支付宝新人补贴为什么不能用 支付宝再招募,但做过的不想做,没做的嫌补贴太少?

互联网 | 2022-07-28| 11

平台上补贴变得谨慎,机构越来越会算账。

在短视频、直播成为标配的当下,支付宝也入市招募MCN。

近日,有MCN人向新播会场提供了一份“支付宝账号引进计划”,给予补贴招募MCN和人才,其中MCN每月最高奖励10万元。

新播还了解到,近日,支付宝首次公开推出新升级的生活号,即招募MCN的站内版块。升级后的生活号不仅开启了账号商业化环节,更专注于内容运营。

其实早在去年,支付宝招了MCN,也给了补贴。但据知情人士透露,当时参与的mcn很少有坚持做的。

时隔一年,支付宝为什么又引入了MCN?这一次,MCN还会买单吗?

招募支付宝MCN

“支付宝也搞内容?”

7月20日,在新播会场的行业交流群中,有业内人士分享了一份支付宝账户引进计划(以下简称“引进计划”),其主要内容是引进MCN机构。

《引进计划》中提到,此次支付宝招募的MCN内容创意方向除了正能量内容外,主要分为智慧生活、入门级理财、店铺盘点三大类,包括公益、国货、乡村生活。

具体的激励政策主要是现金补贴的形式。

其中,单个账号的周推广单价为300元,账号发帖要求是第一周至少发帖13篇,后续一周发帖3篇。对站外账号的粉丝数量也有要求,包括Tik Tok和阿auto快一点,小红书,知乎和哔哩哔哩等,应该不低于10000。注册的账号可以满足任何平台的粉丝数量。

“引进计划”在激励计划的最后还强调了封顶激励,即单个MCN单月最多可引进100个账户,每月激励金额可封顶10万元。

该政策也迅速引起了从业者的讨论。一位知情人士表示,这并不是支付宝的第一次招聘。早在去年,支付宝就招了MCN,但当时还叫“生活圈”,现在叫“生活号”。

关于招聘政策,有知情人士也表示,该政策是服务商发布的第二个政策。目前支付宝招聘需要通过服务商,而不是直接到官方。

“现在只有三家服务商,需要找服务商入驻。”据MCN消息人士透露,目前,三家官方服务商分别是杭州易有料科技有限公司、杭州赵茜科技有限公司和北京跑吧贝壳文化传播有限公司

其中,杭州赵茜科技有限公司发布的招聘信中提到:“后续平台将陆续推出创作者成长激励政策(包括但不限于现金流等。),推出更多有分主题的活动,搭建商业场景和能力,更好的服务MCN、创作者以及在支付宝运营的商家和品牌。"

支付宝的权力内容?

7月21日,支付宝在“2022支付宝合作伙伴大会”上首次公开介绍了全新升级的生活号。

据介绍,生活号由原来单一的图文信息升级为短视频、直播、图文等多种内容形式,以信息流展示的方式聚合在支付宝App首页中央的“生活频道”中。

生活也与支付宝小程序相连。商家可以在发布内容中挂载卡片、优惠券等小程序营销组件,支持粉丝互动、粉丝福利等用户运营功能。

支付宝生态产品总经理陈先达表示,生活号的内容营销。与小程序服务的转型相连,双轮驱动进一步帮助商家数字化运营。同时,这一核心公共领域流量阵地的开放,旨在帮助私有领域的商家可持续、自主运营。

除了内容产品和入口的升级,新播网站开通了支付宝。输入生活号后,发现支付宝也做了一些内容操作——

在支付宝生活上,推荐标签就在暑期直播旁边。在这个页面上,新播看到了官方旅游账号@西霞口旅游,官方媒体账号@半月潭,当地景区账号@北京海洋馆,品牌账号@新希望乳业,电信服务商账号@中国电信之星播客。

