一直以来，三星Galaxy S系列产品都有“安卓机皇”的美誉。不仅在外观设计、屏幕、图像等方面达到了同期安卓手机的最高水平，性能也非常出色。这是一个合适的斗式机器。但近年来国产旗舰疯狂堆料，逐渐掩盖了Galaxy S系列的光芒，导致其在国内的关注度逐渐降低。而且三星自研的Exynos芯片性能有些不及预期，无法继续保持性能上的优势。曾经的机皇正逐渐远去。

在2020年之前，三星Exynos旗舰芯片的性能与高通旗舰芯片基本持平，两者没有太大的性能差距。但是自从骁龙865和Exynos 990一代之后，他们之间的差距就一直在扩大。当时在南韩和欧洲销售的Exynos 990版本S20因为性能远不如骁龙865版本而遭到当地用户的抵制。之后大家对Exynos芯片的关注度越来越低，甚至还爆出了三星将停止开发Exynos芯片的传闻。

(来源:三星官方)

虽然三星仍然保持每年更新Exynos芯片，但三星与高通骁龙的差距不断拉大，奉承别人已经来不及了。连三星自己都不好意思把这个芯片应用到Galaxy S系列机型上。但三星似乎并不想完全放弃自研处理器，也放出豪言，将从明年开始不惜代价研发高性能芯片，力争与苹果一较高下。

三星准备豁出去了？

近日，据多家韩国媒体报道，三星电子将从明年开始改变其智能手机战略，并将专注于改善Galaxy客户的体验。三星电子副总裁韩在部门管理会议上强调，三星手机不应一味削减成本，而应更具市场竞争力，最大限度地开发半导体芯片。一些分析师判断，三星很可能不惜一切代价开发高性能芯片，以提升Galaxy手机的性能和体验，从而缩短与苹果在高端智能手机市场的差距。

(来源:三星官方)

近年来，随着国产手机的不断发展，小米、OPPO、vivo等。都在向高端市场发起冲击，旗舰机堆料越来越猛。每一款旗舰产品基本都采用了业界最好的屏幕，并配备了目前最强的旗舰处理器。成像系统甚至采用了1寸超大底部传感器，充电速度也在不断突破，力求各方面都做到极致。这款填补了所有配置的全能旗舰，不断刷新着消费者对高端机的认知，在大家心中留下了高端机制就应该是这样的印象。

三星Galaxy S系列产品，虽然配置参数各方面都还不错，但可能是出于成本考虑，或者是出于产品整体设计的考虑，导致其综合性能远不如国产安卓旗舰。就上一代的Galaxy S22 Ultra来说，屏幕确实很强，这一点不可否认。不过成像系统不是很强大。虽然使用了1亿像素的主摄像头，并且有三星优秀的算法支持，但是1200万像素的超广角和1000万像素的长焦在成像上和主摄像头还是有一定的差距，在不同场景下的表现甚至不够。

性能就更不用说了，同样是骁龙8 Gen 1处理器。如果不考虑功耗，其性能远不及国产旗舰。PCMag测试数据显示，搭载骁龙8 Gen1的S22 Ultra在GeekBench的跑分为1232/3433，而小米12 Pro的跑分为1224/3823。多核成绩高出近400分。三星的排期还是太保守了。充电成为三星旗舰最致命的软肋。国产中端机流行100瓦快充，三星还在用45W。

(来源:三星官方)

这样的配置确实很难和小米、OV等品牌的旗舰机相比，但是三星Galaxy S旗舰的价格一点也不便宜，几乎和苹果iPhone同价，导致其国内销量下滑，全球市场表现不佳。Counterpoint Research数据显示，今年第三季度，苹果在全球高端手机市场的份额达到57%，而三星的份额仅为19%。三星不仅在高端市场被苹果甩下，就连全球销量第一的位置也即将被苹果夺走。

三星当然意识到情况不对，但还是不愿意降低成本。即使没有智能手机业务，三星每年也能赚很多钱。不过从明年开始，三星真的会有所改变，有很大概率会推出新的自研芯片。希望这能帮助三星在高端手机市场一点点复苏。

三星和苹果的差距真的很大？其实不会

纵观当今的高端手机市场，自从华为退出后，基本上被苹果和三星占据了主导地位。小米OV等虽然近两年成绩不错，但是在国内市场占据一定份额，在全球市场还是比较低的。以三星在手机市场的地位和名气，Galaxy S系列依然有很高的销量。如果三星手机的产品力能上一两个台阶，和苹果抗衡真的不是没有机会。

(来源:苹果官方)

