【义乌制造“踢进”世界杯】

11月21日，世界杯即将在卡塔尔开赛。虽然距离卡塔尔世界杯开幕还有二十多天，但对于浙江义乌的商家们来说，围绕世界杯的出口订单发货已进入尾声，下一步将“转战”国内市场。

据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。50万个足球、200万套球衣……一家家商户将高品质、高销量的义乌制造“踢进”2022卡塔尔世界杯。大赛临近，还有哪些周边商品伴随着世界杯在不断升温？

在浙江义乌国际商贸城的一家足球店，德国采购商陈龙打算在世界杯开赛前再向德国客户发一批产品。“足球在我们国家非常热门，我今天至少要采购3个货柜的量。”陈龙说。

义乌国际商贸城里的足球生产商们对于四年一度的世界杯相当期待，为了备战这次世界杯，商家纷纷推出新产品，在备货上也精心筹划。义乌国际商贸城经营户盛建忠告诉记者，虽然今年原材料价格上涨导致产品价格提升了10%左右，但国外客商采购世界杯商品的热情却一点儿没减，光是老客户的订单，就已经排到了11月份。盛建忠说：“新的客人来下单，如果是小量的，仓库里还有一点多做的，可能还会给他；如果没有现货，新的客人下单基本上我们不接单了。”

采购下单忙，工厂里也是开足马力。义乌市金尊文体用品公司今年已经接到了不少世界杯纪念奖品及球迷纪念章、钥匙链等周边产品的订单，预计今年的业绩会比去年增长至少50%。公司负责人叶德模粗算，单是今年上半年，公司的业绩就已经超过了去年和前年的总和。叶德模说：“接了世界杯的单子以后，全厂的工人每天晚上加班、早上的时间提早，把产能给消化掉，世界杯出厂能达到五六千的生产水平，高峰期大概八九千。”

从南非世界杯的呜呜祖拉到巴西世界杯的卡塞罗拉，再到俄罗斯世界杯期间球迷手中挥舞的应援旗帜……“义乌制造”从未缺席。从1995年入行至今，经营足球生意的义乌奥凯体育用品有限公司创始人吴晓明已先后经历了6届世界杯。随着足球受到越来越多国人的关注与喜爱，每届世界杯为足球生产商带来的巨大商机让吴晓明心动不已。这几个月，他一直忙着不断涌入的海外订单，而几乎所有的生产安排正是围绕着卡塔尔世界杯。吴晓明说：“这一届世界杯受疫情的影响比较严重，跟以往世界杯的举办时间不一样，所以客户的采购习惯也改变了，以往他们下单都是提早一年准备，今年他们5月初才开始来询单，我们在5月到9月就必须要完成所有订单，今年就显得比较困难。”

世界杯外贸订单的集中爆发，曾一度给吴晓明的工厂带来不小的压力。不过，工厂依然交出了靠60余名工人实现日产量约3500个足球的优异答卷。如今外贸订单已经收尾，吴晓明也能喘口气，细细算一算可观的收益。“今年因为有世界杯，订单比去年同期上升了。有了这些订单，把我们足球行业里的销售淡季弥补掉了，也就是说6月到9月原本是淡季，现在变成旺季了，这也是世界杯促成的。”吴晓明说。

不久前，一位得到了卡塔尔世界杯官方授权的客户找到吴晓明，对方计划生产10万个印有32强国旗的纪念足球，并希望吴晓明接单。吴晓明觉得，这是对自己、对“义乌制造”的巨大肯定。吴晓明说：“我们卡塔尔的客户拿到了一些周边产品开发的权利，他设计了很多产品，比如足球就交给我了，委托我来生产完成他的订单。”

不只是吴晓明家的足球，在义乌，还有更多世界杯周边产品一举“踢”向全世界。经营着原创球衣的义乌丹娜丝进出口有限公司创始人温从见告诉记者，从4月开始，公司就陆续接到来自全球外贸商的球衣订单，值得一提的是，公司今年尝试原创并打开了市场――球衣外贸订单达到200多万件。多年来，尽管依靠销售世界杯周边球衣获利匪浅，但温从见也曾因为版权意识薄弱栽过不少跟头，痛定思痛，他决定从这届世界杯开始彻底做出改变。

