小红书集团明显不同于传统的靠冲击电商发财的“羊毛党”。

传统的羊毛党鄙视这些蝇头小利。返利，找漏洞，引羊头，建立群聊，放大量优惠券，杀羊饮血，瓜分羊肉才是他们的最终目的。

“我认识的人里，有人会把纸烟存起来，都堆在家里固定的区域，一年也不用几包。是囤积收藏的过眼瘾行为。”

经常在小红书上看到有人以一天收多少快递的方式记录自己的成绩。

从“一天十几个快递，老公问我买了什么，其实只有6包卫生纸和两把牙刷，还要尽量包洗发水和百洁布”的描述中可以看出，小红书的毛线用户更像是在完成一种自我挑战。

为你的薅羊毛设定目标，比如用卫生纸填满一面墙。

高杉直言，薅羊毛偏爱《小红书》中的一种心理疗法来占便宜，以不为人知的方式获得免费邮寄的文章，足以产生一种心理满足。

同时，看到这些人和自己有着相同的需求和爱好，在和大家交流经验的过程中，高山莫名其妙的完成了自己的心理疗伤。

有人花了半天才拿到优惠券，4杯109中了，很满意。有人花一块钱买了一盒餐巾纸，送到平台挑战；

然后就会有人说:“说实话，我现在一元的羊毛太贵了。”一分钱寄回家，真零买才是真功夫。

因为和真正的“羊毛党”有实际差距，小红书集团并没有一个非常明确的“羊头”概念。所有发布信息的用户都有平等的机会成为羊头。一些人专注于生活记录，而另一些人则以薅羊毛账户的身份全职工作。

但是，能不能得到，很大程度上取决于运气的不同。

家里兑换积分的平台周围的枕头、药箱、雨伞，看起来像是新员工收到了公司的“新人礼包”。每件商品都印有三米外可见的大LOGO。即使这些东西的使用率为0，也不会耽误大家对它的趋之若鹜。

“只许商人交换”门槛的羊毛，至今还回响在人均创业者的小红书上。

从根本上说，永远不要低估小红书群体对“限量版”的坚持。“名人”可以对店内的单品进行6位数的分配，也可以为这些看似赠品的东西争位置、打卡、打游戏。

白色的品牌印花购物袋，也会和他过去换的迪奥口中的红包放在同一个衣柜隔层里。薅羊毛没有利用《小红书》,而是逐渐演变成了收藏家的迷恋对象。

博客作者讲述他们的经历，旁观者分享他们的经历，一些人甚至在互联网上发布薅羊毛的年度总结。我们可以清楚的看到，今年只花200块钱，幸福感可以放大多少。

资深玩家做【年度薅羊毛总结】会有成就感。

高杉说，在这个圈子待久了，就能明显分辨出来。有些人的头发真的很滋润，所以他们只能欺骗小白。

10个笔记中，总会有一个恶意的引导，其实就是披着分享经验的外衣恶意引流。

想象一下，一个想要进入圈子的新人，经常在自己的笔记和笔记中奔波，在自己喜欢的物品和看似并不复杂的教程中筛选。要想赚到这点羊毛，就得下载App，用自己宝贵的“新人”身份换取看似值的优惠券，忍受复杂的伤眼的H5动画，看广告，坚持做几个无聊的游戏，最后获得一分钱一分货的机会。

跳转到支付界面，才发现除了这一分钱，还需要支付10元邮费。

“一切过后的这一刻，真的让人觉得很傻。”

所以几乎在薅羊毛的每一个帖子里，都会有人许下真诚的愿望。

人们会以“多贴，多看”的形式留下自己的足迹，希望得到大数据的青睐。回到首页刷新的是一个全新的世界。

踏入羊毛圈一段时间后，你会发现便宜似乎没有你想象的那么好。

平台和这些“羊毛博主”的关系很微妙。

两者相辅相成，经过长期的调整和优化，平台已经形成了一个相当成熟的链条。

看似0元就能买到的东西，其实并不是完全免费的。时间和精力都是这个过程中必须消耗的东西。

人们在这个过程中渐渐厌倦了。今天大家都在抢平台上的免费药箱。明天另一个平台的【免费药盒攻略】会被算法推送给这个小红薯。原来心理治愈也会被心理战术战胜。人累了就忍不住点这个笔记。

为一分钱的快乐付出时间和精力，互联网质量守恒定律。

至此，情感成为了必要的消费条件之一。高杉说，他经常后悔错过了一些本能采取的优势。

规则越来越多，条件越来越难完成。为了完成任务，人们总是要经历无数卡顿彩票卷轴和劣质游戏。

试了半个小时攻略，一分钱成功领取新人纸巾，欣喜不已。在接下来的半天时间里，由于没能拿到不锈钢餐具和绝望，“薅羊毛”的概念已经变得模糊不清。

一天十几个快递的背后，有无数撤退的冲动。

这个平台里的很多人，甚至是网络上第一批消费主义先锋，总是鼓吹“什么都不能消费”。理性在这个平台里尽量模糊，相当一部分人种草没有上限，不计成本。

在小红书上能看到的薅羊毛方式，大部分是不能用钱直接买到的，人们陷入了新奇、实验、沉迷、疲惫、重复的循环中。

薅羊毛进程所造成的精神损失，正逐渐成为抑制人们走向消费主义的导火索。如果你沿着小红书里的“薅羊毛笔记”点击他们的主页，你会发现更多的人正逐渐从“大购物者”转变为在主页上一个接一个地掏钱。

“你每天买的是日用品，不是奢侈品”

消费主义的背后

高杉和很多小红书用户一样，坚持用这种方式记录生活。在她看来，昨天买奢侈品，今天问哪个贵的眼霜最好用，明天发布薅羊毛攻略，然而，正是这个看似矛盾的个人主页更靠谱。

“非垂直领域的内容输出更像真人。生活本身就是这样。主页看起来像杂乱内容的博主经常发布可信度最高的薅羊毛攻略。”

一切都是生活中消费主义的缩影。

奢侈品被赋予了实用性，就变成了日常用品；从迪奥的限量版和薅羊毛的纸烟开始满墙都是，心理满足感可以平衡。