三星旗舰手机之所以打不过苹果，甚至市场份额差距越来越大，肖磊认为还是有以下几个原因。第一，苹果开发的A系列处理器性能太强，三星在这方面很难赶上。大多数人只关注苹果A系列芯片的性能，但自研芯片最大的优势其实是软硬件的配合。苹果可以针对一些软件功能，专门增强芯片的一些特性。软件也可以根据芯片的特点量身定制，尽可能释放芯片的所有性能。软硬件相辅相成，更大程度发挥双方的共同优势，提升产品的综合体验。

虽然三星也在努力研发自己的芯片，但是Exynos确实达不到大家的预期。三星只能选择高通骁龙。虽然这弥补了三星旗舰在性能上的不足，但是第三方通用芯片的使用注定了你的产品无法与大众拉开较大的差距。反之，由于其他限制，可能不如别人，实际情况也确实如此。所以三星要想追上苹果的脚步，首先要做的就是加大对自研芯片的投入，与高通、AMD合作，或者重金挖几个工程师，不惜任何代价拿出一款不逊于苹果A系列的处理器，这样才有机会在高端市场与苹果一较高下。

(来源:三星官方)

三星旗舰不如苹果的第二点是产品研发成本太高，不愿意花钱做一个好产品。国产厂商的旗舰就是不惜一切代价完善屏幕、图像、设计。苹果在产品研发上的投入也不低，2021财年达到219.14亿美元(约合人民币1500亿元)。最贵的手机其实是屏幕，但三星可以用很低的价格得到几乎最好的屏幕，比苹果还好。此外，三星的内存、闪存、摄像头传感器也是世界一流的。只要你愿意降低成本，降低产品的利润空间，打造一款iPhone挂机产品真的不难。看三星自己愿不愿意了。

最后，可能与产品营销、宣传等因素有关。iPhone每年为苹果带来超过一半的营收，重要性不言而喻。所以苹果在营销上并不吝啬。除了投放各种广告，也有助于制作短片。每天微博热搜不间断。虽然三星也在广告上投入了大量资金，但其制造话题和热点的能力远不如苹果，用户的关注度仍然不够高。或许，三星应该给自己制造更多的热度，让更多的人关注和看到自己。

(来源:三星官方)

三星和苹果在产品力上确实有一定差距，但三星也不是没有实力拉平差距。归根结底是手机部门不够重视，不愿意在成本上花钱。一旦三星决定不惜一切代价做出好产品，超越苹果将指日可待。

自研芯片真的太重要了

依靠自研芯片在高端手机市场取得成功并站稳脚跟的不仅仅是苹果，还有华为，这直接说明了自研芯片对于任何一家硬件厂商来说真的是非常重要的。一方面可以尽可能的发挥硬件和软件的性能和优势，达到量身定制的效果。另一方面，自研芯片也是品牌最大的核心优势，是拉开与同行差距的直接手段，对提升品牌和产品的地位非常重要。

(来源:OPPO官方)

目前，OPPO和vivo已经发布了自研图像处理芯片，小米也推出了P1、G1、C2等自研芯片，用于提升手机的图像和快充体验。虽然这些都比不上Soc芯片，但是大家确实都在往这个方向努力。毕竟自研Soc不可能一蹴而就，投入和风险都比较大。不过相信随着前面一步一步的逐渐积累，以后会有自然的一天。

在硬件配置高度同质化的今天，任何两款旗舰机的配置参数都可以罗列在你面前，它们的重合度估计高达90%。真正凸显产品差异的是剩下的10%，还有软件系统。大家用的都是一样的处理器，屏幕，闪存，性能分数都差不多，自然价格也就没有太大差别了。所以品牌建设高端产品的关键是依靠自研芯片。这也是提升品牌实力，降低产品成本最有效的手段。

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国产品牌很难在短时间内研发出自己的高性能处理器，但还是要坚定地走这条路。高通和联发科越来越强大。除了升级自己的产品，他们也在加强竞争对手的实力。而且，如果他们不想或者无法超越苹果，那就注定了你永远没有机会超越苹果。俗话说，打铁还需自身硬。只有自己强大了，才能有更多的主动权和选择。不用总看别人的眼色。

摘要

三星作为全球第一的手机品牌，在高端市场有着举足轻重的地位，现在也抵挡不住苹果带来的压力。如果三星真的能做出不弱于苹果A系列的高性能芯片，很可能会改变目前的市场格局，也会让国产厂商在处理器上多一个选择，对苹果形成包围圈，阻挡苹果市场份额的不断扩大。

从更长远来看，国产品牌要想发展壮大，还需要学习三星自研高性能芯片的策略。当然，我们的实力和基础还远远比不上三星和苹果，所以可能需要花费更多的时间和精力，甚至需要众多品牌的共同努力才能完成。肖磊非常希望国产品牌能再拿出一款让大家惊艳的自研Soc，也期待明年的三星能给大家带来一些惊喜。