来，一起笑，哈哈哈:

其实很多事情，从一开始，就注定失败。

总结了短视频运营的三大误区。如果你认为它是错的，那么你就是对的:

第一，粉丝为王。

作为一个普通人，我犯了我开始操作账户以来的第一个也是最致命的错误:

粉丝才是王道。

准确的说是“粉丝数为王，只有粉丝数至上，粉丝在手，天下我有。先做成百万粉丝吧”。

我把“粉丝增长”指标放在我清单的首位。没错。我潜意识里认为，只要有粉丝，就有流量，以后就有可能“为所欲为”。

这种粉丝为王的背后，更多的是受到微博和微信官方账号的时代影响。

而且在用户眼里，一个在Tik Tok有100万粉丝的博主，自然比1000个粉丝更有说服力。

呵呵呵。

所以为了增加粉丝量，我会做一些热点内容，正好踩在上面，爆了几个几百万、几千万播放的作品。随着粉丝的成长，睡觉睡觉总是很刺激的。

你看你看，很多认知的东西，从一开始就决定了不可能成功(实现)。

在短视频时代，准确的说是算法推荐为主流的时候，相比作品，粉丝数量用处不大，参考价值不大。

正如我在《短视频内容引发的交通流量六大问题》中讨论并引用的例子:

假设你的微信官方账号有100万粉丝，每次推送都达到100%的粉丝。

可以肯定的是，如果你的标题选得好，即使内容很垃圾，你也能获得10万+的文章，仅每篇文章中的广告主收入，你就能每月收入10万。

在短视频平台上，一个拥有11万粉丝的账号播放300、600、900的作品并不少见。

是的，你没看错，我也没写错。最低播378；

原因是两个内容平台的流量分配逻辑不同:

微信官方账号根据“粉丝量”分发内容。

Tik Tok是基于“内容”本身，由基于内容和用户标签的“算法”分发，而不是粉丝数量。

算法每次分发内容，粉丝观看的比例很小(比如10%)，剩下的推送到公共领域流量池，根据内容标签和用户标签进行匹配。

不是粉丝不爱看，而是粉丝可能根本不会刷你的内容。

另外，用户可能已经关注了一万个博主了，怎么可能还记得你？

这就是算法推荐的不可预测性，也是短视频平台粉丝不值钱、粘性大的原因。

一切都是因为“算法”。

某网站截图

不然你看那么多账号，为什么都被创建者交易了？

不能，因为它不能持续产生收益，只能交易。

所以，我想表达的是:

粉丝量是没用的。我们账户运营的目的是变现，不是做爆款和涨粉。

所以，先明确【目的】:赚钱，实现；

爆款、涨粉、造内容只是达到目的的手段，一切都是为目的服务的。

如果我在开始之前就知道这个道理，我自然就不会在意粉丝数量了(不过谁以前没当过孙子)。

如果不能实现，作品的更新就难以为继，你也没有动力和耐心。

如果不能实现，就不能有效关闭。

如果不能实现，就没有创作方向，甚至不知道应该专注于什么来制作核心内容。

反而会被肤浅的粉丝量所偏，附和粉丝，蹭热点，这样做的结果就是流量泛滥，扰乱账号标签，最后把辛辛苦苦做出来的账号给杀了。

说到这里，我想起一个做线下生意的朋友。

去年通过短视频渠道(粉丝不到2K)，成功接触，建立了合作关系(去年额外增加了几百万收入)。

平台上可能有几十万个类似的账号，我们甚至不知道它们的存在。

但是，这个账户的流动性可以杀死一百万个账户。

我无法想象，如果他有一百万的精准粉丝，收入如何逆天？

我也完全理解短视频只是一个获客渠道，引流渠道，赋能工具，商业引擎，但不是全部。

而他早就明白了其中的底层逻辑，并且理解了。

二、追求爆款

可以，但是运营过短视频账号的同学都知道也明白，账号粉丝的增长靠的是爆款。

我记得一个大个子分享道:

“中间内容很少，短视频还是‘一个换一生’的逻辑。一次大爆炸抵得上平均100次。

例如，英语悉尼教师发送一个10年前的视频，它爆炸了，导致超过10万GMV。从这个角度来说，内容行业只有三个分数，0，60，100。

0没用，60永远是平均，100就是大爆炸。"

为了粉丝的增长，我也在抢爆款，甚至痴迷于追求爆款。

但是，正如我在《爆款内容一定是优质内容吗？“共享:

爆款的特点是:流量大，但是粗放。

流量很大，用户从18岁到88岁，男女老少皆可。但是，这也意味着流量不准确。

所以，一般来说，一部几千万或者几百万播放量的爆款作品，往往是具有“最大公约数”的内容，比如春晚、奥运会等全民都能参与的赛事。

而且，更可怕的是，流量的泛滥会严重扰乱你的账号用户画像。

人群不精确，不够垂直。

比如你是一个卖丝袜的商家，找了一个大熊长腿的美女拍照开玩笑。

流量比较大，但是试想一下吸引的是什么流量？

准确性是算法的核心和优势。

而精准的推荐，使得作品成功避开了目标用户。

不惊讶？

这样的色批流量，商家还能卖丝袜吗？

爆款的播放量不代表什么。虽然很诱人，但不要迷恋爆款。

当然，有人会反驳:

