抖音拥抱的视频 抖音拥抱视频

深度 | 2022-07-23| 15

作者|陶陶冯晓婷

编辑|饶费霞

短视频平台“二创”的春天更近了一点。

7月19日,Tik Tok集团与爱奇艺宣布达成合作,将专注于长视频内容的二次创作和推广。其中,爱奇艺将授权Tik Tok集团使用其长视频内容,包括其内容资产中拥有信息网络传播权和分授权权的“迷雾剧场”进行短视频创作。

这也意味着,未来Tik Tok集团旗下的Tik Tok、西瓜视频、今日头条等平台的用户可以对爱奇艺的作品进行再创作。

这次Tik Tok和爱奇艺的牵手,其实是今年第三个长短视频平台合作的消息了。

回顾2021年,也被业内人士称为“剪刀的冬天”。当时,影视媒体单位、行业内企业、从业者关于影视版权的联合声明和倡议,以及中共版权局、国家电影局宣传部门,都发声整治短视频领域的侵权行为。

在此期间,很多作品被大量下架的短视频创作者,也在接连不断的抵制举措中闻到了浓浓的硝烟。“去年四五月份,后台收到的撤视频通知比平日收到的粉丝留言还多。”“剪刀手”阿展回忆道。

“2021年对二创作品的大规模打压,似乎是对二创作品侵权的一种抵抗。其实本质是长短视频平台之间的流量竞争。”业内人士对燃烧财经表示,随着大众的碎片化时间逐渐被短视频占据,从最初的两部创意作品到影视作品的正常流动渠道变得不再畅通。所以长视频平台开始焦虑了。

然而,这场被长视频平台以“版权保护”为武器,名正言顺的对短视频平台的攻击,并没有持续多久,就迎来了破冰的一天。“也就是去年几家长视频平台炮轰短视频平台的那段时间,我们受到了很大的影响,之后好像就没有实质性的影响了。”阿战暗暗表示,“希望长短视频平台继续合作,不要让版权问题吓到我们创作者。”

如今长短视频平台愿意在版权内容上合作,是一个好的开始。但是为了开始新的未来,平台之间显然有很多问题需要解决。第一个问题是版权纠纷。如何在版权人、平台人、创作者之间建立有效的合作机制,也是一门学问。

二创“解冻”

对于此次合作,爱奇艺官方高调表示,“这标志着长短视频平台合作共赢的新模式。”

但事实上,Tik Tok集团与爱奇艺的这种牵手关系并不是业内首创。

早在今年3月中旬,Tik Tok集团就宣布与搜狐达成合作,其平台由搜狐授权所有自制影视作品的二次创作。当时Tik Tok集团提到“影视二次创作是一个新生事物,我们也在努力推动与更多版权方的合作,尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台,为创作者和行业提供更好的版权解决方案。”

2022年6月底,Aauto Quicker宣布与乐视独家自制内容达成二次创作授权合作。Aauto更快创作者可以对乐视独家自制版权作品进行编辑和再创作,并在Aauto更快平台上发布。

值得注意的是,在Tik Tok集团与爱奇艺合作的消息传出时,有媒体称腾讯视频也在与Aauto faster洽谈第二次战略合作。虽然当天腾讯视频很快辟谣,但今年以来,长短视频平台已经有三次合作,可见长短视频平台合作已成趋势。关于腾讯视频与Aauto faster合作的传闻并非空穴来风。

来源/腾讯视频微博燃财经截图

影视作品的二次创作由来已久。是指通过混剪、剪辑、配音、添加字幕等方式,以新的形式对影视作品进行二次创作。这个内容类别与在线视频的发展是齐头并进的。

“很久以前,我在微博上关注了很多电影评论博主,通过一个10分钟的视频了解了一部作品。如果内容足够吸引我,我会找原电影再看一遍。”90后冲浪者苗苗说,虽然他知道二创作品呈现的内容很大程度上会受到创作者主观因素的影响,但他仍然是这些作品的观众。“我也会和评论一起看。虽然大家对作品褒贬不一,但很多人表示指定烂片不值得花时间去看。”

