人们在商业网站上寻找最佳搜索结果时，会碰到SEO(搜索引擎优化)和SEM(搜索引擎营销)这两个术语。通常，人们会试图定义其中一个是否更适合数字营销，哪个会让你得到你想要的结果。但是SEO和SEM可以给营销带来不同的优势。增加流量和销量最好的方法是整合SEO和SEM/PPC，而不是使用单一的渠道。

SEO和SEM的区别

SEO和SEM就像一枚硬币的两面。有时这两个术语一起用来指一组类似的活动，但它们各自包含不同的含义，代表不同方向的营销活动。那么，搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)有什么区别呢？两者是如何联系的？

请继续阅读，了解SEO和SEM在当今数字营销中的作用。

什么是SEO？它是如何工作的？

搜索引擎优化是数字营销策略的关键部分。根据NetMarketShare的数据，截至2017年，谷歌占据了全球搜索流量的79%以上，其他主要搜索引擎落后于谷歌，各占7%或更少。因此，当我们在搜索引擎优化的背景下谈论搜索引擎时，我们主要关注谷歌，但我们仍然需要记住，其他搜索引擎如必应、百度和雅虎仍在运行。

互联网统计显示，谷歌每天每秒的搜索次数超过66000次。这是任何企业的必争之地，这也是为什么SEO在数字营销中是如此重要(但棘手)的领域。

搜索引擎优化(SEO)是指搜索引擎“抓取”网站内容，看其吸引流量的效果的过程。搜索引擎会对网站中的一些指标(如关键词、标签、链接标题)进行评估，对网站吸引有机流量的能力进行排名。

爬虫搜索包括:

高质量的内容:拥有高质量的内容会向搜索引擎发出一个信号，即网站和企业正在提供合法的商品或服务。搜索引擎通过建立链接和关键词来评估内容。

用户体验:网站的设计是为了给用户提供易访问的体验吗？导航快捷方便吗？用户能否轻松实现自己的最终目标(比如购买)？

链接方式:是否要链接回权威网站？入站链接从哪里来？

任何人都可以学习搜索引擎优化的基础知识，并将其纳入他们的数字营销策略。学习SEO需要时间和各方面的技术知识——大多数情况下，如果你希望网站带来转化，可以考虑聘请SEO专家。同样值得注意的是，谷歌识别网站需要一段时间——如果网站是全新的，可能在相当一段时间内不会被谷歌“注意到”。

什么是SEM？它是如何工作的？

搜索引擎营销(SEM)包含各种类型的付费搜索广告，例如在页面列表顶部看到的谷歌广告。通常，SEM与关键字的使用有关。

以下是SEM广告活动的一些例子:

定向(付费)广告活动

使用选择性关键字来撰写文本。

确保广告活动在分配的预算内。

使用点击率(CTR)和点击成本(CPC)等关键绩效指标来衡量广告效果。

设计广告，让他们有的放矢。

SEM对品牌识别很有帮助，带来目标流量，因为人们在搜索时会关注排名高的结果。通过SEM付费，很容易直接衡量投资回报——通过SEM付费广告，你可以监控这些广告的流量，然后根据这些信息创建活动。

SEM的缺点是需要一些额外的工具(比如Google AdSense)。如果你不熟悉这个领域，可以找在网络营销和广告活动方面有丰富专业知识的人来处理这个问题。

SEO和SEM的区别？

SEO有时被用作包括SEM在内的一个总括术语，但由于SEM指的是付费广告，所以它们实际上是分开的。SEM是通过付费广告获取流量，而SEO更多的是获取、监测和分析有机的(非付费的)流量模式。

SEO和SEM如何互补？

SEO和SEM都严重依赖关键词来驱动网站流量。虽然每种营销方式都不一样，但都是围绕流量以及流量与营销活动的关系。人们使用搜索引擎来搜索他们想要的东西，他们可以通过有机搜索结果(SEO)或付费结果(SEM)找到它。

大多数人在购买任何东西之前都会在网上搜索，因此在搜索方面拥有强大的影响力至关重要。从长远来看，利用两者的战略组合可以提高品牌知名度。

搜索引擎优化(SEO)是针对有机流量，所以是免费的。搜索引擎优化(SEM)针对的是付费广告。它们可以互补，但前提是网站本身首先是SEO友好的，然后SEM才有更大的成功机会。

SEO是好的SEM的基础。一旦你有一个SEO友好的网站和赞助商广告，并使用正确的关键词，你将有更多的机会出现在付费搜索的顶部。

如果网站比较新，可以优先考虑点击付费推广(PPC)活动，因为SEO排名的建立可能需要一段时间，但是在这个过程中不要忽视SEO。

SEO和SEM的未来发展方向

随着各大搜索引擎不断改变排名参数，SEO和SEM也会不断变化。所以很难预测会发生什么，但是会有一些可能的方向。

用户体验(UX)对于搜索引擎优化(SEO)变得更加重要。谷歌希望奖励用户友好的网站。

谷歌的加速移动项目(AMP)将获得更多的人气。AMP是开发者和其他行业专业人士之间的合作，旨在创建一个巨大的开源库，并为用户提供更多机会来创建快速流畅的移动友好网页。我们将会看到排名低、加载慢的页面的消失。AMP的使用使得手机搜索量和《华盛顿邮报》、《Slate》等主要出版物的流量大幅增加。

人工智能将越来越多地参与搜索引擎优化和其他搜索活动，特别是随着物联网越来越突出。这将改变搜索的性质，但也可以帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。

更注重数据，这样更容易打造有针对性的个性化营销活动。但同时，用户也会越来越重视隐私。

任何一个想要从事数字营销事业的品牌，不仅要很好地掌握SEO和SEM在当今数字环境中的作用，还要知道随着我们对技术的依赖程度越来越高，它们会发生怎样的变化。在未来几年的数字市场中，牢牢把握上述每个方向参与数字营销活动将显得尤为重要。

Ara提供全方位的数字营销服务，在Google SEO、SEM、Redskins推广、抖音广告运营策划等方面拥有丰富的经验，可以帮助品牌商家在发展初期抓住机遇。如有相关问题及合作需求，欢迎通过微信联系:kennyliang23。