流量是一切商业的本质，你做一个爆款就会有流量。

臣妾心想:

转型是商业的本质。爆款只解决流量本身。你首先要找到承接和转化的商品和产品。在此基础上，堆积流量才有意义。

玩了几百万、几千万个搞笑的段子，却没有转化，只是虚假的繁荣。

不要一味追求爆款而忽略了转型的问题。

这里，还有几个例子:

有的同学可能会觉得这个视频好low！

是的，本来，我会说，这太低了。有人会看这个吗？我绝对比这个强。

这也是我一开始会批判的作品。

但是这种工作真的很低级或者很垃圾吗？

现在我觉得，作为一个引流的短视频，太【优质】了。

这样的作品，虽然简单粗暴，但不等于低俗或者垃圾。

因为它吸引的流量非常精准。

短视频不再是表达一个人的想法，但它的唯一目的是:

吸引(转化)流量。

不爆款，不段子，不剧情，不黑丝。

正如波波老师所说:

从现在开始，忘记爆款，忘记播放量，专注于你的产品，踏踏实实做垂直内容，持续输出内容。

如果你是卖酒的，那么你应该没事，专注于你的酒。

比如:10万件茅台酒，哪一年的，怎么选，怎么鉴别，茅台酒的品种，茅台文化等。(1600多种茅台酒足够你慢慢讲，内容的可持续性和选题完全不是问题)。

记住:一般流量不值钱，精准流量值钱。

第三，长期主义

长期主义没有错。甚至世界的运作，大家都在教你学习和奉行“长久主义”。

但是，在短视频轨道中，请一定要“短”。

最初我天真地以为:

当我的粉丝达到一百万的时候，我就可以接收广告，开直播，带货，想怎么赚钱就怎么赚钱。

嘿，dei大哥，醒醒。

记得有一次黑牛老师做了一个比喻，再同意不过了:

“短视频想的肯定是钓鱼，不是养鱼。

养鱼的理念就是把鱼养起来，等它长胖了再去捞。

但是，短视频一定是想着抓鱼，就是鱼来了，你得马上抓。"

一些媒体也表达了类似的观点:

一位头部主播操盘手透露，很多现象级主播最后悔的事情，就是趁着还热的时候没有意识到。在Tik Tok，不要相信感情和修养，今天一定要一醉方休。

平台流量倾斜机制高速变化，试图赌明天是幼稚的。

quot与微信微信官方账号、淘宝、小红书等平台不同，Tik Tok需要的不是长期的积累，而是运营商在最短的时间内实现流量变现。

一旦错过窗口期，Tik Tok的粉丝群就毫无意义了。归根结底，Tik Tok是一个“快速赚钱的战场”。 quot

而赚快钱已经成为很多短视频创作者的共识。

Tik Tok头部知识主播李一舟不止一次在直播间提到，Tik Tok是一个赚快钱的平台。平台政策变化很大，要快速赚钱。

如果没有意识到爆款的流向，就没有机会了。

“顶流”再热门，也逃不过被算法抛弃的命运。

比如张老师(恐怕有人已经忘记他了)，如果他在年初的涨粉期带货(可能会被网友骂割韭菜)，恐怕单次直播就远远不止300万GMV了。

知道张会不会在夜深人静的时候摔断自己的大腿，又问自己:

高峰时为什么不选择带货？

但是，还是有老铁心存疑虑。Tik Tok和阿奥特不都是用铁粉做的吗？

铁粉不是让创作者长线吗？

是的，但是人性是善变的。

我在《Tik Tok铁粉系统上线，私有领域将成为》中分享过:

对于铁粉的创作者来说是很有挑战性的。如何创新内容，面对铁粉用户的审美疲劳和极度内卷化的算法带来的压力，让创作者夜不能寐。

甚至某种程度上我以为铁粉机制是平台用来分散头部博主流量的(理解鼓掌)。

迅速爆红，光速通过，总有个头，但没有永远的头。

所以，你看，就算是网络名人，谁甩甩头，谁换个头:刀，刀等。，都是审美疲劳，都在积极寻求转型。

“如果被人看见是命运给你的机会，那么如何破解转瞬即逝、短暂的命运，就是命运给你的另一个难题。”

而最有效的解决方法只能是:短期主义，赚快钱。

但是，短期和长期并不冲突。

这是什么意思？

我们要学会把短期做成长期；

比如短期项目，学会制造爆款，学会夹卡，学会带货给人，学会带货给直播，学会全网引流，学会私域入驻，学会精细化运营。

这些关键能力是长期的，会伴随你一生。

做这些，都是短期的，是为了磨练长期的能力。

最后，总结一下:

1.先赚钱，围绕私域或带货创作作品；

2.追求目标用户的精准，而不是泛滥；

3.在短期项目中培养自己的长期能力；

所以，基于以上三点，我接下来会重新定位我运营的所有账号，慢慢修正用户画像。

这个过程会掉粉，播放量会创造新低，但这就是转型的代价。

同时创造了一个新的数字来测试我的想法，我不想马上说出来。

最后看到一句话，觉得有点意思。让我们总结一下:

爱他，就让他做短视频，因为这里是流量的天堂；

讨厌他，让他做个短视频，因为这是个死人的地狱！

以上。