这些直播大多是录播视频,暂时没有主播。同时还有类似于黄晓汽车的购物组件,加载了相应的服务内容,如旅游券、电话卡办理、品牌会员卡、品牌自己销售的产品等。

在这些直播中,最高的一次有10.4万人观看,最低的一次只有4409人观看。

除了直播内容,该页面还显示预定的直播内容和已经结束的直播内容。整个页面一共显示了17个账号。

暑期直播之外,支付宝生活板块的每日内容分为推荐、财经、民生、旅行、暖心五个栏目。这些栏目都是以双排提要的形式呈现,图文短视频内容。

在已公布的账号中,除了蓝v认证的官方账号和品牌商家账号外,还有很多未认证的个人账号和机构账号,新播网站刷的内容中,最高赞视频超过10万,但大部分视频赞数不足1万。

此外,账号首页有商家服务页面和短视频挂链接,为账号的商业化提供了完整的路径。

即使产品功能初步完善,官方在运营上也有所动作,开始通过发放补贴的方式招募MCN入驻。然而,一些MCN人仍然对支付宝的内容和MCN的招聘持观望态度。

Mc吐槽:补贴低

“去年给了很多,但是合同太复杂了。”

一位去年参与支付宝MCN奖招聘的MCN官员表示,他们去年6月份就已经做支付宝了,他们也是在招聘激励政策下参加的。然而,同一个参加活动的MCN,最后,很少有人坚持做下去。

究其原因,除了平台与机构签约流程复杂之外,还有平台的激励政策,以签约者为主,对MCN来说有点吃力不讨好。

“对我们这一行来说,很容易说你养的数目太大,所以你不想做。再加上合同流程复杂,人们都不愿意签。”该负责人如此表示。

不过他也表示,今年合作升级了,直接去后台就方便多了。不过具体政策还不知道,也不想继续支付宝了。

另有知情人士透露,支付宝于2021年3月开始招募生活、旅游方面的MCN机构和人才,并设置了丰富的流量支持和现金奖励。但是,当时有MCN组织的人出来说:“找入口很难。”

如今支付宝换了版本,给生活号带来了更多的流量;升级合作模式,提供更好的签约流程,并出台新的扶持激励政策,再次招募MCN,足以看出其对直播和短视频内容的倾斜。

然而,对于这一MCN招聘政策,新播会场接触的一些MCN机构的热情并不高。

类似的声音不少,比如“没有办法直接对接官邸,需要找服务商”“服务商扣了很多”。

MCN的一位负责人直接说:“做支付宝其实就是做一个内容分发平台,不指望有什么成绩。”但即使支付宝只是作为一个分销平台来获得补贴,也有很多人吐槽“补贴低”。

“我们拿到的政策是一个账户每月1200元封顶,然后还有60%的及格线。比如我介绍了10个账号。如果6个账号的发帖数据达标,那么我就可以拿到10个账号的补贴,12000元。”

正在准备支付宝的阿昌对照政策算了一笔账。他要想拿到封顶的10万奖励,至少需要介绍84个账号,同时要保证这些账号的发帖数据能够达标。

“对于大型机构来说,可以通过堆叠快速完成。每个平台10万,一年100万,10个平台一年1000万,这是一笔可观的收入。”

但阿昌说,“对于我们这样的小机构来说,有些数据是很难达标的。如果算这笔账,拿到激励可能还不够运营商的分销成本。”因为帖子数据考核涉及到播放量和用户的停留,阿昌说这不是简单的内容分发。

从MCN领导的观点和行业讨论中可以感知到,面对拥有完整商业变现工具和环节的支付宝,大部分从业者还是抱着做内容分发赚补贴的心态进入市场的。

短视频行业在经历了“扔硬币狂潮”之后,平台补贴变得谨慎起来,补贴金额不再那么夸张,更多的是在任务上设置考核。而且机构越来越会算账,对自己的精力和时间分配也越来越谨慎。

但在短视频、直播成为标配的当下,新平台的入驻依然给从业者带来新的机会和红利。然而,羊毛总会被抽干,接下来还能靠什么吸引MCN,这将是留给平台们的问题。

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