号的作品都采用了“场景+”的表达方式，视频的布局属性明显。剧情赛道刚好是最近小红书平台的强势赛道。显然，两个主题的结合帮助他们发挥了更大的潜力。

如果我们进一步分析他们的流行路径，我们可以看到许多不同之处。

首先，@小麦作为引领2022年第一波宝宝崇拜的网络名人，从1月份开始就表现出了强劲的增粉势头。时至今日，依然在每个月的增粉榜中占据一席之地。据统计，1-9月，@小麦小红书账号累计增粉量270w。

从2018年开始，这个账号记录了主角王小麦每天的成长。由于小女孩真实接地气的尴尬性格，以及视频中无处不在的亲妈吐槽，这个展现真实生活场景的账号获得了众多用户的喜爱。

随着粉丝越来越多，创作者也在运营账号上投入了更多的心思。之所以迎来涨粉高峰，源于今年过年期间发布了两个以“给孩子拜年”为主题的搞笑视频。视频中，小麦被妈妈“套路”了三次。最后不仅她手上的红包没有留下，连爷爷奶奶之前给的东西都掉进了老虎嘴里。

这两个视频不仅成功切入了春节这个大话题，也引起了很多成年人的共鸣，他们回忆起自己小时候被父母骗走压岁钱的经历，让人觉得很可笑。

实际上，在凯西看来,“小麦”的流行与最近“小萌宝贝”薯条的流行有许多相似之处。

首先，有一个“完美与不完美”的人。

王买在粉丝心中一直被称为“社会天花板”，但被称为“社会牛天花板”。她每天都在和大人斗智斗勇中创造新的火花。除了天真无邪，小麦自始至终保持着善良和热情，让观众感受到满满的感动和安慰。

“两岁社交牛”薯条几乎满足了所有成年人对幼崽的期待:热情活泼，长相可爱，语言流畅又不失天真，思考事情无拘无束空，面对陌生人风度翩翩。

除此之外，他们也满足了短视频平台对创作者的期望。发布的作品，人物形象完整统一，故事情节和笑点反转，表达方式极具感染力。

比如@薯条来了。其实今年2月才正式入驻小红书平台，但是发布的第一个视频就获得了10W的赞。当薯条拖着娃娃“Ahoo”睡眼惺忪地出现在镜头前，说着代表“有点痴迷”的话瞬间击中了很多人的“老母亲心”。之后还不忘迷迷糊糊问年夜饭去哪了，让人觉得可爱。

这个视频将薯条的可爱、贪吃、逻辑的属性展现的淋漓尽致，而这些恰好也是后来作品中不断被网友称赞和羡慕的特质。之后的@薯条几乎每部作品都能取得破万甚至十万的好成绩。而且他的知名度并不局限于小红书，在Tik Tok和Aauto faster的多个账号都取得了辉煌的成绩。

其次，他们在视频中的表现力惊人，可爱生动的表情被制作成多个表情包，在社交平台上广泛传播。考虑到表情符号在现代社交系统中的重要性，它继续流行也就不足为奇了。

值得注意的是，通过观察这两个账号的粉丝构成，可以得到一个很有意思的结果，即账号的粉丝中，60%以上是18-23岁，其次是23-30岁，约占20%。表现出明显的低龄化特征，这群人显然不是大众认知中的宝宝父母。

更令人惊讶的是，凯思通过查询数据发现，近期热门的萌娃账号如@ Yaoyiyaoxiaoroubao @林雨珊-33等人、的粉丝画像呈现出明显的低龄化、女性化特征。不知道从什么时候开始，女大学生成了这类账号的主力军；相对“古老”的母婴萌娃账号的粉丝中，如@年糕妈妈、@小橙先生等。，占比最大的是31-40岁的人群，更接近大众的想象。

由此可见，当乖巧可爱成为一个母婴萌娃账号最亮眼的颜色时，其吸引的粉丝群也会随之变化。虽然“云阳娃”是当下母婴账号的“提粉利器”，但其他创作者要想去，恐怕还得多想想什么样的内容能吸引粉丝，满足他们的期待。

相比之下，@林雨珊_33的人气和上面提到的两位博主就不一样了。

首先，作为一个知名的童模，这个小创作者相比普通人在颜值和人气上都有一定的优势。

其次，因为33已经是个少年了，相对于专门保持可爱的“小熊”来说，她表现出更丰满的性格:她可以是宠溺妈妈的小公主，也可以是照顾别人的贴心姐姐；面对工作专业认真，看比赛幼稚。

最后，在33的视频中，我们经常可以看到另一位达人@张一成的身影。两人的高频互动、纯友情、超高颜值，引发网友纷纷表示“敲打”，引发一轮又一轮的讨论。

小红书是母婴内容的天堂吗？

萌娃原本只是母婴类的一个分支，但进入短视频时代后，属于母婴博主们的高光时代似乎正在逐渐消逝，以萌娃日常生活为主要内容的账号始终占据榜单的主导地位。

其中小红书可能算是受影响较小的一个平台。很多“传统”的母婴账号也因为种草性强、实用性强、女性用户多而找到了生存的沃土。数据显示，2021年上半年，小红书母婴笔记总量远高于2020年上半年，相差19.8万。

在小红书里，我们可以看到“正统”的母婴博主，他们主要是普及自己的专业知识，比如@年糕妈妈、@母婴咨询雾路、@小面妈妈等。这种类型的博主经常坐在镜头前，给粉丝传授怀孕、育儿等知识。以口播的形式，主要目的是帮助妈妈们解决孩子成长过程中面临的各种问题。

还有更符合社区的博主，在试用评测、除草防雷等方面深度开发。，如@京京京京京京京京京京京京京京京京2观察播主的账号后，卡司发现发布的作品大多针对各类儿童产品的评测，每个视频都尽可能做到“多品牌、多维度、多检测”。有一定的专业性，所以能打动“挑剔”的妈妈。

更何况得益于社区整体精致、美好、女性化的氛围，一些精致辣妈也在小红书的“女性成长”版块走上了更广阔的道路。比如@Yvony Crab夫人、@ Reunion Mom等人，这两位博主除了扮演“妈妈”的角色，更愿意站在“女性”的角度，与粉丝分享自己变美变好的方法，以此来启迪妈妈们，鼓励更多女性在live high中活出精彩。

在博主们趋之若鹜的背后，母婴行业的未来确实值得期待。

一方面，随着二孩三孩政策的开放，对育儿内容有需求的人群不断增加；另一方面，随着现代生育观念的普及，母婴行业正朝着“精致宝宝”、“科学育儿”、“安全带宝宝”的趋势发展。越来越多的未被发掘的需求点被开发出来，年轻的宝宝父母也越来越愿意为这些内容付费。

但凯思过去的文章也提到，因为受众的特殊性，母婴内容创作者面临着缺乏持久用户、受众范围窄、难以触达受众、变现方式少、受众要求高等诸多问题。

要满足消费者的多样化需求，母婴内容必须向更专业、更安全、更高价值、更高效的四个维度延伸。