通过二次创作内容进一步了解影视作品,是观众的选择。而好的两个创意作品和影视作品往往是相辅相成的。

影视作品需要传播才能带来流量,而二创视频是不可或缺的“引流武器”。“二度创作作品”是预热期和热播期影视作品的标准。影视作品宣发期间,剧方与平台还会举办“二次创作大赛”,通过现金奖励、礼品等方式吸引剪刀创作传播,从而为作品吸引“自来水”。

然而,2021年4月,随着爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台与其他行业单位、企业联合发起的“抵制侵权”声明,这种共存关系一度陷入“冰点”。

现在从2022年开始,随着长短视频平台的几次合作,二创遇到了全面抵抗的“冰点”局面,有了“解冻”的趋势。

随着长短视频平台的成功,版权问题得到了解决。在这欢乐的“破冰”背后,其实是一场关于灰色地带的多年博弈。

“矛”和“盾”

对于二创的创作者来说,版权的合规意味着二创的内容有合规保障。这也是长短视频平台僵持多年后的必然结果。

因为,版权合规对于长视频平台的意义不言而喻。

首先,从法律角度来说,原创内容是受著作权法保护的。

北京史静律师事务所律师李策告诉燃烧财经,根据《著作权法》第二十四条规定:“为介绍、评论某一作品或者说明某一问题,在作品中适当引用他人已经发表的作品,属于合理使用行为。”

但这里的“适当引用”的判断在司法实践中是非常严格的。“像电影评论类短视频的二次创作,一个短视频的所有内容都是从原片剪辑、剪切、搬运而来,只附带原片说明,已经远远超出了‘适当引用’的标准,不再受合理使用的保护。”李策说。

另外,从利益侵权的角度来看,短视频平台上的两个创意作品确实对长视频平台造成了一定的影响。

关认为,长视频平台打击二创作品的初衷在于创作者对版权内容的无序引用。“三分钟看完一部电视剧不算是好的二创作品,但这种内容在短视频平台上特别常见。如果观众认为这类片段的二创内容能代表电视剧的水平,自然不会为要求会员免广告的电视剧买单。”

图/二次打造短视频平台来源/Tik Tok燃烧财经截图

“对于长视频平台来说,短视频博主的作品是否会为长视频增加收入,并没有足够的依据。而优酷、爱奇艺、腾讯视频因为版权购买明显亏损,短视频平台非官方内容泄露对长视频平台来说更是雪上加霜。”著名影评人艾琦博士也告诉《燃烧财经》。

据钛媒体报道,某长视频平台法务人员透露,近年来,长短视频在二次创作领域合作之前,多个母视频平台上的盗版S+和S级作品(一个顶级演员,4000多万次播放)超过2000部,侵权短视频达到100多万部。

“包括小网站、网盘等盗版内容,短视频侵权内容占65%。”法务官透露,“尤其是喜剧和综艺内容,短视频平台抖包袱,长视频平台丢流量。”

长短视频的针锋相对,除了长视频平台的利益受损,也困扰着短视频平台。

例如,今年年初,一家长视频平台通过媒体传播信息,称Tik Tok长津湖之战有一个30分钟的片段,侵犯了其平台的版权。经核实,有关Tik Tok长津湖之战的内容是制片方与博纳影业官方合作宣传的一部分。视频总长不到6分钟,素材来自电影宣传片和相关史料。此外,Tik Tok曾表示腾讯起诉其“扫黑风暴”,也是Tik Tok应电影合作制片方要求进行的宣传合作。

由此可见,如果长短视频平台在版权内容上不达成合作,可能会出现平台与电影制片方版权沟通不畅等问题。

当时,Tik Tok对影视“二次创作”的态度是:“用户的创新和贡献,也是用户真实感受的表达。”‘二次创作’是新生事物,应该鼓励和支持。电影人、用户、创作者都有需求,用户的创作不应该以保护版权的名义被打死。"

关还表示,“对二创内容实行‘一刀切’的做法显然是不可行的。对二创的态度是疏而不堵。多空平台达成合作是必然趋势。”目前国内两大短视频平台与长视频平台有两项相关授权合作。未来,长短视频平台的合作还会继续。

