微信已经好久没有爆文了了 微信已经好久没有爆文了!

互联网 | 2022-07-28| 10

村民们,你们好,我是村长。

微信好久没刷爆文了。

现在你在微信朋友圈看到的大多是热点新闻,比如微博和Tik Tok的爆料。

就连这几天刷屏的农村二叔都被哔哩哔哩惹毛了。

微信好友现在只能零星看到某个明星在视频号上开演唱会,微信官方账号的文章几乎没有了。

不知道大家有没有想过,为什么会这样?

以前微信官方账号很多作者都以10万+为骄傲和目标,现在已经没人提了。今天村长就和大家说说我的感受。

01

开放内容平台的增加

对于内容创作者来说,过去很少有开放的内容表达平台,比如微博、微信官方账号、博客,仅此而已。

考虑到内容的后续变现,可供作者选择的平台较少。

所以微信官方账号成为了很多内容创作者的首选,有很多优质的内容供给。

然而,现在有了一个比微信官方账号更短更快的发布平台,Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、头条和用户都可以拿起手机发布。

而对于用户来说,获取内容的渠道更多了,可以看到更丰富的内容。

以前除了新闻app,看微博和微信官方账号别无选择,但现在用户有了更多选择。

所以对于微信官方账号来说,优质内容是分的,看的用户也是分的。

02

作者的创作动机下降

虽然我昨天在《微信官方账号真的很赚钱》一文中说,微信官方账号是可以赚钱的。

但是,成功的概率下降了很多。普通人在微信官方账号赚钱比在西瓜、头条、Tik Tok更难。

首先,收入角度

对于内容创作者来说,通过写微信官方账号获得的内容流量收益远低于在百家号和头条上写。

而且微信官方账号从来不来不提供奖励的活动。头条和Tik Tok也需要各种活动参与,获得带奖励的流量推荐。

但是微信官方账号的个人写作看似公平,也让很多人失去了创作动力。

二、流量获取角度

任何一个零粉丝的作者,都在微信官方账号写过文章。如果他不自己转贴,阅读量几乎为零,甚至比微博还不如。

但是,在头条、百家号、Tik Tok上,零粉丝的账号几乎都有几百万、几百万的阅读量。

第三,开盘价下降

现在微信官方账号里的新闻都被折叠了,内容的推送也变得随意了。

十里村的微信官方账号十几天没开,之前就收不到村长的文章了,更别说系统推荐了。

现在微信官方账号的开通率是3%,能有1%的账号已经很了不起了。

事实上,大部分微信官方账号的打开率是千分之五甚至更低。

没有曝光就没有流量,没有粉,也没有利润。

[S2/]03

内容形式上的差异

写微信官方账号难,还是写头条难?还是说十几秒发一个Tik Tok很难?

其实微信官方账号也可以写几个十字,发短视频,但是从微信官方账号发推送太难了。

需要扫码登录,排版,确认,发布。但是视频不能直接上传,需要转码,大大增加了作者的创作门槛。

最重要的是,在创作者的认知里,他认为微信官方账号只能发文字。

因为无论是写作还是浏览,微信官方账号看起来都和头条、Tik Tok很不一样。

可以肯定的是,目前的视频内容在内容呈现、用户表达、信息传递、情感调动等诸多方面都优于微信官方账号。

04

内容消费的差异

微信官方账号上的内容消费是被动的,是博主发布,用户接受的状态。

博主不发布,用户就不被接受,用户订阅号的消息永远不会被激活。

微信官方账号没有内容广场,内容推荐也少,甚至微博里的都不如。

但是在头条、Tik Tok、Aauto更快的平台,用户主动消费,用户主动刷新,系统主动推荐。

所以用户花在上面的时间越多,接触到的优质内容就越多。

村长觉得自己写的几篇文章都挺好的,但是在微信官方账号几乎不推荐。

[S2/]05

内容共享机制的差异

另外,想想文章的分享和传播。之前微信官方账号的赞只对博主有赞的意义。

本来曝光内容也没什么意义,后来又加了一个看。

[看着] 这个功能本来是为了帮助圈主做推荐的,但是这个功能最鸡肋的地方就是用户不知道两者的区别在哪里。

而且用户一旦知道自己点击观看了,身边的朋友也会知道自己有没有点击。当他们看过或者没看过的时候,有些用户不愿意点击观看,只喜欢他们。

同时,微信文章的转发需要用户的深度认同才能被激发。

因为分享转发的按钮太深,要么把文章看到底,要么点右上角的三个点。

另一方面,Tik Tok上的内容,无论是用户点击分享、收藏、点赞或评论,还是停留,都会对内容的曝光和推荐产生影响。

易赞增加了内容的推荐机会,看的时间越长就会被推荐,互动评论也越多。

但是现在在微信官方账号评论也不容易,因为很多账号根本没有评论权。

最重要的是,用户的喜欢、打赏、评论对文章的推荐几乎没有本质影响。

[S2/]06

微信官方账号创建的三大局限

另外,现在在微信官方账号创建有三个限制。

第一,就像刚才说的,短视频比文字能呈现更多更丰富的内容,更适合创意表达。不仅仅是单纯的内容分享,还有带货的好东西。

第二,我想用图文的形式写出好文章,不管读了几千还是几十万,对内容创作者的要求都比较高。

尤其是现在,在追求功利心更强的前提下,能写出好文章,用心写文章的人太少了。

而是只要贴一条性感的裙子,美丽的河流之类的,就有机会获得几十上百万的浏览量。

第三,对于一些创作深度内容的作者来说,并不是缺乏好文章,而是对一些文章的识别过于模糊。

写得深的话,会触动多方利益。稍有不慎就会被删。

所以很多优秀的内容创作者只能写一些迎合普罗大众的内容,或者一些无伤大雅的新闻稿。

讲真,有深度的文字内容有着不可替代的作用。

但是在微信这个半封闭的生态里,内容创作想要出名和赚钱其实是一个两难的问题。

于是,更多的作者选择去其他平台。

未经授权转载/处理/洗涤必究!

——结尾——

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