公众号原创变转载 公众号文章作品集

互联网 | 2022-09-27 15:50:51| 17
公众号原创变转载  公众号文章作品集

回想起来,微信微信官方账号已经推出十年了。十年来,大量创作者随着微信官方账号的成长改变了人生轨迹,微信官方账号的内容生态也发生了巨大变化。

微信学校在微信官方账号十周年的推文中用一句话描述了微信官方账号的形态。微信官方账号是发现世界的第一根天线;微信官方账号是纯阅读;微信官方账号是对内容的极致追求;微信官方账号在享受文字之美;微信官方账号是真正的长期主义;微信官方账号刚刚成长起来…

越来越多创作者的参与,为这个生态不断注入了新的活力。同时,这里产出的高质量、有深度的文章,让微信官方账号保持了一定的质感。视频号的推出,为微信官方账号带来了新的增量,为创作者提供了更大的发展平台。

微信官方账号在内容赛道的十年长跑

一大批优质的KOL、媒体号、机构号、本地号、服务号,十年间在这里成长起来。

人、南方周末、中国新闻周刊、36Kr、半佛仙人、十点读书、一个酒吧、深圳大事、大云...这些微信官方账号伴随着特定的人群,也潜移默化的影响着他们的工作和生活。

微信官方账号的影响力也吸引了大量的流量主。在9月22日刚刚结束的2022微信广告生态伙伴大会上,官方表示,在过去的一年里,微信官方账号新增流量主超过30万。

对用户群体变化的敏锐感知影响着这些微信官方账号的创作方向,他们与用户共同前进,构建起一个繁荣的微信官方账号内容生态。

“10点看书”就是其中一例。根据克劳利对《十点读书》主编雅君的采访,2014年微信官方账号开始十点读书的时候,年轻人很多,当时杂志上的爆款很多都是关于青春的故事。

到2015年,生活美学和励志内容会变得非常流行;2016年,越来越多的人关注微信官方账号平台。在涌入更大的人群后,粉丝开始变得更加关注婚姻和家庭话题。2018年以来,佛教、疗愈类文章开始流行。

《十点读书》紧跟社会情绪的变化。雅君形容:“我们会随着整个时代的情感脉络而调整,因为我们的账号会追上热点,所以我们会选择与时代有共鸣的话题。”

通过一系列直击人心的文章,《十点读书》逐渐发展壮大。如今,“十点读书”的矩阵包含了图文、音频、视频、图书、社区、书店等多种形式的内容产品,涵盖文学、电影、时尚、亲子等多个领域。

《灵魂有香气的女人》也是微信官方账号中的优秀案例。成立不到一年,微信官方账号就收获了20万粉丝,成为单篇文章点击量超过5万次,6万个微信官方账号转载量超过1亿次的微信官方账号之一。

微信官方账号的文章不局限于男女感情,而是关于女性生活的方方面面。创始人李孝义认为:“女人的世界绝对不只是感情问题,讨厌的婆婆,不省心的男人,搞不定的孩子,迷茫的职场和娱乐圈八卦。女人的眼界和内心比这些丰富多了。因为他们明白世界的广阔,所以不会把自己的烦恼和无聊看得太重。”

随着优质内容的不断输出,李孝义的微信官方账号业务越做越大,不仅形成了总用户数超过460万的女性新媒体内容矩阵,还成立了总用户数超过186万的女性内容电商公司(涵盖美妆、服装、日化、家居用品等。),以及年销量3000万+的女性成长知识付费。

不仅是《十点读书》和《一个灵魂芬芳的女人》,更多的创作者在微信官方账号找到了自己的天地。

让微信官方账号创作者的商业价值得到更好的释放。

2016年,微信官方账号互选平台的推出,将微信官方账号带入了一个新的阶段,同时,微信内容生态的商业化能力进一步释放。

微信官方账号提供多种合作模式供广告主相互选择,包括原创定制、种草模式、直供模式、广告推荐等。

微信官方账号互选广告是腾讯互选平台提供的服务之一。互选平台是腾讯广告主管部门设立的交易平台。广告主和创作者可以双向选择,自由达成内容合作。为微信官方账号、视频号的创作者提供商机丰富、交易可靠、收入稳定的匹配服务,挖掘和推广更多优质内容创作者走向市场,将创意转化为收入。

