2023 年刚过一个月,有关 2022 年的各种数据报告也相继推出了,而其中一份托尼比较关心的报告,则是关于国内智能手机出货量的。
结果毫不意外, 根据 Canalys 的数据显示,2022 年智能手机出货量同比降低了 14% ,只有 2.84 亿部,是近 10 年以来首次跌到 3 亿部以下。
其中,除了荣耀接下华为大哥的位置,出货量增长 30% 以及果子哥微弱增长 4% 之外,其他份额靠前的主流品牌都出现了下滑。。。
而且前段时间托尼刷到一条新闻,说国内消费者的换机周期已经延长到了 34 个月,国外更是一个手机能撑 43 个月。。。
也就是说,现在大家普遍没什么换机欲望,或者说整体的手机市场环境比较低迷,已经被这些数据给认证了。
一开始我以为可能只是国内市场这样,毕竟机海战术加上严重内卷,市场份额或多或少都有点饱和了。
但是我凭借着好奇心看了一眼海外的手机市场情况,发现国外过得也不咋地。。。
比如世界上另一主要消费市场印度,根据 Counterpoint 的数据分析,2022 年的智能手机出货量就比去年低了 9% ,达到了 1.52 亿台。
就算咱们和印度已经在疯狂输出了,但 2022 年全年的智能手机出货量也就 12.1 亿部,是继 2013 年以来最低的一年。
尤其是刚刚过去的 2022 年第四季度,全球智能手机出货量同比下降了 18.3% ,简单来讲就是跌麻了。。。
所以当你看到这里应该就知道,尽管果子哥的 iPhone 销量常年名列前茅,但是最近也开始搞降价促销的原因了吧,因为现在销量真的不如以前啊。。。
但是资料查到这里,托尼脑海里的疑问反而变得更多了:这销量不是都在下降吗?那为啥现在的手机还越来越贵,一个个都在冲击高端,岂不是买的人更少了?
然而事实完全相反,乍一看全球智能手机的销量在下滑,但是如果你把市场份额拆开来看,就会发现价格最贵的高端智能手机份额却在不降反升。。。
听上去好像有那么一点抽象,但托尼只要给大伙来点数据,就知道是咋回事儿了。
比如在 2022 年的第二季度,国内售价 400 美元( 约 2715 元 )以上的智能手机份额,就从去年同时间段的 31% 增长到了 33% 。
2700 块以上还分为很多价格区间,当你把高端价位再次细分之后,就会发现价格越高的智能手机,份额提升越大。。。
比如售价 800 美元( 约 5429 元 )以上的旗舰手机份额,就从 25% 涨到了 36% 。
而这个五千块以上的价位,也是人们通常认知里标准的旗舰手机价位。
按照托尼的经验,盲猜这里果子哥的 iPhone 13 系列和蓝厂的 X80 系列贡献了不少高端份额,其他品牌则跟着或多或少分了一杯羹。
高端市场份额不降反升的不止中国,隔壁印度同样逆势增长了一波。。。
在印度 2022 年全年的智能手机份额中,售价 30000 印度卢比( 约 2461 元 )以上的智能手机贡献了 11% 的市场份额,这也是印度高端智能手机市场的份额占比首次达到两位数。
而且这 11% 的市场份额,占据了 2022 年全年收入的 35% ,同样也是有史以来新高。
还有一个很有意思的数据,展示的是印度智能手机市场的品牌份额占比。
结果托尼一看,好家伙,全是老熟人啊。。。
但是如果按照收入份额而不是单纯的市场份额来看的话,此时 “ 其它 ” 品牌里就会突然有一个黑影冲到第二名,它就是果子哥。。。
而且这个数据非常恐怖,明明销量和排名第一的三星差了十条街,但是却能占据 18% 的收入,把一堆国产品牌全都挤到后面了。
不光中国和印度,全世界的高端智能手机份额全都在往上涨,而且越贵的份额就越高。
整体出货量下降,但是高端智能手机的份额又在上涨,听上去有点离谱,但这就是事实。
所以当你看到这里,应该就明白为啥小米铁了心要冲击高端了吧。。。
以前冲击高端可能是为了证明自己的实力,现在冲击高端当然是因为旗舰机才能挣大钱。
不光是小米,其他国产厂商都注意到了这件事,所以最近两年都在抓紧时间冲高,比如 2022 年 X80 和 X90 两连发的蓝厂就是亮眼代表之一。
那么冲高有用吗?绝对有用。
比如在 2022 全年大多数手机品牌的份额都在降低的情况下,哪怕果子哥逆势增长,但蓝厂在国内的份额仍然是第一,和 2021 年相比没有下降太多。
而再拆出一个季度细看,就会发现蓝厂在高端智能手机市场的份额直接翻倍暴涨,仅仅排在苹果后面( 虽然相差很远 )。
所以无论从收入还是市场份额的角度上看,冲击高端市场都是一个必经之路。
性价比路线和机海战术固然走量,但也不是一个长久之计。。。
现在也出现了一个比较两极分化的情况,那就是穷人越来越买不起新手机,而有钱人哐哐一顿爽买新手机。。。
当然这是一个很不恰当的例子,只不过现在的手机市场确实对收入可观的人更加友好。
从另一个方面讲,涨价这事儿也并非手机市场的独有现象,一个让大家更加心脏骤停的事实是 ——
绝大多数科技数码产品,都在涨价。。。
在上个月的时候,托尼就在 B 站看到有人吐槽说主板的价格水涨船高,曾经不到一千块就能拿下的 B 系列主板,现在摇身一变来到了 1500 元价位。
托尼一开始还不太相信,然后掏出 2020 年双十一买的主板一看,当年确实没这么贵。。。
虽说主板的用料等方面也在提升,但涨价也是实打实的。
至于显卡就更不用说了,之前首发价 3999 元的 2070 Super 和 4499 元的 3070Ti ,虽然价格有所上涨,但也在合理的范围内,毕竟性能也跟着上去了。
但是到了 4070Ti ,首发价直接蹦到了抽象的 6499 元。。。
虽然这些涨价的数码产品,无论是做工还是性能都有所提升,但消费者能不能买得起就是另一回事儿了。
哦对了,最近一段时间即将陆续发布的 40 系列笔记本电脑,不出意外也会或多或少涨价,但是欢迎厂商来打我的脸。
所以现在情况就是这么个情况,要想买到更好的产品,花的钱就是比以前多。
那要是照这么说的话,难道托尼这种穷人就不配买东西了吗?
配倒是配,便宜的东西也不是没有,只不过现在厂商的刀法一个比一个精湛,功能和价格通常只能二选一。
但是面对亏损的财报和不断受挤压的市场,这种情况可能还会持续一段时间。
而手头本就不宽裕的人们,只能落入延长更换周期的 “ 恶性循环 ” ,或者购买低价设备来使用。
这种情况能持续多久,托尼自己也说不清,但还是希望大家量力而行,按需购买产品。
实在不行,还有一个庞大的二手市场在等着大家。。。
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