温从见表示：“这一届就有心得了，所有的衣服都要做成我们自己的原创，自己去设计、生产，这样就跟正规的比赛服不一样了，你能一眼看出这是什么队的球衣，但是跟他们正规比赛服的图案花纹又完全不一样，同时融入了这个国家、球队的元素进去。我们整整花了三个月精力，研制了32强的衣服，吊牌上都是我们公司的品牌。市场反馈很不错，销量很大。”

从过去的代加工到如今的自己创造，作为足球爱好者和球衣生产商，温从见希望今年在直播画面中找到公司原创定制球衣的“身影”。

义乌制造“踢进”世界杯、走向全世界，不仅源于产品的优质，也有强大的物流运输加持。9月中旬，义乌开通了“世界杯专线”物流，经由这条海运线路，义乌制造的足球、球衣等“球迷产品”经由宁波港和上海港出发，20-25天就能直达卡塔尔哈马德港。菜鸟国际供应链运输团队高级物流专家胡斐介绍，这条海运专线助力国际商贸城的商户在世界杯开赛前把货运到卡塔尔乃至世界各地的球迷手中。胡斐表示：“我们在短时间内整合了不同的运力资源，为义乌商家开通了舱位预定‘绿色通道’，只要提前10天左右预定，就可以保舱保柜，无甩柜风险。同时，世界杯相关货物还可以享受专属特别优惠，为义乌中小商家降低物流成本。我们希望通过遍及全球的物流服务，让义乌制造出海能够快一点、再快一点。”

海外大客户从义乌集中订购之外，普通消费者也能轻松拥有世界杯中的“义乌制造”。在跨境电商的主场上，“世界杯优选仓”里，超1000万件商品正蓄势待发。通过“世界杯专场”，消费者可以一站备齐看球装备，便捷的物流加上国内、国外的多个优选仓、海外仓，拉近了“中国制造”和世界杯的距离。全球速卖通世界杯专场负责人马祥介绍，商家可以备货到临近的优选仓，平台将通过智能分仓及仓间调拨能力将世界杯专场的产品以最快的速度配送给海外消费者。马祥表示：“从优选仓发货商家的商品会比商家自发货快1-2天，像轻小件核单，会比商家自发货提升67%，也就是之前要45天的运输时间，如果有优选仓，核单以后只要15天。同时，我们在海外仓又备货了一些世界杯的商品，比如发西、法等欧洲国家，只需要2-5天就可以送达。”

近日，国内跨境出口B2C平台速卖通公布了“世界杯经济”六大趋势，在穿、玩、看等多个世界杯周边领域，增长数据都十分可观，比如义乌生产的世界杯旗帜在阿联酋销售额增长了300%，在西班牙增长了160%，沙特玩具销售额增长了580%，舒适型沙发的销售额在巴西同比增长了1156%等。

围绕世界杯的海外订单发货已进入尾声，义乌的商家和工厂却并没打算休息，而是无缝衔接，为即将升温的国内市场“世界杯热”做准备。吴晓明已准备了50多万个、和出口销量同等规模的足球库存应对国内订单；温从见也在仓库里囤了充足数量的球衣，静待国内球迷的光顾。温从见说：“2018年俄罗斯世界杯的时候，在所有海外订单结束之后、世界杯还没开始之前，我们在仓库里备了15万件球衣，才开始一两天就全部卖完清空了。今年我特地准备了30多万件，翻了一倍，就是预备有些空运加急的海外订单以及国内市场。内销现在零零散散也卖了一点，比如有体育彩票点到我们这里买了很多球服过去，顾客买彩票，可能就送件衣服；要做活动的那些企业，也已经陆续开始询问了。”

有着“世界小商品之都”之称的义乌，早已深度融入世界、深植全国，近年来在世界杯等国际重大体育赛事中的频频“出圈”也足以说明“义乌制造”的优势与活力。在义乌深耕27年的吴晓明感慨：“我们从一九九几年拿一些二级品做销售，到自己创品牌、实现厂工‘一条龙’；再从做一些低端产品，到现在做可以进入比赛场的产品……升级换代带来了很大的成就感，一步步走过来，总的一句话――这是我们义乌商人的诚信铸就的，是不断创新、不断发展促成的。”