“靠谱”是腾讯广告互选平台给雅君留下的第一印象。一方面给10点阅读带来了安全感,即腾讯广告互选平台对自媒体和品牌商都有严格的制度约束,彼此更有信任感;也带来了归属感。腾讯广告互选平台的出现,不仅让头部账号更具变现能力,也让更多的中小“为爱发电”自媒体帮助他们生存。

自2016年与互选平台合作以来,十点阅读持续与平台共建深度内容,服务大量优质客户,帮助数十家国内外一线品牌连接消费者。通过互选平台,双方持续实现原创深度内容的定制化,年阅读量超过1000万,用户互动量超过50万,从而获得大量关于用户内心的故事。

除了互选平台,微信官方账号的提现渠道还包括返利和程序化广告。

以货返利商品是指基于交易支付的广告计费形式。广告主针对不同商品设定佣金比例,微信官方账号流量主可以选择合适的推广商品嵌入文章中。当用户通过文章中商品卡的链接下单时,流量主可以获得商品交易带来的销售分成。

程序化广告是一个成熟的货币化组件,可以快速使用的广告货币化能力可以用贴在底部的效果广告组合包+文字+视频来配置。此外,底部广告支持短视频和视频号直播,增强了广告的丰富性。

多元货币化使创作者的内容得到反馈,释放商业价值,同时促进创作者的积极性,使内容和商业达到良性循环。

下一个十年值得期待

随着微信内容生态的发展和广告主需求的变化,内容、广告、商业的联动越来越紧密,腾讯广告互选平台升级。不仅在广告上继续为创作者提供商机丰富、交易可靠、收入稳定的匹配服务,还结合微信电商领域的趋势观察,为创作者带来更多想象空间空。

“电商模式一路进化,人、货、场的充分融合是开启下一代电商的关键因素。”腾讯广告互选平台商务总监周云杰表示,升级IP加深信任、丰富内容形式、盘活私域、了解粉丝重塑产品选择的能力,将成为微信新电商时代内容机构的核心竞争力。

此外,视频号的推出丰富了微信的内容生态,也为创作者的商业化带来了更大的想象空间空。成功从图文转型为短视频的十点读书就是一个典型案例。

2020年初,十点读书成为首家开通视频号的机构。当时视频号和微信官方账号同名。2021年年中,在官方建议下,“十点读书”正式更名为“十点读书雅君”。

在雅君看来,“十点读书,雅君”的整体发展可以分为两个阶段。第一阶段是20年到去年年初。这个阶段主要是建立账号内容和调性,不断探索视频号的生态玩法。

第二阶段是加入直播内容计划。从去年4月开始,《十点读书》开始直播,从周播到日播,体现了十点读书在视频号的重点投入和视频号本身商业潜力的持续释放。

有了短视频直播,“十点雅君读书”的商业呈现有了更多的可能性,可以容纳不同类型的广告。雅君在采访中透露,“我们在和客户谈全案合作的时候,不仅可以用图文的形式呈现,还可以用短视频、直播、社区的形式提供打包服务。”

腾讯广告互选团队对“十点读书”视频号的商业化给予一定支持。比如在品牌对接方面,腾讯广告互选团队会对内对外向广告主强力推荐《十点读书》视频号。所以,除了品牌方,还会有一些腾讯同学前来咨询,合作共建标杆案例,这对于“十点读书”的商业化有很大的推动作用。如今,十点读书和视频号也加速了双方的联动,未来很可能会推出新的系列栏目。

像十点看书这种情况很多。

微信官方账号作为图文时代的重要内容载体,在众多创作者的努力下,已经成为质感内容的代名词,时至今日依然具有强大的生命力。在直播和短视频风起云涌的当下,视频号的推出不仅丰富了微信的内容生态,其与微信官方账号的联动也让双方有了更大的想象空间,在微信官方账号中展望下一个十年。

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