但是,编辑不合规的二次创作内容,很容易扼杀这个行业的创作热情。

双赢合作

对于爱奇艺和Tik Tok在二创视频上的内容授权合作,观众、二创创作者和MCN机构都能从中受益匪浅。

“我挺喜欢看二创内容的。一方面,二创内容可以快速为我鉴别作品的好坏。另一方面,因为我在偶像化,所以关注了圈里的几个‘剪刀手夫人’,她们的视频都是我的‘做饭神器’。苗苗提到,去年因为影视版权保护被重点关注,其关注的创作者很多作品都被下架了。”圈子里的两部作品基本都是靠爱情发电,所以管得多,几个‘老婆’也没心情出新作了。"

闻仲律师事务所知识产权律师刘斌也认为,长短视频的合作,解决了影视“剪刀手”可能触碰法律红线的问题,给创作者更清晰的创作空;同时,它也解决了一些MCN机构的法律问题。

不过,刘斌也表示,从Tik Tok和爱奇艺公布的官方信息来看,还看不到二创内容的具体规定。合理细化相关规则以达到合作的目的也是非常重要的。

“在我看来,在创作第二部作品时,尊重原著是必要的。比如不要用夸张的方式给原著配音,或者诋毁原著形象。这种事情一定要避免。另外,二次创作时,要标注作品来源。”

除了二创和MCN机构的“剪刀手”,对于优爱腾、Tik Tok、阿Aauto Quicker和哔哩哔哩来说,内容的共创也是长短视频平台的双赢选择。

来源/视觉中国

一方面,在长视频平台流量见顶的当下,用户增长停滞,使用时长略有减少。多年来一直面临难以扭亏的下滑趋势,需要新的增长点。

中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告》显示,2018年下半年,短视频应用日均使用时长超过综合视频应用,成为网络视听应用领域第一。截至2020年12月,综合视频日均使用时长呈现平稳但略有下降的趋势,综合视频日均使用时长为97分钟;短视频使用时长稳步增长。截至2020年12月,人均日使用时间为120分钟,到2021年3月,增至125分钟。

爱奇艺财报显示,2022年第一季度,其披露的订阅人数为1.014亿,比2021年第二季度1.189亿的峰值减少了1750万。这说明这个长视频的种子选手在用户留存上已经表现出了弱势。业绩方面,今年一季度,爱奇艺实现了上市以来的首次盈利,但靠的是大规模削减销售和RD费用带来的“降本增效”。

腾讯和优酷多年来一直无法摆脱亏损。

也正因为如此,会员费涨价和提前点播成为了这三家长视频平台近三年来一直在C端试水的增收方式。然而,越来越多的增值服务让用户苦不堪言。

另一方面,短视频平台如Tik Tok、快啊等也需要长视频内容来补充自身的内容生态。

根据Tik Tok的财报数据,Tik Tok的DAU自2020年6月破6亿后,一直没有大幅增长。截至2022年3月,Tik Tok DAU+Tik Tok极致版+Tik Tok火山版仅为6.6亿。虽然2021年二创视频被打压,但根据新摇一摇的数据,去年娱乐领域博主在涨粉和拉新方面依然位居Tik Tok第一。

“可见,一旦双方合作,长短视频平台的短板是可以弥补的。比如二创合作本身就能给爱奇艺带来版权收益,给Tik Tok带来更丰富的影视内容。”刘斌说,“而且,这也可以用于爱奇艺的电视剧引流。如果Tik Tok能为爱奇艺增加链接跳转,引流效果会更明显。”

艾媒咨询创始人兼CEO张毅也提到,如果采用分账模式,或许爱奇艺可以通过链接转化付费会员的效果,与Tik Tok细化相关规则,从而达到量化的双赢效果。

此外,对于同样在7月19日传出的腾讯视频与Aauto Quicker合作的“传闻”,张毅分析称,无论现在是否在进行谈判,未来达成协议的可能性都不小。“长短视频合作是大势所趋,Aauto Quicker也有腾讯入股。双方都有可能考虑利益共享。”

而且张毅也认为,从未来趋势来看,长视频平台可能会与哔哩哔哩、小红书、微博等达成合作。“这些平台在用户细分方面各有所长。”

不难看出,无论是对于创作者,还是长视频平台、短视频平台、社交平台,版权的规范化最终都会促进行业的良性发展,给予创作者更多的创作动力,释放更多的长短视频平台的内容价值和流量红利,提升社交平台的内容质量。

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