还是国产的好(国产越来越贵)

手机 | 2022-07-23| 10

毋庸置疑,苹果是全球高端智能手机最大的赢家,在中国市场更是一骑绝尘。

2021年全年,苹果在中国高端手机市场中占得63.5%的份额,比去年的55.4%还要高出近8个百分点。

这显示出,尽管国产厂商不断放话要做高端,市场却是非常骨感。国产高端手机真的输了吗,它们的未来又在何方?

华为

除去全球第一的三星,华为在高端领域是最接近苹果的存在。2019年第一季度,国内600-800美元区间的高端手机份额里,华为一举拿下48%的份额,在该细分领域首次超越苹果。

这个价位段大致相当于4000到6000元左右,华为以Mate 20、Mate 20 Pro,力压苹果iPhone 8系列、iPhone XR。

来到800美元以上,也就是大约6000元往上的“超高端”区间,苹果还是一骑绝尘——那年最便宜的新机iPhone XR,起步价就已经是749美元,国行6499元。

从“没钱买华为”到“没钱买华为”,华为主要做了这几件事:联名徕卡、保时捷,塑造品牌高级感;发力相机冲榜DxOMark,展现技术实力;自研麒麟芯片追上主流旗舰,获得国货自强光环。

只可惜,如日中天的华为被美国列入实体清单,受到多轮制裁,最终将手机市场份额拱手让出。

小米

一直以来,大众对小米存在着刻板认知。早年间连续数代1999元起的价格,将性价比的标签深深地刻在了小米之上,进而衍生出“廉价”、“低端”的偏见。为了扫除刻板印象,小米将Redmi打造成独立子品牌负责性价比,小米品牌则专注高端市场。

2020年的小米10系列,首次将小米数字旗舰拉到3999元起售价,也在高端市场站稳了脚跟。同年12月发布的小米11,首发骁龙888旗舰芯片,依然3999元起,收获了不错的反响,和此后的小米11 Pro一同,上市首月销量超百万台。

只可惜骁龙888、骁龙8因为采用三星工艺,实际表现不如人意。受此影响,小米 12、12 Pro的首月销量下滑过半,仅售出46万台。

好在,今年下半年的骁龙8+芯片转为台积电工艺,功耗、散热表现有了肉眼可见的提升,小米憋了半年的大招这才到来。小米12S系列首发骁龙8+,12S Ultra搭载1英寸超大底主摄,更与徕卡展开联名。

报告显示,小米12S Ultra的物料成本达到516美元,约合人民币3486元,比苹果iPhone 12高出近700 元,而5999元的起步价,却还要比iPhone 12便宜300元。

雷军曾说,小米会坚持做感动人心、价格厚道的好产品。如何在高端旗舰附加值和价格公道做平衡,是小米必须解决的问题。

OPPO & vivo

OPPO和vivo素来深耕线下市场,出货稳定。随着线下市场被瓜分殆尽,以及华为系的竞争压力,OV在2018年不得不改变策略,向线上市场进军。

这一年,vivo推出NEX系列,OPPO推出Find X系列,升降式摄像头的新颖设计,打破了手机市场千篇一律刘海屏的局面,在3000元以上市场有了独树一帜的标杆,为线上市场树立口碑。

最近,OPPO和vivo又将目光转向折叠屏,先后推出OPPO Find N和vivo X Fold,冲击7000-10000元的价位。除了芯片性能稍逊一筹之外,OV折叠屏旗舰几乎完胜同价位iPhone。

但在这一块市场上,新入局的OV竞争力与华为还有较大差距。据Counterpoint Research数据,2022 年1月至5月期间,OPPO、vivo在中国折叠屏手机的份额仅有10%左右,五成左右份额被华为占据。

结语

数据显示,随着近几年来手机市场的消费升级,中国市场上高端手机的占比有所提高。中外品牌都想方设法,挤占这块市场的制高点。

就目前来看,苹果在这一领域的地位依然无可撼动。iPhone 12和iPhone 13大卖后,天风国际分析师郭明錤指出,中国市场对iPhone 14的需求可能还会更高,即便是在升级幅度较前两者要小的情况下。

可见,消费者对高端手机的取向,更多是在于品牌认知而非产品规格。而目前的国产高端旗舰,仍然处于提升品牌认知的阶段。

国产高端,任重道远。

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